在線電視

首先説明，在線電視信號是不是家用的所謂有線廣播電視信號，有線電視。

在線廣播不一定要有線接收的，比如筆記本電腦無線上網，移動電話網絡就屬於無線傳輸；台式電腦就屬於有線傳輸。

在線電視與傳統電視的最大區別就是：傳統電視是模擬載波信號傳輸音視頻信號，而在線廣播是數字信號傳輸音視頻數字信號再解碼播放。

從總體上講，在線電視可根據終端分為三種形式，即PC平台、TV（機頂盒）平台和手機平台（移動網絡）。

通過PC機收看在線電視是當前網絡電視收視的主要方式，因為互聯網和計算機之間的關係最為緊密。已經商業化運營的系統基本上屬於此類。基於PC平台的系統解決方案和產品已經比較成熟，並逐步形成了部分產業標準，各廠商的產品和解決方案有較好的互通性和替代性。

基於TV（機頂盒）平台的網絡電視以IP機頂盒為上網設備，利用電視作為顯示終端。雖然電視用户大大多於PC用户，但由於電視機的分辨率低、體積大（不適宜近距離收看）等緣故，這種網絡電視還處於推廣階段。

嚴格地説，手機電視是PC網絡的子集和延伸，它通過移動網絡傳輸視頻內容。由於它可以隨時隨地收看，且用户基礎巨大，所以可以自成一體。

網絡電視的基本形態：視頻數字化、傳輸IP化、播放流媒體化。

在線電視作為極有發展潛力的新興產業，其產業鏈已經初步形成，它的出現無疑將改變人們的生活，為人們帶來全新的生活方式，同時也給運營商帶來了新的業務增長點。

在我國，電信運營商發展IPTV業務的最大動力是由於收入增長上的乏力。一方面，傳統的話音業務在移動通信、VoIP等新技術新業務的衝擊下開始萎縮；另一方面運營商大力發展寬帶網絡，卻沒有從中得到足夠的收益，寬帶的贏利方式還侷限在接入費用的收取上，運營商急需尋找新的盈利手段，藉助IPTV業務，電信運營商可以增加收入，同時由於寬帶接入的發展快於寬帶業務的發展，用户的增長速度開始趨緩，IPTV的興起又為電信運營商繼續發展寬帶創造了一個良好的機遇；第三，寬帶接入的繁榮並沒有帶來內容服務上的繁榮，寬帶網絡上的業務和應用多數還停留在窄帶時期，寬帶用户的消費需求遠遠沒有滿足；最後，IPTV擴展了電信業務的使用終端，這大大擴展了電信運營商的用户羣體。據CNNIC2005年1月統計表明，我國上網計算機總量為4610萬台，而我國電視總量預計已經超過3億台。通過增加STB，把現有電視轉化為綜合型信息終端，將不僅滿足不善於使用電腦的用户對個性化定製節目、互動娛樂以及高速互聯網接入的業務需求，而且解決了家庭中共用計算機的衝突和不方便等問題。

作為一種基於寬帶網絡的交互式視頻業務，IPTV為電信運營商創造了新的發展機遇，電信運營商發展IPTV能夠促進寬帶接入的繼續發展，既滿足了用户的消費需求也增加了收入，同時IPTV的出現也為運營商從傳統電信服務商向新型綜合信息服務提供商的轉型創造了條件，可以籍此建立更為穩定的競爭優勢。

IPTV的發展同時也面臨着諸多的障礙，政策管制、網絡改造、市場競爭環境等都在一定程度上制約着IPTV的發展。

我國電信運營商發展IPTV首先面臨着政策管制上的挑戰。按照管制情況，固網運營商要想在寬帶上經營IPTV業務，必須獲得廣電總局核發的“信息網絡傳播視聽節目許可證”以及信息產業部核發的“增值業務許可證”，雙許可證的制度阻礙了電信運營商直接取得IPTV的運營資格。全國唯一一張信息網絡傳播視聽節目許可證發給了上海文廣。電信運營商只能通過合作的方式開展IPTV業務。

除了產業政策的問題之外，我國電信運營商開展IPTV業務還將面臨着以下的挑戰：

網絡改造和升級問題，從網絡狀況來看，儘管我國的寬帶骨幹網已經基本上建設完成，但是寬帶接入條件尚不能完全滿足IPTV發展的需求，為了提供高質量的視頻內容，對我國現有的寬帶接入進行升級改造將是十分必要的，這將需要大筆的投資。

