市場分割

市場細分（market segmentation）是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和慾望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者羣的市場分類過程。每一個消費者羣就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的羣體。

（segmented markets）分割就是細分市場,其重要的核心是讓同一個分割市場達到最大的同質化,不同的分割市場達到最大異質化.這個做好了,自然定位就出來,不同的細分市場,企業的定位肯定是不同的. 然後營銷組合就是幫助如何實現被細分的市場的定位實現,

自改革開放以來，中國政府一直致力於社會主義市場經濟的建設。統一的國內市場也一直是市場經濟建設的重要目標。然而在改革的進程中，地方政府為促進本地經濟的發展，都在不同程度上採取地方保護主義措施。中國市場出現了一定程度的市場分割現象，阻礙了市場經濟的發展。市場分割是與市場一體化相背離的經濟現象，主要指地方政府利用行政力量對外地廠商進入本地市場、本地企業及資本流出加以限制的行為。

市場細分包括以下步驟：

1.選定產品市場範圍。公司應明確自己在某行業中的產品市場範圍，並以此作為制定市場開拓戰略的依據。

2.列舉潛在顧客的需求。可從地理、人口、心理等方面列出影響產品市場需求和顧客購買行為的各項變數。

3.分析潛在顧客的不同需求。公司應對不同的潛在顧客進行抽樣調查，並對所列出的需求變數進行評價，瞭解顧客的共同需求。

4.制定相應的營銷策略。調查、分析、評估各細分市場，最終確定可進入的細分市場，並制定相應的營銷策略。

企業市場分割策略，主要是企業根據自身企業產品來對消費者羣體進行理性分割，從而對自己的消費品進行準確的市場定位。