寫給企業家的經濟學

許多事情你是熟悉的，但不知道為什麼，經濟學可以告訴你，給你一種昇華的感覺。

這是一本專門寫給現在和未來企業家的經濟學普及讀物。作者通過一個個生動的故事和發生在企業的案例，系統講解了管理經濟學的基本概念和理論。這正是經營企業，特別是企業進一步發展所必需的解決問題的工具和方法。許多事情是你熟悉的，但其背後的道理也許會讓你感到新鮮。瞭解了這些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已經交過的學費了。

這不是一本乏味的經濟學教科書。沒有什麼讓你敬畏的公式、圖表與模型，不會拒你於千里之外。你可以從頭系統學習，亦可信手翻開任意一篇，開始你作為企業家的一門必修課。你可以在輕鬆有趣的閲讀中獲得啓示。 ^[1] 

梁小民，著名經濟學家。北京大學經濟學碩士，曾在美國康奈爾大學學習深造當代西方經濟理論，致力於經濟學在中國的普及和推廣。出版有專著、譯著、教科書、文集50多種。曾任教於北京大學、北京商學院，現在擔任清華大學、中國人民大學、浙江大學、廈門大學、對外經濟貿易大學、東北財經大學、四川成都電子科技大學、北京交通大學EMBA項目特聘教授，兼任南開大學、華南理工大學、重慶工商大學、中國青年政治學院兼職教授。1992年被評為享受國家特殊津貼專家，1996年被評為國家級有突出貢獻中青年專家。現在擔任國務院特邀監察員，國家價格指導委員會委員，民盟中央地區與經濟發展委員會委員，《英才》、《週末畫報》、《南方週末》、《新財經》、《新魯商》等報刊專欄作者。

許多事情你是熟悉的，但不知道為什麼，經濟學可以告訴你，給你一種昇華的感覺。

這是一本專門寫給現在和未來企業家的經濟學普及讀物。作者通過一個個生動的故事和發生在企業的案例，系統講解了管理經濟學的基本概念和理論。這正是經營企業，特別是企業進一步發展所必需的解決問題的工具和方法。許多事情是你熟悉的，但其背後的道理也許會讓你感到新鮮。瞭解了這些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已經交過的學費了。

這不是一本乏味的經濟學教科書。沒有什麼讓你敬畏的公式、圖表與模型，不會拒你於千里之外。你可以從頭系統學習，亦可信手翻開任意一篇，開始你作為企業家的一門必修課。你可以在輕鬆有趣的閲讀中獲得啓示。

自序

導言

1.如何做一個成功的企業家

2.紙上談兵也重要

3.崇高的目標要靠錢來實現

4.圈地運動是市場經濟的起點

5.家族企業如何基業長青

6.股份制的生命力何在

7.不是一股就靈

8.獨立董事不是花瓶

9.斯隆如何使通用振興

10.文化也是生產力

11.有激勵才有效率

12.國士納的"核動力"

13.讓員工也當股東

14.晉商票號的身份制

15.亨利福特不是慈善家

16.公正出效率

17.激勵機制不能 東施效顰

18.引進自動分揀機值嗎

19.“邊際”並不神秘

20.密植為什麼失敗

21.企業做大好還是做小好

22.小的也是美好的

23.中國需要大企業

24.扎堆辦企業

25.咬定青山不放鬆

26.不花錢也有成本

27.虧本就要停業嗎

28.王永慶台塑成功的背後

29.利潤最大化的含義

30.現在的一元錢與未來的一元錢不一樣

31.企業家要關心的是什麼需求

32.談談需求彈性這個概念

33.降價並不是唯一法寶

34.Evd為什麼銷不出去

35.吉芬之謎與紅旗車的悲劇

36.京城的大商場失敗在哪裏

37.唐裝何以流行

38.買漲不買落與持幣待購

39.莫把需求簡單化

40.預測不是算卦

41.需求是無限的

42.無可奈何的完全競爭

43.是是非非話壟斷

44.在競爭與壟斷之間

45.兩敗俱傷的保暖內衣

46.定價是一門藝術

47.定價高還是定價低這是一個問題

48.歧視價格奧妙無窮

49.未雨綢繆的定價方式

50.樹欲靜而風不止

51.價格戰之後如何定價

52.對微軟的訴訟為何不了了之

53.產品差別重要價格

54.花樣翻新無止境

55.品牌為王

56.走出兩難困境

57.歐佩克為什麼失敗

58.萬燕公司失敗的背後

59.戀愛博弈

60.山羊博弈

61.巧用博弈論

62.西門慶·盧俊義都不是好榜樣

63.政府不只是守夜人

64.軟硬兼施

65.在企業和政府之間

66.這裏就是羅德島

67.遵守規則和利用規則

68.隨大流不要煩潮流

69.在驚濤和浪中前行

70.從裝配車間到世界工廠