業務模式和盈利模式問題，如果缺乏好的業務模式和盈利模式，運營商的投資得不到有效回報，對運營商來説將會得不償失。國外通行的三重服務的業務模式至少在我國是無法推行的，但是也可以作為電信運營商推廣IPTV的一個借鑑，至少可以形成寬帶和IPTV的雙重捆綁服務。而探索有效的盈利模式，制定合理的業務資費都是在開展業務之初需要解決的問題。

差異化服務的問題，IPTV可以提供幾類不同的業務，一般而言，電視類業務如直播電視、點播電視是發展初期的主要業務，如果電信運營商提供的直播電視與現有的廣電業務區別不大，點播業務資費超過了用户日常購買碟片的水平，用户可能就不會選擇IPTV；而在我國，對電視內容的管理非常嚴格，盜版的現象又屢禁不止，因此電信運營商在部署IPTV時，如何實現與現有業務提供者之間的差異化服務非常重要。

從2003年開始，我國的IPTV產業開始起步，產業鏈上各層面的設備提供商都在積極備戰，與此同時，我國兩大基礎電信運營商中國電信和中國網通也開始進入IPTV的運營領域。2004年是電信運營商與設備廠商探討和準備期，而進入2005年，自上海文廣拿到廣電總局頒發的“信息網絡傳播視聽節目許可證”之後，中國電信和中國網通分別與上海文廣進行合作，開始在一些城市進行試驗，推廣IPTV業務。5月份上海文廣與網通合作以哈爾濱為試點，進行IPTV業務的商用試驗。中國電信也經過了多次測試，在上海開通了IPTV的商用試驗。至2005年9月底，中國電信跟上海文廣的IPTV試點範圍已經由原先17個城市擴大到了23個城市，而中國網通與上海文廣合作的試點城市也擴至20個左右。電信設備商也在積極備戰IPTV，在十月份的通信展中，國內多數設備製造企業均推出了IPTV的解決方案，以高姿態亮相通信展。與此同時，相關科研機構也開始了IPTV標準規範的研究和制定。

整體來看，我國IPTV已經進入了業務導入期。IPTV的出現對現有的電信業務網絡和媒體傳播機制帶來了很大的衝擊，在帶給產業鏈上各個參與者利益的同時，也為監管機構帶來了管制上的難題。“好風憑藉力，送我上青天”，在各方利益主體的驅動下，加以監管政策的放鬆，相信IPTV在國內將會有一個美好的發展前景。

IPTV已經在公眾中形成一定的知名度，包括運營商、內容提供商、設備商、終端廠商在內的產業鏈各個環節均在積極推動IPTV產業的發展。儘管在政策層面和網絡技術層面還有一定障礙，但仍然對IPTV的未來充滿信心。經濟的持續發展、世界盃、2008年北京奧運會等利好因素的刺激，將使中國成為全球IPTV的最大潛在市場。到2010年，中國的IPTV用户數有望超過2000萬。那時，IPTV的商用將不再是個問題。

中國網絡電視台（China Network Television，簡稱CNTV）是中國國家網絡電視播出機構，是以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色於一體的全球化、多語種、多終端的網絡視頻公共服務平台。

中國網絡電視台將充分發揮電視平台和網絡平台的雙平台的優勢，建設成為我國具有公信力和權威性的網絡視頻互動傳播平台，對國際國內重大政治、經濟、社會、文化、體育等活動和事件以網絡視聽的形式進行快速、真實的報道和傳播；同時着力為全球用户提供包括視頻直播、點播、上傳、搜索、分享等在內的，方便快捷的"全功能"服務，成為深受用户喜愛的公共信息娛樂網絡視頻平台。

中國網絡電視台以"參與式電視體驗"為產品理念，在對傳統電視節目資源再生產、再加工以及碎片化處理的同時，着力打造網絡原創品牌節目，鼓勵網友原創和分享。注重用户體驗，不斷完善服務體系，讓網友在輕鬆體驗高品質視聽服務的同時，更多的參與到網絡互動中來。中國網絡電視台於2009年12月28日正式開播 ^[1]  。首期上線的內容包括首頁、客户端、新聞台、體育台、綜藝台、愛西柚（播客台）及愛布穀（搜視台）。從2010年開始，中國網絡電視台還將陸續上線包括電影、電視劇、紀錄片、財經、探索、健康、氣象、家居、旅遊、教育、民族、音樂等系列內容服務。在互聯網信息時代，為用户貼身定製多樣性，全方位的網絡視聽互動服務！

