康美之戀

一條路海角天涯 兩顆心相依相伴

風吹不走誓言 雨打不濕浪漫

意濟蒼生苦與痛 情牽天下喜與樂

一條路千山萬水 兩顆心無怨無悔

風吹不走誓言 雨打不濕浪漫

意濟蒼生苦與痛 情牽天下喜與樂

明月清風相思 麗日百草也多情

兩顆心長相伴 你我寫下愛的神話

明月清風相思 麗日百草也多情

康美情長相戀（專輯版：兩顆心無怨無悔）

你我寫下愛的神話 ^[1-2] 

《康美之戀》(22張)

感知覺上的享受在這則廣告中表現得淋漓盡致。正如大多數觀眾看了這部廣告後最經常用兩個字來評論——“唯美”，它由以下幾個因素來體現：

首先是畫面美，劇組彙集了國內一流的創作人才，組成了一百多人的攝製團隊，三百多人的演出陣容，調用大批國際尖端的影視設備，整個拍攝串起了桂林的浪石灘、遇龍河、相公山、會同橋、老寨山以及中越邊境德天瀑布等廣西9大著名風景區。《康美之戀》中優美的畫面如同人間仙境的設計也是別具匠心的：如今工作在城市裏的人們早已厭煩了白天感受城市喧囂，晚上回家打開電視卻又是商業味濃郁的廣告。而本廣告以清新的天然美景滿足了人們對自然山水的渴求。

其次是音樂美，可以説“一首歌火了一個廣告”。本廣告歌曲的演唱者是著名歌唱家譚晶。在這首歌中雨點慢慢飄落，河水潺潺而流，花苞柔情地開放，情人的笑臉羞答答地張開。她極具韌性的聲音剛好把能把歌中的這種意境表現得恰到好處，詮釋得迷人並富有詩意。

最後是情節美，以故事情節制造懸念，調動觀眾的收看慾望，關鍵時刻點明廣告主題，以期達到既好看、又好記的目的。其實講故事——聽故事，正是人們最基本的閲讀和欣賞習慣，在廣告中能滿足人們的這一基本心理需求，其廣告訴求就一定會實現。本廣告的故事圍繞一對青梅竹馬的戀人共同創辦“康美藥業”這個主題展開，男女主人公一身民國鄉間裝束，感覺他倆是最般配的熒幕情侶形象。從最初的男子採藥、配藥，女子熬藥、曬藥，進行一道道精細而緊密的製藥工序，到最後“康美藥業”正式開張和男女主人公婚慶雙喜臨門的完美結局，濃濃的情意正像歌詞中所訴説的“春秋十載，風雨人生寫下愛的神話；一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫”。

此外，情感的訴求在《康美之戀》中也表現的恰到好處。情感訴求是當代廣告的一個重要審美取向。情感，實質上是一種審美的價值評價，它自身就具有很強的尺度性意味，客體的審美屬性與主體的審美需要之間結構同構與否，必然引起審美主體情感上的不同反應。同時，情感又是審美主體由審美感知向審美聯想以至審美超越跨躍的絕對中介橋樑。沒有情感的介入。感知所得的表象運動永遠是沿着邏輯概念的路線前進，而無法進入以形象想象為思維特徵的審美領域。仔細品味，這則廣告在改變消費者的情感上使用的心理學原理是值得學習的：它試圖在不直接影響消費者的信念或行為的條件下，用以下三種方法贏得他們對於品牌的好感：

首先，利用條件反射。根據經典性條件反射理論，企業將受眾所喜歡的某種刺激，如一段動聽的音樂、一幅美麗的圖畫，不斷與企業的品牌名稱同時播放。過了一般時間後，與該音樂、圖畫相聯繫的正面情感就會轉移到品牌上。在本則廣告中，女主人公裝藥的包裝紙袋以及男女主人公成親慶典上揭下的牌匾上都印有“康美藥業”四個大字，將品牌宣傳融入廣告劇情，不但減少了商業味道，使得觀眾不至於對其厭煩，而且還合理地對品牌進行宣傳。

其次，激發對廣告本身的情感。喜歡一則廣告能導致對產品的喜愛傾向。對廣告的這種正面情感也可能提高購買介入程度或激發有意識的決策過程。本廣告使用了名人（任泉和李冰冰這對俊男靚女）和唯美的意境，明明是物化的訴求，偏偏以極富人情昧、極富人文關懷的形式和語言表達出來。在這些廣告裏，觀眾看到的不僅是商業廣告，更深刻地感悟到了廣告背後深厚的人性美。這大大增加了觀眾對廣告的喜愛。

最後，更多接觸。有證據表明，更多的接觸能夠導致情感的產生。也就是説，向某人不斷地、適量地、充滿善意地展示某種品牌也能使消費者對該品牌產生更積極的態度。本片斥資300萬，在央視黃金時段黃金頻道反覆播出，其性價比實在是高。對於康美藥業，許多人之前一點都沒聽説過。不過這個MV一播，好多象我這樣不瞭解的人，至少把該藥業的名字給記住了。至少從這個片子就可以看出康美藥業在產品營銷方面的實力。

總之，感官上的唯美享受加以情感上的訴求，是《康美之戀》得以成功的最大秘訣。