垂直網站

(1)垂直網站:

和第一代大而全的水平網站（又稱綜合性網站）不同，垂直網站注意力集中在某些特定的領域或某種特定的需求，提供有關這個領域或需求的全部深度信息和相關服務，作為互聯網的新亮點，垂直網站正引起越來越多人的關注。在越來越多的網絡吸引老百姓的注意力時，網民卻逐漸走出時髦、好奇的初級階段，不斷在網上尋找着實際、實用和實惠。

(2)垂直搜索:

垂直搜索對於消費者的意義是顯而易見的。隨着互聯網用户和網上的內容急劇增長，通用信息源向專用信息源的過渡是很自然的。利用Baidu、Google尋找一輛二手車就象是在玻璃花瓶中尋找一粒沙子，那麼有沒有單刀直入，一招中的方法呢？這就要寄希望於新興起來的垂直搜索。搜索領域有句名言：就是用户無法描述到底他要找什麼，除非讓他看到想找的東西。這個過程有點像找對象，“碰運氣”是用户搜索行為的最大的特徵。而垂直搜索引擎就是幫助用户提升“運氣”。

垂直搜索是針對某一個行業的專業搜索引擎，是搜索引擎的細分和延伸，是對網頁庫中的某類專門的信息進行一次整合，定向分字段抽取出需要的數據進行處理後再以某種形式返回給用户。

垂直搜索引擎和普通的網頁搜索引擎的最大區別是對網頁信息進行了結構化信息抽取，也就是將網頁的非結構化數據抽取成特定的結構化信息數據，好比網頁搜索是以網頁為最小單位，基於視覺的網頁塊分析是以網頁塊為最小單位，而垂直搜索是以結構化數據為最小單位。然後將這些數據存儲到數據庫，進行進一步的加工處理，如：去重、分類等，最後分詞、索引再以搜索的方式滿足用户的需求。

整個過程中，數據由非結構化數據抽取成結構化數據，經過深度加工處理後以非結構化的方式和結構化的方式返回給用户。

垂直搜索引擎的應用方向很多，比如企業庫搜索、供求信息搜索引擎、購物搜索、房產搜索、人才搜索、地圖搜索、mp3搜索、圖片搜索……幾乎各行各業各類信息都可以進一步細化成各類的垂直搜索引擎。

舉個例子來説明會更容易理解，比如購物搜索引擎，整體流程大致如下：抓取網頁後，對網頁商品信息進行抽取，抽取出商品名稱、價格、簡介……甚至可以進一步將筆記本簡介細分成“品牌、型號、CPU、內存、硬盤、顯示屏、……”然後對信息進行清洗、去重、分類、分析比較、數據挖掘，最後通過分詞索引提供用户搜索、通過分析挖掘提供市場行情報告。

網站既然是垂直網站顧名思義就是垂直某一項服務或者某一項領域。

垂直某一項領域舉例説明：安卓手機網、高清時代網，這樣的網站就為網站相關的人羣提供這個領域資訊網站。細化下：安卓手機網就針對使用安卓手機的用户羣體。高清時代網符合高清視聽、高清諮詢用户的需求。

垂直某一項服務舉例説明：教育網、育兒網，這些都更加專注於為特定的人羣提供相應的服務。細化下：教育網只為傳授有用知識。育兒網更多為了家有孩子的用户羣體。

垂直搜索引擎大體上需要以下技術

1．Spider

2．網頁結構化信息抽取技術或元數據採集技術

3．分詞、索引

4．其他信息處理技術

垂直搜索引擎的技術評估應從以下幾點來判斷

1．全面性

2．更新性

3．準確性

4．功能性

垂直搜索的進入門檻很低，但是競爭的門檻很高。沒有專注的精神和技術是不行的。行業門户網站具備行業優勢但他們又是沒有技術優勢的，絕對不要想像着招幾個人就可以搞定垂直搜索的全部技術，作為一個需要持續改進可運營的產品而不是一個項目來説對技術的把握控制程度又是垂直搜索成功的重要因素之一。