創意來源於渠道管道，把全世界的娛樂、新聞等各類視頻信息貫徹並收納。寓意中國網絡電視台將隨時為受眾提供源源不斷的豐富視頻資源。並且渠道管道在各種平台中都起着疏通，保障流暢的重要作用，也象徵着中國網絡電視台將給受眾帶來視聽與交流的享受。

Logo的顏色採用中國紅，英文字體採用中國方塊文字橫平豎直的設計手法，中西結合，更具國際視野。

中國網絡電視台將建設我國規模最大的網絡視頻節目數據庫及全球化多語種多終端的內容分發體系，實現將最好的內容傳播給最多用户的平台價值與目標。

※建設我國規模最大的以網絡視頻為核心的多媒體數據庫

中國網絡電視台將深度挖掘中央電視台45萬小時優秀歷史影像資料，彙集全國電視機構每天播出的1000多個小時的視頻節目。同時，將我國各個領域優秀的歷史文化進行影像化、數字化保存，建立我國規模最大的以網絡視頻為核心的多媒體數據庫，把中國網絡電視台建成中國規模最大的網絡視頻正版傳播機構。

※建設開放合作的全球化、多語種、多終端的節目分發體系

中國網絡電視台通過彙集網絡電視、IP電視、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端（汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場大屏幕等），打造多語種頻道，通過部署全球鏡像站點，覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個國家及地區的互聯網用户。中國網絡電視台秉承“開放、合作、共贏”的理念，通過與全球網絡分發機構、移動運營商及互聯網電視終端廠商等合作，聯合運營，共同推動新媒體產業的發展。

已推出首頁、客户端和新聞台、體育台、綜藝台、愛西柚、愛布穀、電影台、電視劇台、經濟台、探索台、紀錄片台等10個產品，以及用户中心和客服中心。

※新聞台

是面向全球，多語種，多終端的立體化新聞信息共享平台。以視聽與互動為核心，24小時不間斷提供最快捷，最權威，最全面，最豐富的新聞視聽與互動服務，傳播中國，瞭解世界。核心欄目有：

《24小時播不停》：24小時全天候滾動播出的網絡視頻新聞頻道，切分24檔數據查詢庫，全天候的24小時滾動對外發布、日均達到1000條的海量視頻新聞資訊。

我在現場：彙集全球新聞發現力量，動用全部媒體技術手段，全方位還原新聞現場真實面目。

民聲在線：是中國具影響力的視頻新聞互動平台。集合意見領袖，提供草根話語空間。

新聞名欄：中國最大的網絡視頻新聞數據庫。匯聚100個CCTV新聞名欄，50個地方衞視新聞名欄。

※體育台

發揮電視媒體和網絡媒體雙平台優勢，充分利用體育賽事獨家版權和原創資源，全程直播國內、國際重要賽事，為廣大網友呈現以24小時線性直播為核心，以海量體育視頻、賽事圖文資訊、賽事數據服務、網絡社區互動、移動終端交互等為輔助功能的體育視頻互動社區。核心欄目有：

5plus：在CCTV5的基礎上打造24小時原創的線性播出頻道，集合8路信號同時直播，充分體現中國網絡電視台體育資源的優勢，為用户提供了多樣性選擇。

體育專項台：按體育大項開設專業頻道，呈現足球頻道、籃球頻道、綜合體育頻道等空間。

頂級賽事台：按年度頂級賽事進行分類，開闢頂級賽事台，如冬奧會頻道、世界盃頻道、亞運會頻道等。

※綜藝台

集納央視和地方衞視電視台綜藝和影視資源，結合傳統電視媒體的內容優勢和互聯網新媒體的傳播優勢，為用户提供精品綜藝視頻互動服務。整合形成10個專業輪播頻道和1個7X24小時滾動播出頻道，打造開放式網絡視頻互動社區。核心欄目有：

