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廣告時機
鎖定
廣告時機是指確定廣告發布的時間和空間範圍。在確定的時間內可以達到一定的高度,並帶來效益。
- 中文名
- 廣告時機
- 含 義
- 確定廣告發布的時間和空間範圍
廣告時機把握廣告時機的策略
1、提前推出策略
2、即時推出策略
3、延時推出策略
廣告時機廣告時機選擇的要求
1、要有整體觀念
2、要服從市場的變化
3、要根據競爭對手而定
4、要隨季節變化而變
5、要隨產品週期的發展而變
6、要符合人的心理規律
廣告時機時機選擇不當的後果
廣告時機不當有可能出現兩種情況:
一是“隔夜飯”,即廣告推出時間過早而導致廣告效力降低;
二是“馬後炮”,即廣告推出過遲而錯過了最佳銷售時間。
廣告時機廣告時機的具體運用
1.季節性商品。
①當令季節是最佳廣告時機,絕不可忽視。通常應於旺季之前推出廣告,至於廣告時間長短,則視經費多寡及市場反應而定,一般以旺季結束前停止較不浪費。
2.非季節性商品。
3.流行性商品。
4.時機性商品。
產品購銷售和特殊節日密切關聯,廣告的推出自然不能錯過,一般以在節令前一個月或半個月開始廣告為最佳時機。
5.特別活動。
通常視活動經費及目的,可在活動前一週即開始預告以為活動造勢,並在活動期間適時推出,這樣便可達到促銷之目的。
6.特殊時機。
①重大事件發生時,大家的閲報率較高,電視新聞的收視率也明顯提升,利用此時推出廣告,到達率比平時高;
②擁有高收視率的電視特別節目或衞星轉播,是提供廣告的好時機;
③配合媒體單位舉辦的大型 EVENT;
④利用特殊場合,製造廣告機會,如公益活動時的捐贈或慈善義賣時的認購。
- 參考資料
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- 1. 豆丁網 .廣告投放方式和時機與廣告效益的關係 [引用日期2016-11-08]