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定性調查
鎖定
- 中文名
- 定性調查
- 外文名
- Qualitative research
定性調查小組座談會
小組座談會(Focus Group)是近年來新發展的用來進行定性研究的重要手段。做法是選取一組(8-12人)具有代表性的消費者和客户,在一個裝有單向鏡或錄音錄像設備的房間裏,在主持人的組織下,就某個專題進行討論,從而獲得消費者的消費需求、心理和行為等重要特徵,為進一步的定量調查奠定基礎。應用範圍包括:消費者使用態度測試、產品測試、概念測試、媒體研究等。
定性調查深度訪談法
深度訪談(In-depth interview)是一種無結構的、直接的、一對一的訪問形式。訪問過程中,由掌握高級訪談技巧的調查員對調查對象進行深入的訪問,用以揭示對某一問題的潛在動機、態度和情感,最常應用於探測性調查。應用範圍包括:詳細瞭解複雜行為、敏感話題或對企業高層、專家、政府官員進行訪問。
定性調查專家意見法
定性調查投影技法
攝影技法(PTM)旨在通過一種無結構、非直接的詢問方式,激勵被訪者將他們所關心的潛在動機、態度和情感反映給研究員。友邦顧問的統計專家與心理學家已將PTM調查發展為以下4種解決方案:
定性調查聯想技法
定性調查完成技法
給出一種不完全的刺激場景,由被調查者來完成,常用的有句子完成法和故事完成法。
定性調查結構技法
最常用的是主題幻覺法(THEMATIC APPERCEPTION TEST),讓被訪者看一些內容模糊,意義模稜兩可的圖畫,然後要求其根據圖畫編一段故事並加以解釋,通過被訪者的解釋,瞭解其性格和態度及潛在需求。
定性調查表現技法
給被訪者提供一種文字或形象化的情景,請他們將其他人的態度和情感與該情景聯繫起來,具體方法有角色扮演法和第三者技法。
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