綜藝大聯播：集合國內優秀綜藝欄目，打造7X24小時滾動播出頻道。

高清影視劇：集合海內外最熱影視劇及央視15檔影視欄目，同時推出片花欣賞，幕後探班等熱點版塊。

明星頻道：彙集音樂、綜藝、影視、戲曲等藝術門類知名人士，打造中國最大的明星彙集地。

※愛西柚（播客台）

中國網絡電視台旗下的視頻分享與互動平台，鼓勵網友創作、編輯和分享健康優質的網絡視頻。“愛西柚”集電視特性與互聯網屬性於一身，其目標是打造高水平的視頻上傳、分享、搜索及播放的開放平台，優秀的網絡作品還將有機會在中央電視台欄目得以展現，實現網絡視頻更大的社會價值。“愛西柚”將視頻分享與互動社區相結合，不僅讓網友輕鬆獲取“互動式網絡電視”體驗的樂趣，還是網友之間分享、溝通和交流的視頻網絡家園。核心欄目有：“我的電視”、“我拍電視”和“我上電視”等。

※愛布穀（搜視台）

“愛布穀”是中國網絡電視台旗下的電視節目檢索服務平台。提供包括電視節目互動直播、分類點播及節目導視等服務。用户通過9種檢索方式可以在3步之內找到想看的節目，為網友打造自由便捷的網絡“電視新看法”。

※電影台

基於海量電影視頻信息庫，突出影院效果體驗、輪播、直播、點播等特點，為用户提供高清正版大片、片花及電影欄目視頻等，同時推出原創訪談、大型活動報道、明星動態、首映式活動、觀眾及專業人士評論等，為用户打造精彩電影生活。

※電視劇台

擁有大量電視劇視頻庫，應用動態碼流、互動播放窗等技術手段，打造集高清劇場、7X24小時線性直播、海量電視劇集分類點播、電視劇大型活動報道、原創訪談於一體的電視劇互動平台。電視劇台第一時間為用户展現上海電視節、金鷹電視節、飛天獎等業界大型活動報道，並作為每年度電視劇羣英匯獨家官方網站，承接年底電視劇界最華美盛宴。

※經濟台

為用户提供專業經濟視頻資訊的互動服務平台，包括最新最全的經濟視頻資訊，專業深入的經濟新聞調查與評論，最有價值的投資理財參考等豐富經濟視頻內容。

※探索台

以人文、自然、科學等知識探索類視頻為基礎與核心，集成中央電視台、地方電視台等相關視頻及欄目，形成多個探索專業頻道，打造動態網絡探索互動視頻社區。

※紀錄片台

在中央電視台大量優秀紀錄片資源的基礎上，集納地方電視台及各種媒體機構的紀錄片資源，打造中國最大的紀錄片網絡視頻互動平台。用户可以根據紀錄片播出年代、播出機構、類別等多種方式搜索自己喜愛的視頻內容，同時還為紀錄片愛好者提供了交流和展示平台，鼓勵更多的用户參與紀錄片的創作。

※動畫台

動畫台是中國網絡電視台動畫片視頻網絡台，提供海量熱播及經典的、國產及國外的動畫片高清視頻在線觀看，有最豐富的動漫產業資訊，併為原創動畫打造廣闊空間。力求通過整合內地、日韓、歐美等最優質的動漫內容，構建正版高清動漫平台，致力帶給用户最好的體驗，最佳的視覺效果，最新最熱的動漫視頻。

※全功能首頁

中國網絡電視台首頁，以視頻搜索為核心，為用户提供全方位的網絡視聽節目檢索服務；對中國網絡電視台旗下的各個專業台予以聚合、導航和關聯；對國內外重大時事政治、經濟、文化、社會、體育活動和事件等及受網民關注和製作的熱播視頻進行重點推薦和推廣；引導用户參與註冊、登錄等個性化服務、參與視頻分享等網絡互動活動。首頁劃分為三大區域，即功能服務區、品牌推廣區、內容推薦區。

※C-BOX（網絡電視客户端）

C-BOX是中國網絡電視台的客户端軟件。網友安裝後，可從桌面輕鬆點擊進入，體驗中國網絡電視台豐富優質的視頻內容和強大的視頻功能服務。擁有包括視頻直播、點播、電視台列表、智能節目單、電視預約功能、收藏等功能，實現個性化電視節目播放與提醒，讓網友更加自由、方便的體驗中國網絡電視台。

※用户中心

用户中心是中國網絡電視台的用户管理個人信息、好友關係和留言評論的統一平台，也是未來個人門户的管理中心。用户可以瞭解好友動態，訂閲體育賽事，參與娛樂活動，也可以參加投票、競猜、調查等各項活動，與頻道、欄目和其他用户形成互動。同時，用户中心還會提供豐富的應用和遊戲，讓用户充分享受互動的樂趣。

