品牌建設精要

黃合水，男，1963年生，北京師範大學心理學博士。1988年開始從事廣告心理學研究，1994年破格晉升副教授，1995年任碩士生導師，現為廈門大學新聞傳播系廣告教研室主任、品牌與廣告研究所所長。著有《廣告調研技巧》、《電視廣告策劃與製作》、《市場調查概論》、《廣告心理學》等著作，發表論文40餘篇，參與多項國家科研課題的研究工作，先後擔任國內多家大公司的廣告和品牌顧問。

《品牌建設精要》以品牌運作為主線，從品牌的含義和作用着手，闡述了品牌建設的基本原理與方法，輔助於研究證據與案例探討品牌的發展道路。

前言

第一章 明確品牌的含義及其作用

一 品牌

二 品牌類別

三 品牌的作用

第二章 瞭解品牌建設的實質和意義

一 品牌建設的實質

二 品牌建設的意義

第三章 弄通什麼是品牌資產

一 品牌資產研究溯源

二 何謂品牌資產

三 品牌資產的構成

第四章 掌握品牌資產的作用及形成機制

一 品牌資產的作用機制

二 品牌資產的形成

三 品牌資產帶來的利益

第五章 開發有效的品牌識別系統

一 品牌識別要素

二 品牌命名

三 品牌標誌（或商標圖案）設計

四 人物、包裝和口號

五 顏色

第六章 採取適當的品牌化策略

一 什麼是品牌化

二 品牌化策略

三 品牌結構

四 品牌延伸

第七章 提高消費者的品牌意識

一 品牌意識

二 品牌意識的作用

三 品牌意識的測量

四 提高消費者品牌意識的手段

五 絲寶集團的“舒蕾”和“風影”案例

第八章 豐富品牌的內涵——建立消費者的品牌聯想

一 什麼是品牌聯想

二 品牌聯想的類型及其作用

三 品牌聯想的特徵

四 品牌聯想的創建和維持

五 品牌聯想的測量方法

第九章 樹立高品質的品牌形象

一 主觀質量

二 主觀質量的構成

三 主觀質量的作用

四 主觀質量的形成機制

五 提高品牌的質量形象的手段

第十章 建立良好的品牌態度

一 品牌態度

二 品牌態度的作用

三 品牌態度的形成和改變機制

四 建立和維持良好品牌態度的方法

五 品牌態度的測量

第十一章 培養消費者的品牌忠誠

第十二章 週期性地進行品牌診斷

第十三章 適時地進行品牌資產的價值評估

第十四章 掌握國內外品牌發展狀況

第十五章 學習國際著名品牌的成功經驗

第十六章 探尋正確的品牌發展之路

關鍵詞英漢對照