垂直搜索引擎的三個特點：

1、垂直搜索引擎抓取的數據來源於垂直搜索引擎關注的行業站點：

2、垂直搜索引擎抓取的數據傾向於結構化數據和元數據：

3、垂直搜索引擎的搜索行為是基於結構化數據和元數據的結構化搜索：

中國垂直網站發展概況

21世紀，互聯網形成了四大業務核心，分別是以百度、Google為代表的搜索引擎以阿里巴巴為核心的電子商務、網絡遊戲、門户網站。這四大核心業務的格局基本上已經定下來。在21世紀的背景下，中國互聯網的發展呈現四大發展趨勢。

趨勢一：單一向多元的擴張。中國整個互聯網產業將會繼續保持核心業務優勢，追求多元化發展。以騰訊為例，隨着業務模式的發展、用户的成熟度不斷的提高，多元化的模式已經出現。騰訊IM做起，以社區資訊，娛樂為主的服務模式，向更高層次的商務應用發展，比如説拍拍的推出，這代表了一種多元化的成長。

趨勢二：門户與搜索的融合。各大門户網站不斷升級和改進搜索服務，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已經成為新型門户。

趨勢三：大眾向分眾的滲透。綜合網絡媒體的服務逐步細化，中小垂直媒體在網絡經濟中的地位日益提高。垂直最主要的特點，或者價值點，就是分眾。分眾不僅能體現媒體價值，還可以滲透到電子商務、社區等，其延伸出來的盈利空間很大。

趨勢四：Web1.0向Web2.0的推進。Web1.0向Web2.0的推進過程中，內容是戰略制高點的一個核心環節，無論是來自傳統媒體，還是網民，或是來自其他的途徑，但是重要性是不言而喻的。而服務模式，博客、社區等web2.0應用日趨深化，網絡應用向個性化和互動化發展。

隨着中國互聯網向分眾滲透，網絡應用逐漸深化，網絡服務垂直化已經成為發展趨勢。根據艾瑞數據，從2006年Q3到2007年的Q2，博客成為網民使用最頻繁的網絡服務，2007年Q2博客季度總訪問次數首次超過網頁搜索，居中國各大網絡服務之首；用户對搜索服務的使用趨於穩定，中國網頁搜索和網站導航服務訪問次數分別在80億次和30億次左右；財經資訊服務受中國股市推動顯著，財經資訊服務用户粘性受中國股市影響較大，從2006年下半年興起的中國股市熱促使財經資訊服務訪問次數一直保持快速增長。

目前黏性最強的幾類服務，第一位是網頁搜索，網民的覆蓋率應該是達到95%以上，第二位是即時通訊，第三類是電子郵箱。C2C活躍度非常高，説明網民對電子商務的應用，達到了比較深化發展的階段，對垂直網站來説是一個好消息，作為垂直渠道與它電子商務對接，藴含商機很大。

垂直類網站用户的覆蓋人數第一是博客，第二是在線視頻，在線視頻網站從流量上看，可以説是一種媒體級別的網站，但是它的媒體價值可能還沒能被廣告主所認可。接下來是網上購物、IT類網站、新聞門户類（指新華網，千龍網等純新聞的垂直網站）、財經網站、網絡遊戲、B2B網站、房產網站、汽車網站。這些細分類別很多已經成為門户網站的一個頻道，甚至核心頻道。為什麼呢？因為這些細分類別的線下產業成熟度比較高，對網站媒體性的需求也比較大，所以更傾向網站媒體化。

隨着中國整體網民的成熟度和增長性的提高，網民對垂直服務的需求呈現一個比較樂觀的高成長趨勢。

細分垂直網站發展現狀

中國網站類別，按照月度覆蓋人數、人均月度訪問次數、人均月度有效瀏覽時間三個指標，我們來看一下它的一些特點。人均月度訪問次數，除了搜索引擎外，比較高的是網上購物，財經網站和網站導航。從月度有效量時間，搜索引擎最長，一個月可能要累計超過一個小時，將近兩個小時；文學網站，雖然覆蓋率人數很低，但是黏性很強。如何利用黏性，挖掘它的媒體價值是個很值得思考的問題。網站的價值不僅存在於簡單的覆蓋人數，而它的有效停留時間，也是非常重要的。以下矩陣圖反映2007年8月中國網民對細分領域垂直網站訪問情況。