※客服中心

客服中心是中國網絡電視台為用户提供及時響應的“一站式”服務窗口，用網絡手段服務於用户的諮詢、投訴、建議，改善用户體驗。客服中心運用在線語音、即時留言、郵箱、幫助手冊等多種方式，建立用户與中國網絡電視台的互動交流通道，傾聽用户需求、答疑解惑，吸納用户意見建議並協調處理、反饋結果。中國網絡電視台客服中心，為用户熱忱服務，做用户知心朋友。

pptv. com （以下簡稱“PPTV網站”）是全球華人領先的、規模最大、擁有巨大影響力的視頻媒體，全面聚合和精編影視、體育、娛樂、資訊等各種熱點視頻內容，並以視頻直播和專業製作為特色，基於互聯網視頻雲平台PPCLOUD™通過包括PC網頁端 ^[2]  和客户端，手機和PAD移動終端，以及與牌照方合作的互聯網電視和機頂盒等多終端向用户提供新鮮，及時，高清和互動的網絡電視媒體服務。

憑藉強大的技術優勢和極佳的用户體驗，PPTV網站已經擁有超過3億的龐大用户羣體，是全球首家突破800萬人同時在線觀看的網絡視頻直播平台。2010年，PPTV網站成為快樂男聲網絡直通區，線上+地面的雙重直播開創了網絡電視娛樂化收看方式的先河。此外，PPTV網站直播2010年南非世界盃，成為官方唯一授權直播客户端軟件，突破億萬觀看人次大關，成為直播體育賽事期間，最受網民推崇的收看平台。2010年9月，PPTV網站成為英超官方授權獨家視頻直播平台，全程直播英超比賽，並作為中國大陸地區英超直播獨家技術支持平台與網絡分發平台。2011年5月，PPTV網站攜手湖南衞視、天娛傳媒，聯合打造中國迄今最大規模的台網互動節目“2011快樂女聲網絡真人秀”。基於快樂女聲全程賽事，透過PPTV網站媒體優勢與傳統電視影響力，獨家呈現72天1728小時的精彩互動內容，以多角度的網絡直播形式與湖南衞視一同形成獨具效應的台網互動效果，掀起一股樂營銷的直播互動颶風。2012年初，PPTV網站先後與華數集團以及CNTV旗下子公司未來電視有限公司達成戰略合作，通過開拓中國互聯網電視一體機及機頂盒市場，引領數字媒體消費和家庭娛樂方式的變革。2012年6月，作為唯一擁有歐洲盃直播版權的網絡電視，歐洲盃直播期間，PPTV網站用户總點擊量超過10億，總UV(累計觀看人次)超過8億，獨立UV(用户覆蓋)達8000萬人次，再次刷新行業紀錄。憑藉歐洲盃賽事的優異表現，PPTV網站日均流量超過3600萬人次，連續數週保持行業第一。

根據最新相關行業報告顯示，PPTV網站佔據了互聯網視頻直播市場超過60%的市場份額，已成為全球華人社羣中最受尊崇的網絡電視新媒體。未來，PPTV網站將繼續堅持正版主流內容和重大熱門事件直播的聯合推廣模式，給全球廣大的網絡電視用户提供一個全方位、一站式的服務，將最具品牌價值的網絡電視新媒體推廣到互聯網視頻的各個領域。

PPLive聚力傳媒（以下簡稱“聚力傳媒”），是一家由多家國際知名風險投資公司投資的，服務於中國及全球互聯網用户社羣的網絡電視技術平台提供商，是第五代網絡新媒體中的領軍企業。聚力傳媒始終致力於新一代流媒體傳輸技術和網絡視頻技術的開發、推廣和應用，是第一家向海外輸出中國自主知識產權技術及專利，並被國際知名企業/機構（哈佛、麻省理工、微軟研究院）廣泛的引用互聯網視頻企業。憑藉自主研發的專利流媒體技術，在行業內始終保持發展迅猛的開拓者地位，其全球超大規模分佈式視頻網絡，計算效率超過全球同類型網絡500倍，致力於打造具有高清播放品質的網絡電視新媒體，並向廣大用户提供包括在線直播/點播、高清影視、視頻搜索等網絡視頻尖端技術及應用。

PPTV直播頻道擁有最全的全國衞視頻道以及地面頻道轉播內容，以及獨家的體育、遊戲、演藝互動類直播內容。提供全新的直播互動娛樂體驗。