好客山東賀年會

2009年12月31日，由山東省旅遊局發起並組織實施的首屆“好客山東賀年會”成功啓動，從元月一日至二月二十八日（農曆正月十五）兩個月期間，全省城鄉一派紅紅火火的節日氣氛，“好客山東賀年會”讓冬日的齊魯大地如火如荼。2010年元旦開始，山東抓住每年元旦至春節休閒時間集中、民俗文化活動集中、社會消費資源集中的機遇，整合該時段內的交通、商貿、文化、體育、餐飲、景區以及水利、農業、教育等資源，將傳統的年節文化注入年節消費與旅遊，讓年節消費與旅遊豐富傳統的年節文化。連續三屆“好客山東賀年會”，使年節更長，年味更濃，消費更旺，產生了傳承創新民俗文化、拉動消費、促進服務業、增加就業等綜合效益，成為我省標誌性重要節事活動品牌。 ^[1] 

賀年會的產生背景

2009年是新世紀以來我國經濟社會發展最為困難的一年。面對百年一遇的國際金融危機和突如其來的甲型H1N1流感衝擊，在國際旅遊市場低迷、國內經濟困難增多的情況下，山東省旅遊部門積極應對，化危為機，針對温帶地區冬季旅遊不旺這一世界性難題，創意策劃了首屆“好客山東賀年會”。首屆賀年會有效刺激了旅遊消費需求，實現了商旅互動、文旅融合、居民得實惠、企業增效益的多方共贏目標。“賀年會”的成功舉辦，推動以旅遊為代表的新型消費方式融入大眾生活，成為破解北方冬季旅遊困境，傳承創新春節文化，擴內需促消費的成功典範。

賀年會的成功落地

圍繞學習貫徹胡錦濤總書記視察山東時提出的打好“轉方式、調結構”這場硬仗的重要指示要求，圍繞解決山東第三產業比重低、最終消費率低等結構性矛盾，省旅遊局就如何發揮旅遊業在擴大消費中的產業優勢，培育旅遊消費熱點，結合啓動淡季旅遊消費市場，進行了深入調研和思考，在各級領導和專家學者的關懷和支持下，經過多方論證，“好客山東賀年會”應運而生，成功落地。

“好客山東賀年會”是由山東省旅遊局策劃創意並具體組織實施，文化、商業、交通、旅遊等多行業參與、國內首創的重大區域性節事活動。“賀年會”利用元旦至春節和元宵節期間，假日時間集中、民俗文化活動集中、社會消費集中的優勢，整合該時段內企業集會答謝客户、集中召開行業年會、籌辦各類聚會和居民集中購物、集中消費、集中回家過年團圓祈福等各類集羣化消費資源，以旅遊為龍頭，實施大跨度的資源整合，打造區域性重大節事品牌，推動服務業集羣式發展。各級黨委、政府對賀年會工作高度重視，給予了大力支持。 ^[2] 

第一屆賀年會：初生的力量

“好客山東賀年會”開始於2010年。首屆“好客山東賀年會”從元月1日正式啓動，到2月28日（農曆正月十五）落下帷幕，歷時兩個月。“好客山東賀年會”以科學發展觀為指導，圍繞擴大消費需求這一重大戰略性任務，以整合為途徑，以統籌為手段，多元發力，創新推動，着力發揮旅遊業對擴大消費的拉動作用，取得圓滿成功。節慶期間，集中在元旦、春節、元宵節3個時間節點，推出精心打造的特色旅遊產品。推出“朋友來了有好酒”、“迎新祈福，點燃火炬儀式”、“敲響新年鐘聲”、“放飛夢想，幸福收穫”四大經典活動。圍繞元旦、春節和元宵節，山東在泰山、威海成山頭、日照太陽城推出“迎新年，觀日出”專項旅遊。利用山東濟南、青島、煙台、威海等市一流的接待設施、好客的服務和高爾夫、温泉及魯菜美食為依託，推出“會獎旅遊”。 利用多彩的齊魯民俗和淳樸的民風推出“到山東過大年”專項旅遊。另外，山東還特別打造了獨特的“賀歲旅遊”產品，一是依託儒家文化、黃河文明、泰山精神、紅色經典，在鄒城、曲阜、泰山、臨沂孟良崮、濟南推出新年祈福、見證成長——中華成人之旅產品。二是利用山東的長壽文化，在臨沂、煙台、濰坊、威海等地推出長壽之旅專題線路，全力激活旅遊消費市場。在全國旅遊業界深入學習貫徹《國務院關於加快發展旅遊業的意見》之際，山東以創新精神，整合年節文化、旅遊資源，舉辦“好客山東賀年會” 系列節慶活動，對於推動旅遊產品多樣化發展，有效豐富和提升旅遊發展內涵，提升廣大人民羣眾生活品質，把潛在的旅遊消費需求轉化為現實的消費能力，提高旅遊消費對經濟增長的貢獻率，具有重要的作用。 ^[3] 