橫軸是月度覆蓋人的數指數，從左到右，覆蓋率越高；縱軸是人均月度有效瀏覽時間，有效瀏覽時間越高就越往上。可看出，右上部分，無論是有效瀏覽量還是月度覆蓋人數，都是很高，這部分除了新聞門户以外，還有在線視頻、IT網站，這類垂直網站相對是比較強勢。左上部分屬於覆蓋人數高，有效瀏覽時間低的部分有B2B網站、房產網站。右下部分呈現覆蓋人數高，但是有效瀏覽時間低特徵，主要包括社區博客、網上購物、財經網站。之前提過的汽車網站屬於覆蓋率低、有效瀏覽時間低的左下部分，但廣告卻比較高，主要在於線下行業的成長性很高。

以下簡單細分幾類垂直網站的發展情況：

第一，IT類網絡媒體近幾年持續快速成長，預計2007-2010年，中國IT類網絡媒體數量規模總體呈上升趨勢，中國IT類網絡媒體總體收入將進一步增長，增幅在10%左右，處於一個成熟期，如果僅從媒體角度來經營這類網站，它的成長性就很穩定，不會有再爆發出來的暴發户。中國IT類網絡媒體總收入增長率高於媒體數量規模增長，説明廣告主對IT類網絡媒體的關注程度在加大。目 前廣告主網絡營銷策略已向精準化方向發展，IT類垂直網絡媒體具有能夠準確定位用户等獨特的媒體影響力。

第二，房產類垂直網站搜房、搜狐焦點媒體優勢明顯。搜房網、搜狐焦點網的覆蓋人數是比較高，但是月度有效瀏覽時間黏性較低，但也有例外，深圳房地產比較本地化，所以覆蓋人數比較低，但由於本地化服務更針對性，所以用户黏性比較高，所以本地化的垂直網站，也有自己的特點。搜房網和焦點網在5月份之後出現一個比較陡峭的增長，因為房價漲的太高，引起強烈的關注了，所以網絡廣告主數量，遠遠高於其他行業，不過，它商務投放金額比較低。

第三，中國財經網站處於快速成長期。目 前中國財經網站的目標主要為個人用户市場，個人投資理財用户基數龐大，中國財經網站個人用户市場潛力巨大。中國近兩年股市的火熱直接驅動中國股民對財經信息服務需求的日益增強，同時財經網站已成為VC備受關注的網絡服務領域。

第四，在線視頻類網站為當前最聚人氣的服務領域。無論是從覆蓋收入還是從媒體黏性角度來考慮土豆網的優勢比較大，其次就是優酷、我樂網等。

第五，分類信息是很多業內人士比較看好的垂直媒體。分類信息為用户提供最直接的信息服務模式，很有發展前途，當然這種分類必須做好，需要積攢或積蓄的時間也要比較長。中國分類網站才出現幾年，還需要繼續沉澱。目 前口碑網的用户指標是比較高的，此外就是58同城分類和趕集網。

垂直網站廣告價值分析

垂直網站的廣告價值可以通過網絡廣告的成長性、垂直網站廣告收入增長潛力兩方面來衡量。

第一，從網絡廣告的成長性來看，垂直網站面臨一個具有很大發展潛力的廣告市場。網絡廣告在2006年已經突破了六十億,增長率在40%到50%之間，而整體的廣告(傳統廣告和網絡廣告)增長率在15%到20%之間，可以看出網絡廣告的成長性還是很高的，這也是廣告主普遍看好互聯網的發展的原因。

2006年中國網絡廣告主數量達到3545家，比上年增長3.7%，而中國品牌網絡廣告主網絡廣告投放金額平均達到131萬元，比上年增長43.5%。廣告市場快速發展的驅動器由“廣告主數量增長推動”發展為“廣告投放額度推動”。

