年輕人要懂的經濟學

一本專門寫給年輕人的經濟學讀物

一看就明白，一用就見效。

指導你用經濟學的頭腦思考日常生活。

幫你讀懂財經新聞背後的意義。

為什麼會發生金融危機、經濟危機？

本書給出答案 ……

孟凡軍，哈爾濱工業大學工商管理專業畢業，先後擔任金威玻璃鋼有限公司經理、某供水公司經理等職。作者有着深厚的理論基礎和豐富的社會實踐經驗，對各種經濟現象都有自己獨到的見解，並在多個國家級、省級刊物中發表相應論文數十篇。 ^[1] 

李欣然，哈爾濱工業大學工商管理專業畢業，現任大慶油田下屬公司經理。長期從事公司的市場運作方面的工作，作者多年潛心研究將經濟學理論應用於日常工作生活中的方法，並公開發表相關論文多篇，同時參與了多個經濟學的教學和研究項目。

在當前經濟飛速發展的大背景下，知識的重要性已經逐漸凸顯出來，即使在日常生活中也必須具備各種知識才能讓生活的品質變得更高。經濟學的一些常識作為和人們日常收入相關的知識，在人們的日常經濟活動中佔有舉足輕重的地位。瞭解並能夠合理地運用各種經濟學的常識，可以讓我們在日常生活的方方面面都有所收穫。

本書通過通俗易懂的講解、精彩有趣的案例以及簡練概括的知識總結，詳細講解了各種經濟理論在人們生活中的應用。本書內容全面，包括了日常交易、日常生活、市場營銷、國計民生相關的各種經濟學常識，同時還包括了各種可以啓發思路的經濟學問題，通過閲讀本書可以讓讀者從一個全新的角度重新理解生活。本書適合廣大消費者閲讀，也可以給關注自己經濟生活的人以啓發，同時可以作為相關學習人員的參考手冊。

經濟學理論，與其説是一種教條，不如説是一種方法、一種思維的工具、一種思考方式，意在幫助使用者得出正確的結論。

[英國] 約翰·梅納德·凱恩斯

為什麼超市定價不喜歡用整數?

為什麼會有這麼多的免費產品?

為什麼在A市的產品在B市可以賣出3倍以上的價格?

其實這些日常問題的答案都可以從經濟學中找到。大多數人其實已經通過在社會中參與的各種經濟活動，知道了要懂得一些經濟學知識的重要性。但是生澀的經濟學理論讓人望而生畏，很多人説起經濟學，第一反應就是：那是經濟學家的事，太難了，沒法學。其實經濟學的很多知識看起來比較生澀難懂，事實上，只要你結合生活小事去觀察，就會發現其實經濟學的很多理論也是很有意思的。而且，隨着商品社會的進程不斷加快，經濟學的知識越來越多地出現在人們的視野中。如果你不懂最起碼的經濟學常識，你的收入就有可能受到影響。所以，每個人都應該知道一點最起碼的經濟學常識。

一個人從剛開始進入這個世界就開始了消費，就已經開始涉及經濟學的問題。對於每個人而言，生活都是在生產和消費中進行的，這必然與經濟掛鈎。本書為你講述的是生活中有關經濟學的小知識，讓你瞭解經濟學的知識，更好地為自己的生活制定切實可行的規劃。

本書內容

本書分8章，第1章介紹了經濟學的一些基本的概念和理論；接下來的各章分別從各種角度講解了經濟學各種原理在生活中的應用，其中包括大多數常見的經濟學理論、觀點以及定律等。各章的具體內容如下：

第1章，介紹了經濟學的一些基礎知識，包括經濟學的概念、經濟學中的基本原理，以及貿易、市場等相關的內容。

第2章，介紹了日常生活中的經濟學，包括對供求關係、價格理論、邊際效用、替代品和互補品、消費者剩餘、擇業博弈、破窗理論等的講解，展示了經濟學的理論在日常生活、消費、擇業、教育等各個方面的應用和影響。

第3章，介紹了日常交易中的經濟學，包括對成本核算、消費者行為、規模效應、優勢原理、信息不對稱的介紹，讓讀者可以方便地瞭解在日常交易中存在哪些經濟學原理，並通過相應的原理在交易中處於有利的地位。

第4章，介紹了市場營銷中的經濟學，包括對完全競爭、利潤最大化、寡頭、效率與公平、勞動和閒暇、基尼係數、收入再分配的介紹，通過本章的學習，讀者可以瞭解到市場競爭中各種消費現象的深層原理。