第二屆賀年會：探索中前進

致力於通過3年至5年的打造成為頂級節事品牌的“好客山東賀年會”，是山東旅遊創新的一大舉措。 2011年賀年會由山東省政府牽頭，調集14個省直屬部門和17地市政府的力量，推動農業、商業、園林、文化、體育、交通等行業與旅遊互融互動，構建起縱橫兼顧的立體化組織體系。2011年賀年會期間（從元旦至2月17日共計48天），全省共接待國內外遊客4157.7萬人次，實現旅遊總收入369.9億元，同比增長24.5%。賀年會儼然成為山東旅遊業的新增長極，並以旅遊為龍頭，延展出行業融合、文化傳承、民俗創新等多方效應，新民俗平穩落地。 賀年會期間，全省廣大城鄉，各城（縣）區、街區、社區、鄉村、商場、酒店、旅遊景區以及交通、民航、鐵路等行業和部門，突出元旦、春節、元宵節三大節日節點，以統一的主題、統一的標識、統一的形象共同營造濃濃的賀年會氛圍，推出一系列以滿足人民羣眾年節物質、文化消費需求為主的賀年會產品，舉辦一系列以傳承創新民俗文化為主的賀年會活動，打造了主題集中、濃厚熱烈、覆蓋城鄉的賀年會節事活動品牌，羣眾得到實惠，企業得到效益，年節消費潛能充分釋放，春節民俗文化進一步傳承，受到中央有關部門的關注。2011年第二屆“好客山東賀年會”更加註重了內容的細化和品牌的打造，其中精心打造的祈福產品十分成功。新年的第一秒，遊客可以到曲阜孔廟大成殿、泰山岱頂、濟南靈巖寺、汶上寶相寺撞響悠揚的祈福鐘聲，或者登上山東十大祈福地為家人、朋友送上新年祝福。同時，這屆賀年會產品體系更為豐滿，將“一三五七”在全省全面鋪開，即：一個主題(我們的節日)，三個節點(元旦、新年、元宵)，五大產品（賀年遊、賀年宴、賀年樂、賀年禮、賀年福），及七大主題評選活動。 ^[4] 

第三屆賀年會：創新中前行

2012年賀年會從元旦—春節—元宵節一路走來,歷時37天,雖然時間跨度較前兩屆稍短,但“年味更濃,消費更旺”。本屆賀年會的背景十分特殊。一是黨的十七屆六中全會剛剛閉幕，提出要大力推進文化的大發展、大繁榮，推進文化與相關產業的融合發展，而“好客山東賀年會”正是推動文化與旅遊融合發展的有力舉措，特別是推動春節各方面文化發展以及與旅遊的融合，豐富了廣大羣眾的節日生活；二是於2011年8月到10月份舉辦的“好客山東休閒匯”剛剛閉幕，與“好客山東賀年會”一起組成了“好客山東”品牌下兩大節事品牌，顯示了強大的生命力和影響力，本屆賀年會在吸取兩屆賀年會和一屆休閒匯成功經驗的基礎上，提升辦會水平，不斷創新活動形式和內容，為廣大人民羣眾奉上了不一樣的節事體驗。　2012年“好客山東賀年會”積極響應國家旅遊局提出的“中國歡樂健康遊”年度主題，突出歡樂、祥和的中華春節傳統文化內涵，以“我們的節日”為主題，突出元旦、春節、元宵節三大節點，持續打造賀年宴、賀年遊、賀年禮、賀年樂、賀年福五大產品，推出一批到山東過大年的新品、精品、名品，全力打造2012年“好客山東賀年會”的新亮點、新看點、新熱點、新賣點。本屆賀年會將更加註重節事品牌向產品的轉化，將首推六大地標文化旅遊產品品牌，即：“孔子在這裏誕生——遊三孔知天下；泰山在這裏崛起——登泰山保平安；黃河在這裏入海——賞奇觀抒豪情；長城在這裏始建——讀齊魯做好漢；運河在這裏重現——品水城攬古今；奧運在這裏揚帆——親藍海享休閒”。

