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同質化
鎖定
同質化是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上
相互模仿,以至逐漸趨同的現象,在商品同質化基礎上的
市場競爭行為稱為“
同質化競爭”可指某個領域存在類型、製作手段、製作流程、傳遞內容大致相同的各類信息的現象。
- 中文名
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同質化
- 外文名
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Similarity
- 釋 義
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形成的市場競爭行為
- 範 圍
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內容、品質、技術
- 特 點
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差異小
同質化詳細釋義
在
產品同質化基礎上形成的市場競爭行為稱為
同質化競爭。出版同質化競爭的表現是出版產品的內容層次,典型特點是同一類型的出版產品品種重複,且內容替代性強。
即差別不易分清,差異小。在管理上是指產品、服務趨同,儘管形式上有差別,但內容、品質、
技術含量,
使用價值一樣。
同質化辨析
同質化不利於消費者識別,無特色、
無差異,如是知名品牌,尚有競爭力,但仍需進行
品牌建設及產品、服務的提升。
如是一般品牌,免不了要進行殘酷的
價格戰,市場前景不容樂觀。
同質化就像一個包圍圈,對於有
品牌意識的廠商而言,要突破這個包圍圈的就需要在核心
技術研發上多
下工夫,提前對於終端
消費市場做出預判,率先作出變革,以求在同質化現象下脱穎而出。