第二，廣告主行業集中度呈下降趨勢，網絡廣告市場份額趨於分散，垂直網站廣告收入增長潛力巨大。從2001年到2006年，三大門户雖然網絡廣告收入一直增加，但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%到13.9%，網易不足10%。目 前垂直網站廣告收入規模與門户網站相比仍有較大差距，但廣告收入總體呈上升趨勢，未來增長潛力巨大,IT類網站和房地產類網站表現尤為突出。

網絡廣告投放費用第一是IT類網站，比如pconline、中關村在線，第二是房產網站，第三是社區網站，第四是汽車網站。汽車網站能排到這個位置挺不容易的。為什麼呢？因為汽車網站的網民的覆蓋率並不高，但是它的廣告收入卻超過了很多流量比它高的垂直網站。為什麼會呈現這種現象呢？因為汽車的線下行業的成長性很高，對廣告的需求不同於IT、房地產等，所以説，產品不同，也會導致廣告投放的不同。

説服廣告主投放廣告，要讓廣告主認可垂直網站的廣告價值，可以從有效瀏覽時間、人羣特徵、目標用户廣告曝光單位成本三個指標來衡量。

首先，有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面，按當前激活頁面計算訪問時間，其他非激活的瀏覽頁面，屬於無效訪問時間。按有效時間來看，網上購物的時間是最長的，然後是博客社區、財經網站。這可以看出為什麼C2C或者電子商務未來是一個趨勢，就是説它的可擴展的空間很大。要做媒體，它用户覆蓋數、有效瀏覽時間可以説服廣告主投放廣告，他要做產品交易，可以抽佣金，他還可以做社區、數據庫、網絡營銷……也就是説，要讓廣告主認可垂直網站的發展前途。

另外，垂直網站的人羣特徵更突出。但是，怎麼用數字表示你的人羣特徵更突出？這裏引用TGI概念，所謂TGI就是目標羣體的一個比例，就是一個指標除以另一個指標。比如説鎖定一個高收入人羣，就是高教育人羣，碩士以上的，如果整體網民碩士以上的網民除以整體網民，這個比例是10%，把它做分母。如果網站的碩士人數佔這個網站的用户數比例是20%，那它就做分子。這樣分子和分母一除，得到200%，TGI就是200。如果100作為一個基準，那差異化會成倍的擴大，這樣，可以更好辨別出此類垂直網站的用户屬特徵。TGI越高，用户特徵越明顯。由於覆蓋率很高，門户的網民差異和整體網民的差異不大，而垂直網站的覆蓋率更精準一些，可能更集中在具有某類特性人羣上，所以它的核心價值用户，用TPI換算，會表現得非常突出。

最後，垂直網站目標用户廣告曝光單位成本更低

從垂直媒體和傳統媒體的對比，我們可以看出，傳統門户在目標用户的廣告價格，用户數量，曝光成本，它是屬於比較高的，單位成本屬於從中到低，相反，而垂直媒體的單位成本就比較低。

垂直網站的廣告價值是很高的，因此，無論做品牌推廣還是做產品推廣、促銷打折、互動信息，都可以從廣告商那裏分得一杯羹。

是各個行業為了應對移動互聯網的大勢所做出的第一步舉動，而對於整個移動互聯網的前景來看，發展僅僅是冰山一角，在未來，我們能在移動互聯網的世界裏可以做的，將會更多更多

中國垂直網站發展趨勢

根據上述的分析，中國垂直網站有可能往以下三個方向發展。

趨勢一：新業務發展帶動互聯網新的併購潮。強勢網絡媒體通過併購實現多元化發展，其中有潛力的Web2.0網站是主要的收購目標。眾多具有創意的網站不斷湧現，成為新的收購目標，收購金額不斷上升，其中以Google收購YouTube、DoubleClick為代表。在一個巨頭恐龍遍佈的一個時代，如何與恐龍們一起存活，留給垂直網絡的空間在哪裏？這些問題值得思考。