第5章，介紹了潛藏在人們心中的經濟學，包括蛛網理論、蝴蝶效應、羊羣效應、博弈論、團隊分工與合作、青蛙效應、鯰魚效應等內容。本章通過各種動物行為中藴含的經濟學原理，讓讀者可以更好地調整自己的心態和生活策略。

第6章，介紹了國計民生的經濟學，包括GDP、GNP、税收、累進税、貨幣、擠出效應、貨幣財政政策、福利等內容。通過本章的學習，可以更加方便地瞭解到整個國家的各種經濟指數，對國民經濟會有一個更深的認識。

第7章，介紹了逃脱不掉的經濟學週期，包括通貨膨脹、失業、金融危機、市場失靈等內容。通過本章的學習，可以瞭解到經濟學原理是怎麼樣控制和影響整個經濟生活的運作的，同時可以讓讀者明白經濟週期是一種客觀存在的現象。

第8章，介紹了日常理財中的經濟學，包括投資風險、股票、金融衍生品、炒房、新型投資產品的選擇等內容。通過本章的學習，讀者可以瞭解到常見的各種理財的方式，並能夠掌握其中存在的機會和風險。

本書特點

通俗易懂：本書對所有的經濟學原理和概念都使用最簡潔的方式進行了闡述和解釋，讓一點經濟學基礎都沒有的讀者，也可以方便快捷地理解和掌握各種經濟學的概念。

與生活結合緊密：本書中所有的經濟學原理都結合了大量的日常生活現象，讓讀者從日常生活的一點一滴中瞭解各種理論和概念，並能夠方便地應用到日常生活中去。

案例豐富：本書所有的內容都通過大量的案例進行講解和分析，讓讀者對各種概念的理解更加方便快捷，並能夠通過大量的案例瞭解到每個經濟學原理的各個側面，掌握到更全面的知識。

條理清楚：本書對每個知識的講解都具有非常清晰的條理性，讓讀者從知識的源頭、概念、內涵、應用等各個角度全面立體而又循序漸進地掌握每個知識點。

內容精當：全書對諸多的經濟學原理和概念進行了精細的篩選，摒棄了大量空泛無用的理論，選擇出對人們日常生活最有幫助的各種原理和知識，讓本書具有更大的實用性。

讀者對象

本書包含了大量的經濟學原理以及這些原理在日常生活中起到的作用和運用方法等。本書可適合以下讀者使用：

廣大的人民羣眾，包括工人、農民、知識分子等

對經濟學有興趣的人

經濟學專業的學生

希望自己的生活更好和錢更多的人

由於編者的能力有限，雖竭盡全力，儘量減少書中的錯誤，但百密一疏，書中難免有疏漏之處，敬請廣大讀者朋友批評指正，並多多提出寶貴意見。

本書由孟凡軍、李欣然組織編寫，同時參與編寫的還有李修花、李延琨、林家昌、劉林建、孟富貴、孫雪明、徐增年、銀森騎、張增強、陳剛、宮磊、谷原野、黃其武，在此一併表示感謝。

編 者

2010年1月

很多人覺得經濟學和自己無關，是學者研究的東西，其實不然。經濟學規律隨時都在發生作用，只是你沒有注意到而已。

參考第1章

都説現在的生活比以前好了，有什麼標尺可以衡量我們的生活水平呢？恩格爾係數就是解決這個問題的。

參考第2.10節

你花20元錢買了一張今晚的電影票，不想臨出門時突然下起了大雨。這時你應該怎麼辦？如果堅持去看電影的話，不僅來回打車要花不少錢，而且還可能會因為淋雨而感冒，並因此要承受醫藥費的風險。這時沉沒成本就開始起作用了。