2012年11月10日，山東省旅遊局正式啓動了2013年“好客山東”賀年會籌備工作，率先在全省旅遊景區、星級飯店和旅行社等旅遊企業範圍發起賀年會各項活動總動員。2013年賀年會的美陳裝飾宣傳品也可以進行市場招標，向社會廣泛發放，營造賀年的氛圍，讓活動家喻户曉。 ^[5] 

第四屆賀年會：更接地氣

好客山東賀年會在元旦、春節、元宵三大節點上助推了旅遊業的發展,使山東旅遊真正實現了淡季不淡。往屆賀年會,省商務廳、農業廳、水利廳、林業廳、文化廳和海洋與漁業廳積極開放資源,創造共享平台,舉辦了商場打折促銷、森林公園年票、水利風景區評選、農產品展銷和年貨大集等活動。今年將針對羣眾的實際需要,從便民惠民的角度出發,辦好賀年會主題活動。各旅遊企業在政府各部門的扶持下進一步加強合作,實現宣傳上的統一配套,以此增強市場影響力和競爭力希望能夠形成旅行社、景點和酒店的三方合作的新局面,通過相關產品的完美組合來吸引消費者,在賀年會的大招牌下實現互利共贏。賀年會抓住春節經濟的重心,在發展引導大眾參與的旅遊項目上積極創新,實現旅遊產業內各行業的協作。另外,賀年會還通過評選山東十大廟會等手段培育品牌,為賀年會打造一些經典的旅遊項目。賀年會的旅遊產品在傳承創新上多下工夫,可以依託利用高科技,不斷挖掘那些瀕臨流失的傳統藝術品,使它們成為推動年節文化消費的新生力量。

本屆賀年會圍繞元旦、春節、元宵節三大節點,以“跨年迎新”、“春節祈福”、“元宵狂歡”為主題,開發賀年會主題產品；以温泉、滑雪、美食、購物等為重點,開發賀年會休閒產品；以“五大產品”(賀年禮、賀年宴、賀年遊、賀年樂、賀年福)為內容,突出年節文化、民間習俗、節慶廟會等特色,開發賀年會專項產品,傾力打造“魯湯泉”温泉之旅、“春意冬韻”滑雪之旅、“福樂齊魯”過大年等賀年會品牌產品。 ^[6] 

第五屆賀年會：民俗文化年

2014年“好客山東賀年會”是在全省上下認真學習貫徹黨的十八屆三中全會精神，全面開展羣眾路線教育實踐活動，深入推進《旅遊法》和省政府《關於提升旅遊業綜合競爭力加快建成旅遊強省的意見》實施的新形勢下，大力推進春節文化大發展大繁榮的重大舉措。賀年會整合元旦至元宵節期間全省各類年節消費資源，舉辦區域性節事活動，對於傳承創新春節文化、擴大文化旅遊消費，推進全省旅遊業轉方式調結構，全面建成旅遊強省等具有重要意義。各級、各部門要在認真總結前四屆好客山東賀年會活動經驗的基礎上，以增進羣眾福祉為出發點和落腳點，按照突出大眾消費、突出企業主體、突出利民惠民、突出春節文化傳承的原則，策劃面向大眾的冬季文化旅遊產品和民俗文化活動，打造賀年會文化旅遊品牌。讓賀年會產品“熱”起來，宣傳“活”起來，營銷“動”起來，民俗文化“火”起來，真正還節於民，讓全省人民羣眾紅紅火火過大年，切實感受到黨的羣眾路線教育實踐活動帶來的實惠和實際效果。 ^[7] 

第六屆賀年會：中國夢、中國年

2015年“好客山東賀年會”是認真貫徹落實黨的十八屆三中、四中全會精神和國務院《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》，繁榮發展春節文化，創新文化旅遊產品，拓展旅遊發展空間，擴大文化旅遊消費的重大舉措。突出“中國夢、中國年”主題，，以賀年會產品為核心，以滿足人民羣眾多樣化、多層次的年節旅遊消費需求為出發點和落腳點，堅持務實惠民，創新賀年會辦會方式，充分發揮企業主體的積極性，搭建產業融合發展平台，持續打造“賀年會”文化旅遊品牌。讓全省人民羣眾歡歡喜喜過大年，充分享受我省改革發展成果。

