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詞語聯想法
鎖定
詞語聯想法是指調研人員將一些詞語給被調查者觀看，並要求他立即回答所想到的是什麼。在立即反應下，可以獲得與“刺激詞彙” 相對應的聯想。
- 中文名
- 詞語聯想法
- 外文名
- Word Association
- 所屬學科
- 心理學
詞語聯想法具體方法
具體分以下3種:
例如:“酒”
2.控制聯想法。控制聯想法是把聯想控制在一定範圍內的方法。例如,請您寫出(或説出)由下面詞語所聯想到的食品。
例如，請您寫出（或説出）由下面詞語所聯想到的食品。
3.引導聯想法
引導聯想法是在提出刺激詞語的同時，也提供相關聯想詞語的一種方法。
例如，請您就所給的詞語按提示寫出（或説出）所引發的相關聯想。
自行車：聯想提示：代步、健身、娛樂、載物、運動、其他________
引導聯想法所給出的聯想提示帶有導向性，如本例的提示，將聯想往自行車功能方向引導，回答者的思維也由此向這方面集中。
詞語聯想法運用事項
需要説明的是，在實際調查中運用上述方法時通常會給出一串詞語（其中包括一些能隱瞞調查目的的中性詞語），讓被訪者一一回答。
例如，在下面專案中，看到左邊的詞，不管聯想到什麼，請按順序儘量填寫在右邊表格中。
- 愛麗絲 _________
- 羅 娜 _________
- 康 恩 _________
- 貝 爾 _________
此法多用於對商品名稱、企業名稱等命名調查或名稱測試。
採用聯想技法時，要將被訪者對每個詞的回答按原義記錄下來，再分析它們的含義。對回答的分析可採用下述幾種方式：
- 回答中某詞出現的頻率。
- 作出回答前用的時間。
- 參考資料
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- 1. 詞語聯想法 ．MBA智庫[引用日期2020-06-27]
