大數據營銷

本書主要分為三部分。第一部分介紹互聯網和營銷相關內容，包括網絡營銷概述、網絡營銷環境、網絡營銷理論、網絡營銷管理、網絡營銷方法等；第二篇主要介紹大數據技術等相關知識，包括大數據概述、營銷大數據、營銷大數據與客户行為、營銷大數據分析與挖掘等；第三篇在前兩篇基本知識的基礎上，介紹大數據精準營銷與應用，包括：互聯網大數據精準營銷介紹、大數據精準營銷在金融、通信、餐飲、汽車、房地車、醫療等行業的應用。 ^[1] 

第一篇 互聯網和營銷

第一章 網絡營銷概述

第一節 互聯網的產生與發展

一、國際互聯網的產生和發展

二、國內互聯網的產生和發展

第二節 網絡營銷的概念與職能

一、網絡營銷的基本概念

二、網絡營銷的產生和發展

三、網絡營銷的職能

第三節 傳統營銷與網絡營銷的關係

一、傳統營銷與網絡營銷的聯繫

二、傳統營銷與網絡營銷的區別

第二章 網絡營銷環境

第一節 網絡市場與經濟規模

一、全球網絡經濟規模

二、我國網絡經濟規模

第二節 電子商務

一、電子商務基本概念

二、電子商務與信息通信技術

三、電子商務發展趨勢

第三節 網絡營銷基本技術

一、互聯網技術

二、數據挖掘與數據分析技術

三、電子交易安全技術

四、其他技術

第四節 網絡營銷安全

一、網絡營銷安全問題

二、網絡營銷倫理道德問題

三、網絡營銷安全基本架構和相關技術

第三章 網絡營銷理論基礎

第一節 網絡社會的發展和演化

一、網絡社會基本概念

二、網絡社會發展不同階段

三、網絡社會演化理論

第二節 網絡信息與經濟理論

一、網絡信息傳播的基本規律

二、信息意識和注意力經濟

三、網絡經濟規律

第三節 網絡行為理論

一、網絡主體行為特徵

二、羣體極化

三、羣體情感

第四節 網絡營銷戰略及策略

一、三大競爭戰略

二、網絡營銷策略的基本要素

三、網絡營銷的基本策略

第四章 網絡營銷管理

第一節 網絡營銷產品與服務

一、網絡營銷產品和服務的概念

二、網絡營銷產品和服務的品牌化管理

……

第二篇 營銷大數據

第三篇 大數據精準營銷與應用

參考文獻

後記 ^[2]