“好客山東賀年會”標識以中國傳統剪紙樣式為“賀年會”標誌的創意提供了靈感，以中國傳統剪紙技藝的鏤空藝術為構圖表現，聚合及延續剪紙本身特具的濃郁喜慶氣氛和藝術審美；鏤空小花飾的點綴，又為標誌增加了許多靈動與活潑，使標誌形象整體更具親和力和感染力，在視覺傳遞上給人以渾厚與通透融合並存的美好感受，細緻入微的彰顯出山東旅遊“賀年會”濃濃的北方節日的祥和喜慶；色彩搭配採用新年傳統的吉祥紅色，烘托出新春時節熱烈奔放的新春節日氣氛；標誌整體呈現的十足傳統韻味，與“好客山東”母品牌的國際形象形成鮮明而和諧的對比詮釋，每一個細節都絲絲入扣的刻畫出“賀年會”自由多樣的精彩生活享受形態。

“好客山東賀年會”吉祥物誕生於2009年歲末，名字分別為福福、樂樂，設計思路來自於齊魯大地傳統的年慶習俗。福福樂樂是有親和力的山東男孩女孩的造型，其親切友好、憨態可掬的形象與落落大方的肢體語言體現山東的熱情好客。花布棉襖及獨特的髮型具有濃郁的山東地方特色，整體用色和造型均採取傳統的表現方式，體現了傳統民俗風格與大眾情趣，渲染出輕鬆、熱鬧、喜慶的年節氣氛。 ^[8] 

賀年會吉祥物：福福、樂樂

賀年會吉祥物蛇年形象

好客山東賀年會標誌和吉祥物釋義

“好客山東賀年會”——“好客山東”旅遊品牌引領下的節慶品牌。委託專門機構設計“好客山東賀年會”的標識、形象和吉祥物等，並報工商部門註冊。通過品牌帶動區域合作，推進企業聯合，實現品牌的放大效應。

企業參與“賀年會”活動准入標準：一是認真執行《好客山東旅遊服務標準》，有較高的服務水準；二是企業規模較大，有較好的服務設施；三是年節期間有較大的惠民促銷政策、有較強的市場開拓能力；四是統一使用全省創意、設計的賀年會標識、形象、吉祥物等。

企業參與“賀年會”活動扶持政策：一是自願參加省裏統一組織的“聯合推介，捆綁營銷”，支持開拓市場；二是優先選擇參與組合“賀年會”重點旅遊產品，享受省、市扶持重點旅遊產品的資金支持；三是作為省、市旅遊局向各大旅行商和遊客推薦的定點旅遊消費單位，扶持發展。 ^[9] 

集中在元旦、春節、元宵節3個時間節點，掀起 “賀年會”活動高潮。

元旦節點：省市聯動，媒體推動，市民遊客互動，打造“迎新年、觀日出”旅遊產品。省舉辦“好客山東賀年會”大型演出，各市配合舉辦有特色的大型狂歡之夜活動，掀起首個高潮。

春節節點：以突出“過大年”為核心，整合各地年節文化資源，營造紅紅火火的過大年氛圍。組織旅行社、旅遊景區、星級酒店、鄉村旅遊等，重點打造“到山東過大年”和“成人之旅”、“祝壽之旅”賀歲產品。

元宵節節點：突出民俗活動主題，在廠礦、企業、鄉村、城市社區等，舉辦豐富多彩的民情民俗活動，打造參與性、體驗性的民情民俗旅遊產品。動員涉旅企業精心組織商品，再推優惠政策，掀起元宵節旅遊、購物消費新高潮。

賀年宴是以“賀年”為主要文化內涵，具有一定的禮儀氛圍設計和現代價值的，以親友、同事、企業客户為主要羣體的集體餐飲活動。其定位要求突出歡樂祥和的氣氛，要體現“飲魯酒、品魯菜、體驗齊魯飲食禮儀”的文化氛圍，通過賀年宴吃出味道、吃出文化、吃出特色、吃出好客情懷。

賀年禮是以賀年送祝福、送吉祥為主要內涵的，以具有特定價值和文化標識的旅遊商品為主要構成的物質和非物質性的禮品組合。使旅遊商品成為春節購物消費的重要組成部分，實現旅遊商品功能的有效外延。

好客山東賀年會，歡動齊魯樂逍遙，賀年樂產品以歡樂作為主題，突出遊客和市民的參與性，形成樂在城市、樂在鄉村、樂在旅途的系列活動，圍繞一個“樂”字，突出一個“鬧”字（鬧新春、鬧元宵等）。

好客山東賀年會，旅遊休閒過大年。通過精心的產品選擇和理念推廣，打破中國人傳統節日習慣窩在家裏過年、過年重在吃喝的習俗，把“過年去旅遊”作為一種新的消費時尚並逐漸推廣，倡導和推廣“年節送禮送旅遊”、“親朋聚會來旅遊”、“歡樂過年去旅遊”的消費觀念，打造新民俗、創造新文化、構建新產品、形成新業態。