趨勢二：視頻、社交是互聯網的新時代應用。網絡視頻服務開始成為人們登錄互聯網絡的主要訴求之一。Web2.0的互動性所帶來社交類網站網絡廣告收入在未來幾年中持續快速增長。

趨勢三：社區網站將左右未來競爭格局。傳統網絡巨頭在保持特色服務基礎上，通過多元化發展，鞏固其持續的強勢地位。社區性所體現的理念是，無論交友、瀏覽信息、網上交易、娛樂，還是其他行為，這些網絡服務能夠成為網民日常生活中一個不可缺少的元素。

從目 前垂直網站的發展狀況來看，主要有以下幾種商業模式可供借鑑：

這是一種通過提供信息或社區等服務，聚集其特定受眾人羣，然後向對特定受眾人羣感興趣的廣告主提供廣告位或公關稿件，從而獲得盈利的商業模式。

現階段，垂直網站的主要收入來源是依賴於媒體商業模式，那麼實際上，如果能夠在這方面取得突破，也必將極大地改善垂直網站的經營狀況和品牌形象。同時，在此期間，垂直網站所獲得的用户流量和網站粘性，也是其突破這一商業模式的基礎。因此，該商業模式中的關鍵成功要素，是大部分垂直網站必須予以關注的。

該商業模式是通過為虛擬社會中各個角色的各種需求提供產品和服務而獲得收益的。借鑑綜合門户網站的發展經驗可以看到，網易依靠其網民社區資源，通過提供網絡遊戲已經獲得較高的商業收益。

以汽車垂直網站為例，一方面，汽車生產廠商和經銷商都非常希望獲得客户信息並建立與客户之間的溝通平台，汽車垂直網站可以考慮運用web2.0的思想，通過web2.0社區收集用户的各種反饋和信息，例如消費者滿意度調查，例如消費者對於金融、保險、租車等汽車衍生服務態度的調查，進而使用語音、動畫等多媒體方式幫助廠商構築與客户互動交流的平台。另一方面，隨着汽車普及率達到一定程度，相應的汽車生活方式也會逐漸普及，汽車貸款和保險、汽車旅遊和汽車旅館、汽車改裝、停車場、養車修車、汽車用品等等服務將會越來越豐富。這時消費者將不僅僅滿足於4S店的統一服務。如果能夠將相關的信息整合到一起，為用户提供方便而且全面的信息比較平台，甚至交易平台，汽車垂直網站將可以在此基礎上發展出各種各樣的具體方式，例如會員年費、第三方信用平台費用、交易提成費等。

這是指網站專注提供某項特色服務，向消費者或者商業用户收取費用的盈利模式。通常要求與產業鏈上下游組織密切合作，從而幫助付費用户獲得整體的解決方案。以汽車垂直網站為例，包括定位導航、二手車價值評估、消費者調查，針對細分市場的電子商務平台等，都屬於專業化商業模式。

如果採取這一商業模式，需要滿足如下條件：第一，切入點有足夠高的門檻。例如技術門檻、社區門檻、或者市場空間有限，巨頭沒有精力顧及。第二，進入時間準確，在需求沒有成熟的時候太早切入，將難以獲得收入來源。第三，保持專注，不被短期機會分散精力。

這是指將互聯網主要作為溝通的接口，而重點提供一些大範圍聯網性質的非互聯網服務。以汽車垂直網站為例，提供租車、拖車、汽車旅館、汽車電影、物流、金融保險、市場調查等線下服務。提供此類型專業服務的垂直網站通常是傳統的線下服務公司，通過建設互聯網網站來優化自身的服務。

這是某個領域的領先廠商發展到較大規模時，必然要走的一條道路。從實踐情況來看，互聯網網站的核心競爭力主要在於品牌和社區兩方面，因此，垂直網站在採取多元化商業模式時，應注意儘量使得每一項業務有助於提升自身的品牌價值和社區資源，同時，每一項業務也能在品牌和社區資源基礎上獲得實際收益。

各個垂直網站可以根據自身的實際情況，選擇合適的商業模式，從而突破盈利瓶頸，實現發展。