參考第3.2節

為什麼幾年前的電話初裝費要上千元？為什麼油價説漲就漲？這些都是寡頭在作怪，沒有了競爭對手，他們可以隨意定價。

參考第4.3節

股市上有句話：追漲殺跌，有什麼經濟學理論支撐麼？

參考第5.3節

GDP、GNP、宏觀調控、貨幣政策都是什麼意思，和年輕人有什麼關係，國家是如何調節貧富差距的？

參考第6章

以前2元錢能賣1個燒餅，現在要2元錢才能買1個，為什麼會這樣？都是通貨膨脹惹的禍。

參考第7.2節

俗話説，你不理財，財不理你，現在很流行個人理財，那麼理財都有什麼項目，哪個風險小一些？

參考第8章

第1章 感性上升為理性的工具——經濟學 1

1.1 理性人思考的工具——經濟學是把扶梯 2

1.2 自己動手不一定豐衣足食——分工的好處 5

1.3 不得不做出選擇——人們面臨權衡取捨 8

1.4 所得即成本——為了得到某種東西而所要放棄的東西 11

1.5 所得非優越——理性人考慮邊際量 15

1.6 激勵的吸引力——人們會對激勵做出反應 18

1.7 學會做買賣——貿易能使每個人的狀況變得更好 22

1.8 下海撈大魚——市場通常是組織經濟活動的一種好方法 25

1.9 你的決定受到組織的影響——政府有時可以改善市場結果 28

第2章 捂住你的錢包——日常生活中的經濟學 31

2.1 錢包還有100元——節儉悖論 32

2.2 明白自己要什麼——供給需求 35

2.3 砍價的理論——均衡價格 38

2.4 越來越不容易滿足——邊際效用 41

2.5 理性選擇消費品——替代品和互補品 44

2.6 看清商品的價格——消費者剩餘 47

2.7 做個窮人也開心——價格歧視 50

2.8 讓自己完美起來——木桶效應 53

2.9 學會微笑——微笑曲線 56

2.10 衡量生活水平的標尺——恩格爾係數 59

2.11 選擇一個更有潛力的職業——擇業博弈 62

2.12 縱容會帶來更大的危害——破窗理論 65

第3章 怎樣獲得更多的利益——日常交易中的經濟學 69

3.1 做好開店的準備——固定成本 70

3.2 不要為後悔買單——沉沒成本 74

3.3 瞭解消費者——消費者行為理論 77

3.4 有真的比沒有好嗎——彈性理論 81

3.5 有效利用資源——邊際成本和邊際利益 84

3.6 日子越來越好——經濟增長 87

3.7 不要污染河流——外部性和產權 90

3.8 更好地配置現有資源——帕累托最優狀態 93

3.9 搭便車——公共物品 96

3.10 做買賣的優勢——絕對優勢和相對優勢 99

3.11 強者恆強——規模效應 103

3.12 在學習中成長——幹中學 106

3.13 無謂損失——生產不足和生產過多 109

3.14 規避信息風險——信息不對稱 111

第4章 緊跟時代和市場的步伐——市場營銷中的經濟學 115

4.1 自由的生意——完全競爭 116

4.2 企業的本質——利潤最大化 119

4.3 他們都是老大——寡頭 122

4.4 難以實現的狀態——效率與公平 125

4.5 權衡生活——勞動和閒暇 128

4.6 誰是富人？誰是窮人？——基尼係數 131

4.7 巨大的交替——收入再分配 134

第5章 動物給我們的啓示——潛藏在人們心中的經濟學 137

5.1 小心陷阱——蛛網理論 138

5.2 未雨綢繆——蝴蝶效應 141

5.3 不再盲目跟風——羊羣效應 144

5.4 做一頭聰明的豬——博弈論 147

5.5 小狗能否打敗斑馬——團隊分工與合作 149

5.6 生於憂患，死於安樂——青蛙效應 152

5.7 換種激勵方式——鯰魚效應 154

第6章 國民收入和宏觀調控——國計民生的經濟學 157

6.1 經濟活動的核心——GDP 158

6.2 國民的價值——GNP 161

6.3 國家的經濟支柱——税收 163

6.4 富人要多交税——累進税 166

6.5 消費工具——貨幣 169

6.6 經濟增長延緩——擠出效應 171

6.7 調控手段——貨幣財政政策 173

6.8 你的付出與回報——關於福利 176

第7章 痛苦的信仰——逃脱不掉的經濟學週期 179

7.1 不值錢的錢——通貨膨脹 180

7.2 通貨膨脹的衡量——CPI 183

7.3 卧槽還是跳槽——失業 186

7.4 通貨膨脹與失業的關係——菲利普曲線 188

7.5 週期性的世界動盪——金融危機 191

7.6 看不見的手——市場失靈 194

第8章 用錢生錢的秘密——日常理財中的經濟學 197

8.1 入市需謹慎——投資風險 198

8.2 從基金開始——風險較小的投資 200

8.3 玩一場心跳——股票 202

8.4 新股上市——IPO 204

8.5 次貸危機的產物——金融衍生品 206

8.6 用房產聚集財富——炒房 209

8.7 去銀行逛逛——新型投資產品的選擇 212