賀年福是以創新民俗，傳承文化為突破口，以滿足“祈福”需求為目標，以拉動消費，活躍羣眾為原則，以相關禮儀及祈福產品為主要內容。

賀年會評選活動

賀年會期間，山東省旅遊局在全省開展賀年會評選活動，以此作為推動劑，助力挖掘賀年會的節事價值 ，共包括賀年會之最、賀年會金點子、賀年會服飾、賀年會好玩遊戲、賀年會美陳大賽、賀年會攝影大廈賽、賀年會主題街區（社區）等評選活動，這一系列活動是賀年會期間的重要活動，是弘揚博大精深年節民俗文化，打造賀年會品牌，展示賀年會特色活動成果，營造賀年會年節文化氛圍，吸引社會各界廣泛參與的重要舉措。 ^[10] 

賀年會之最(17張)

賀年會之最評選活動，旨在進一步弘揚山東省博大精深的年節民俗文化，持續打造“好客山東賀年會”品牌，營造“好客山東賀年會”的年節文化氛圍提升賀年會的關注度和參與度。

評選活動的範圍是在賀年會期間，國內外組織和個人在山東境內圍繞賀年會活動策劃、舉辦的有特色、有內涵的，最好、最大、最亮的年節民俗活動。

為保證活動的公平、公正、公開，保障所有參與者的正當權益，山東省旅遊局邀請公證處公證人員全程監督，並制定了詳實的評選規則。同時，賀年會之最評選活動實行動態管理，本年評選出的“好客山東賀年會之最”產品，凡是刷新了前一年評選之最的方能獲新的賀年會之最稱號，去年評選之最不再保留。 ^[11] 

賀年會金點子(11張)

為舉辦好“好客山東賀年會”大型主題節慶活動，促進旅遊與春節文化、民俗文化的有機融合，引導大眾消費、開拓年節旅遊市場、打造旅遊節慶品牌，面向城鄉、面向所有居民，集思廣益、廣納民意，舉辦“好客山東賀年會金點子”評選活動。 ^[12] 

“金點子”要求緊扣好客山東賀年會主題，提出有創意、有特色、有創新、有影響，並且具有實踐性、可操作性的好點子、好建議、好辦法、好舉措。“金點子”可以是一條發展建議、一個方案設計、一個節慶策劃等。

為體現金點子的“金”，針對此次活動必須遵循以下評選原則：原創性原則；操作性原則；效益性原則；主題性原則；創新性原則；影響力原則。

賀年會服飾評選(5張)

賀年會服飾評選活動是為展示山東人春節期間的節日氣氛和精神面貌，樹立“好客山東賀年會”的品牌形象，進一步挖掘山東省豐富而獨具一格的民間藝術和民俗文化，營造“好客山東”羣眾積極參與的濃厚活動氛圍。

主要內容為徵集並評選山東人在賀年會期間（從元旦至春節、元宵節）最適合穿戴的服飾。評選過程堅持公開、公平、公正的原則，終評結果將通過報紙、網絡等方式向社會公示。

賀年會好玩遊戲(16張)

鼓勵社會組織和個人，借鑑國內外優秀的年節文化精華，深入挖掘豐富多彩的民間文化習俗，創新策劃一批形式多樣、健康有趣、羣眾參與性強的“好玩遊戲”。通過舉辦“好客山東賀年會好玩遊戲”評選，創新民俗，引導消費。

活動範圍包括在山東省境內的企業、團體，以及自由組合的人羣中集中開展的富有創意、新穎別緻、形式多樣、健康有益的遊戲娛樂活動。參評的遊戲活動項目以全省各地年節期間開展的民間傳統民俗遊戲為主，也可以是借鑑省外、國外做法創新改造的新型遊戲。 ^[13] 

賀年會美陳大賽(20張)

參賽單位的美陳設計要以賀年會為主題，要設立具有標誌性、識別性的美陳展示中心區域，營造紅火的賀年會氛圍；要規範使用“好客山東賀年會”標題、標識、吉祥物和宣傳口號等賀年會必要元素，不可隨意組合、拆分或變形，突出重點，體現主題；美陳設計與製作要做到文化內涵豐富、色彩明快、做工精細、大氣美觀，具有較強的視覺衝擊力；各參賽單位在使用賀年會必要元素的基礎上，結合本地區本行業本單位的自身特色，運用各種創意表現手段，採用各種材質製作，設計新穎、打破常規，力求百花齊放；大賽期間美陳區域始終保持整潔，展示形象完好，並根據賀年會期間的元旦、春節、元宵節三大節點及時更新陳列內容。 ^[14] 

賀年會攝影大賽(17張)

山東省旅遊局舉辦的“好客山東賀年會”攝影大賽，是為了全方位、多角度記錄和展示“好客山東賀年會”的精彩瞬間，用鏡頭語言記錄賀年會精彩瞬間，推動年俗旅遊攝影作品創作，營造全民參與賀年會的濃厚氛圍，豐富羣眾文化生活。 ^[15] 

參賽作品能夠展現元旦、春節、元宵節三大節慶、五大產品，展現賀年會系列活動，具體內容包括賀年禮、賀年宴、賀年遊、賀年樂、賀年福。“好客山東賀年會攝影大賽”由山東省旅遊局和山東省攝影家協會主辦，邀請省市攝影家協會、旅遊專家成立評審委員會，對報送作品進行評選。 ^[16] 

賀年會主題街區（社區）(6張)

為大力推進經濟發展方式轉變，持續打造區域性節事活動品牌，推動和促進服務業跨越式發展，通過持續打造區域性節事活動品牌，整合各種社會資源，返回旅遊業促進經濟社會協調發展的多重功效，特推出主題街區（社區）的評選標準。 ^[17] 

山東省內各市根據實際情況，按照要求力求打造1條到2條集購物、餐飲、娛樂、酒吧、健身等各類休閒業態於一體的體現“好客山東賀年會”內涵的歡樂今宵主題街區，努力打造一批賀年會示範街區和賀年會活動集聚區。

為進一步激發全省旅遊系統和全體旅遊工作者做好“好客山東賀年會”工作的積極性和創造性，促進賀年會各項工作紮實開展並取得圓滿成功，省旅遊局決定，在全省旅遊系統開展“好客山東賀年會”組織獎評選工作。本次評選包括組織獎若干、組織工作先進集體75個、組織工作先進基層單位300個、組織工作先進個人100名。 ^[18] 

春節是中國傳統文化中最重要的節日。隨着生活方式的改變，過去過年常用的一些年俗物品，漸漸遠離了我們的生活。為了尋找過去過年用的老物件，山東省旅遊局舉辦好客山東賀年會“十大過年老物件”評選活動，旨在遴選出最具代表性的老物件，喚起遊客心中那些美好的回憶。徵集老物件為春節期間與祭祀神佛、祭奠祖先、迎禧接福、祈求豐年等過年習俗相關的老物件，如春聯、年畫、香燭、燈籠等，均可參與評選。山東省旅遊局組織有關專家組成評審小組對報名作品進行評選，並給予最終勝出者和入圍者以物質獎勵。 ^[18] 

廟會作為地方文化習俗，是春節期間最重要的一項民俗活動。為了讓好客山東賀年會更具年節氣息，進一步鼓勵傳承創新非物質文化遺產，山東省旅遊局舉辦好客山東賀年會“十大廟會”評選活動，旨在從全省遴選出最具代表性的廟會，向省內外遊客重點推薦。同時以廟會為載體積極打造民俗文化品牌，進一步豐富好客山東賀年會的產品體系。“十大廟會”評選活動的範圍是在好客山東賀年會期間，在山東境內圍繞賀年會活動策劃、舉辦的有特色、有內涵的廟會活動。山東省旅遊局組織有關專家組成評審小組對報名項目進行遴選，選出十大經典廟會向國內外市場重點推薦。 ^[18] 

2011年5月，山東省旅遊局組織開展了山東旅遊“山東一百”的評選活動，省內各市積極整合自身的特色旅遊資源，上報優勢景區、美食和特色旅遊商品，為宣傳自身資源，提升品牌影響力做出了努力。2011年6月，“山東一百”的評選活動結束，入選名單揭曉，各市紛紛利用網絡、報紙、雜誌等渠道進行了宣傳。

“山東一百”名錄 ^[19] 

到山東最想去的100個地方圖片展示

到山東最想品嚐的100種美食圖片展示

到山東最想購買的100種旅遊商品圖片展示

“好客山東賀年會”是山東省在全國首創，深入挖掘山東年節文化傳統，提升現有年節旅遊活動水平，統籌旅遊產品、餐飲住宿、休閒娛樂、商貿購物、交通運輸及文化產業等相關要素，激活山東冬季旅遊市場的重大舉措。

“好客山東賀年會”的總體發展和體系構建情況主要表現在以下六個方面：

1．一個核心理念——打造我們的節日

核心理念：讓生活更美好，人民更幸福，社會更和諧，文化更燦爛。

2．兩大動力——經濟與文化

經濟動力：拉動年節經濟消費。

文化動力：創新傳承春節文化。

3．三大價值——經濟，文化與社會價值

經濟價值：產生巨大的內在消費潛力和快速增長的外來消費增量。“賀年會”對經濟的拉動作用已經得到了具體的檢驗，併成為持續的消費行為。

文化價值：傳承民俗文化，創新文化遺產。這是“賀年會”的終極目的。

社會價值：圍繞年節文化，促進社會和諧。通過增加居民的文化消費和心理體驗，形成社會階層之間溝通的紐帶，平等的文化消費和開放的精神盛宴消弭了經濟差距形成的社會藩籬，和諧的過年氛圍淡化了平日積累的個人恩怨，傳統民俗化解社會危機的價值得以有效體現。

4．四大節事

四大節事包括由一個主題、三大節點、五大產品、七大評選活動共同構成的，具有獨特的標識、口號、吉祥物和環境特色的節事系列。把過年從一種節日文化活動上升為綜合性國家突出的節事活動，促進了節日文化資源的產業化，使文化與旅遊的結合成為必然。

5．五大平台

營造了互動互惠、多方共贏的消費平台。“賀年會”圍繞年節創意的五大產品——賀年福、賀年禮、賀年樂、賀年宴、賀年遊，形成最有力的紐帶，把景區、商家有機融合在一起，商旅聯動，文旅一體，使人們在年味中找到了真正的樂趣。

打造了全面繼承、系統創新的文化平台。傳承與創新結合，引進與創造結合。“好客山東賀年會”七大評選活動為各地提供了超越、創新的優良環境．近年來各地創意的二百多項“賀年會之最”成為山東人過年的難忘記憶。

搭建了多方聯動、協調統籌的體制平台。政府科學主導，企業有機融入，羣眾全面參與，形成各級政府聯合推動、城鄉之間互動的機制。20多家部門有機聯合，省市縣鄉村五級推動，國有、民營企業積極加盟，全面放大了過年的文化氛圍和經濟引力。

構築了前後銜接、內容連貫的時間平台。“賀年會”不是一個時間節點，而是一個完整的節期。把過年的時間從元旦開始，跨越春節到元宵，三大節點支撐節期，形成前後銜接、長達40多天的時間平台。

構建了全省行動、垂直一體的空間平台。以省政府為主體層層推動，圍繞春節形成省市縣鄉村聯合行動的區域執行體系，構建形成以15萬平方千米為平台，9000多萬人共同參與的大型節事活動，這在國內還是極為少有的。

6．六大價值

利用旅遊產業的巨大融合作用和旅遊產業對經濟文化融合發展的突出統籌作用，建立起了創新民俗、弘揚文化的系統平台。

有機融合外來節日文化。從節日文化特別是節日經濟的運作上系統形成了現代節事經濟的管理與經營理念，突出了節事活動的五大要素，形成大型節事活動的“5p”，即產品(Product)、價格(Price)、地點(Place)、公共關係(Public Relations)、定位(Posioning)。

科學繼承民族傳統文化。這是提高民族凝聚力、提升民族文化認同感的基礎。在節日氛圍營造(美陳設計)、吉祥物選擇(福福、樂樂)、標識系統設計(北方特色的門籤)上極大地突出了山東特色和中國風格。

全面挖掘齊魯地域文化。山東的春節民俗因為自然環境的差異而各具特色，“好客山東賀年會”有針對性地把齊魯各地的民俗活動與地域文化融為一體，充分發揮各地的積極性，形成了泰安的“國泰民安過大年”、煙台的過年祭海儀式等大型活動。

合理創新春節民俗文化。“好客山東賀年會”通過創新，形成了具有突出優勢和現代特徵的新民俗。如搶福遊戲、到孔府過大年的文化挖掘等。

積極引導民間消費文化。“賀年會”將消費從一種簡單的經濟行為上升為經濟、文化融合的綜合行為，把過年吃飯演化為一種新體驗。通過旅遊產品系統的打造和推廣，以旅遊為文化的主要載體為傳統商業活動注入靈魂，通過旅遊的綜合帶動作用，充分挖掘節慶消費的潛力，突出放大年節期間的消費總量，為人民羣眾提供更加實惠的物質消費、更加豐富多彩的文化消費、更具個性的精神產品消費，真正實現旅遊業在轉方式、調結構、促和諧、惠民生方面不可替代的巨大作用。

用現代商業文化營銷傳統民俗文化。近年來洋節的興盛和年味的淡化，形成了廣大公眾特別是青少年對年節的審美疲勞和參與性的淡化，目前年節消讚的主流仍然是物質消費，怎樣才能夠把物質與精神消費歸於統一，如何使傳統民俗資源的巨大內在價值轉化為巨大的經濟動力，是“賀年會”活動的重要立足點。我們採取了現代商業打折、返利、連鎖銷售等手段，把景區門票與商家讓利結合起來，把商家饋贈讓利與搶福送獎品結合起來，把民俗廟會與旅遊商品與賀年禮的發售結合起來，在吃、住、行、遊、購、娛的活動中體驗了原汁原味的民俗文化，形成了綜合性消費，收到了良好的效果。 ^[20] 

國家旅遊局副局長祝善忠在“好客山東賀年會”北京推介會上的講話（2009年12月） ^[21] 

才利民副省長在2011年“好客山東賀年會”電視動員會上的講話（2010年12月8日） ^[22] 

山東省旅遊局於衝局長在“好客山東賀年會”產品推介會上的致辭（2009年12月） ^[23] 

山東省人民政府王旭副秘書長在“好客山東賀年會”大型主題活動電視動員會上的講話（2009年11月） ^[24] 

山東省旅遊局於衝局長在“好客山東賀年會”大型主題活動電視動員會上的發言（2009年11月） ^[25] 

“好客山東賀年會”既推動了民俗文化的傳承與創新建設，又拉動了年節文化消費，是傳承與創新春節文化的成功範例，可以在全國範圍內進行推廣。——“春節文化的傳承與創新”調研專家組 ^[26] 

“好客山東賀年會”活動，是按照經濟發展和文化發展的客觀規律，以文化與旅遊融合為途徑而形成的系列節日文化旅遊活動。其顯著特點是地方政府在統合專家建議後，積極發動社會各階層參與，以春節活動的設計為特徵，志在改善民生。在其操作過程中，表現出政府部門對於當代社會生活的高調介入與全程推進。賀年會創新了春節民俗文化、傳承了歷史文化遺產，是旅遊文化融合發展的具體實踐。——第二屆春節文化論壇 ^[27] 

“好客山東賀年會”符合人們對春節文化的期許，體現了老百姓的心意；其所做的創新與傳統緊密銜接，實現傳統文化與現實需要的融合；同時，其不但有豐富的、具有濃郁民族性的、百姓喜聞樂見的體驗性內容，還具有完善的組織體系、規範，具有在全國進行推廣的價值和可能。——北京師範大學文學院教授劉鐵梁

“好客山東賀年會”具有極大的消費拉動幅度和社會價值，是一個傳承與創新春節文化的成功範例。其增加了“年味兒”，讓社會更安定、和諧，讓民眾有幸福感。山東的努力已經取得了很好的經驗，這些經驗應該在全國有啓示作用。其中政府主導，提前啓動，設計、創意、推動、督察環節推進，設立專門標識物，綜合各方力量等做法在全國都具有示範意義。——中央文史館館員、中國博物館協會副會長舒乙

“好客山東賀年會”另闢蹊徑，將“節日”本身作為文化旅遊產品的核心，是一次重大突破。從觀光旅遊向文化體驗旅遊轉變，從單項旅遊產品到“整合各種資源”的旅遊發展模式轉變，山東省舉全省之力充分發掘出了“我們的節日”的文化價值、經濟價值和社會價值。——國務院參事室文史業務司副司長李文亮

“好客山東賀年會”打出“組合拳”，發掘了節日消費的潛力，在擴大消費方面做出了有益的探索和嘗試，這不僅對今年的經濟增長有益，也為我國中長期發展提供了新思路———推動以旅遊為代表的新型消費方式融入大眾生活，這種消費轉型將為服務業發展和擴大消費提供持久的內生動力。——國務院發展研究中心宏觀部研究員張立羣

1、山東旅遊形象、好客山東及賀年會標識應用規範下載 ^[28] 

2、2011年好客山東賀年會推出六大評選活動（2010年11月29日） ^[29] 

3、關於印發2013年“好客山東賀年會”工作方案的函 ^[6] 

4、山東省人民政府辦公廳關於舉辦2013年“好客山東賀年會”的通知 ^[30] 

5、好客山東賀年會logo及美陳資料下載 ^[31]