手機電視

2004-2007第一代手機電視，主要由中國移動和中國聯通兩家運營商發起，基於GPRS/CDMA1×蜂窩移動網絡，以三星/LG/NoKIA/MOTO為代表的高端多媒體手機為終端，可以下載播放流媒體視頻的WAP產品。由於終端用户少、網絡資費昂貴、播放流暢度低，因此發展得不太順利。 ^[2] 

2008-2009第二代手機電視，主要由中國移動和中廣傳媒共同推出的CMMB手機電視，基於衞星通信廣播網絡，以嵌入CMMB模塊的國產手機為終端，可以接收廣播視頻信號的手機產品。由於手機銷量不理想，收費模式困難等問題，在服務於2008年奧運會之後就慢慢退出市場。 ^[2] 

2010至今第三代手機電視，主要由視頻運營公司主導發起，基於3G/4G/WiFi網絡，以iOS/Android智能手機為終端，可以在手機下載運行的APP產品。由於終端的大量普及，網絡帶寬的成熟，以及精美的界面，極佳的體驗，獲得了億萬用户的喜愛。 ^[2] 

1、移動便攜性

手機電視由於體積小，所以非常便於隨身攜帶，不受時間地點的限制，並且人們可以將一些碎片化時間充分利用起來，比如等公交車、乘坐公交車、地鐵途中等都可以拿出手機來看一些自己喜愛的新聞、電視劇、娛樂視頻等節目，真正把人們從客廳中解放出來，同時也延長了傳統電視的黃金收視時間。 ^[1] 

2、良好的交互性

手機電視的多向性傳播方式改變了傳統電視的單向性傳播，這樣的好處就是能夠把廣大受眾羣體納入到信息網絡中，人們可以互相交流，可以發表對電視劇或是電視節目的評論，從某種角度講人們已經不再是簡單的看電視，也開始參與到電視的製作中來，觀眾的意見和建議能夠在第一時間被採納，這對於電視節目的創作也有一定的幫助，總之手機電視具有很強的受眾交互性。 ^[1] 

3、個性化的傳播內容

由於傳統的電視播出方式的特點，觀眾受播出時段的限制只能被動收看一些節目，可能這些節目並非是自己喜歡看的，而手機電視的出現徹底改變了這種情況，用户可以憑個人喜好去選擇電視節目，並且隨時隨地都可以看。 ^[1] 

目前國內手機電視的技術實現方式可以分為基於移動通信網絡、基於地面多媒體數字廣播和基於衞星廣播的三類實現技術。 ^[3] 

1、基於移動通信流媒體技術

利用移動通信技術通過無線通信網（如3G、4G等）向手機提供點對點多媒體服務，流媒體電視節目最初是通過移動網絡進行傳送，通過一個特殊的壓縮的視頻文件被分成小的壓縮包，視頻節目通過服務器向用户手持終端進行連續的傳送。在這樣的流媒體傳輸系統中，用户只需經過幾秒或幾十秒的啓動延時，而不必等整個視頻文件下載完畢就可以進行實時的視頻的播放。如今，移動運營商們把手機電視業務視為3G網絡的未來主打業務，儼然成為移動業務新的增長點。國內第三代移動通信網絡的技術方式為中國聯通的CDMA2000和SCDMA、中國移動TD-SCDMA。3G網絡雖然擁有網絡帶寬，並且還支持雙向性互動點播。但是用户難以承受龐大的信息流量以及移動計費方式所帶來的高額通信費用。 ^[3] 

2、基於衞星通信的技術

利用數字廣播電視技術，通過地面或衞星廣播電視覆蓋網（如地面的T-DMB、DVB-H、MediaFlo，衞星的S-DMB等）向手持終端提供電視信號。只有在韓國力推這種使用手機來接收由衞星轉播的電視信號的技術，這是一個非常新穎的想法。用户使用該技術接收機模塊能夠同時接收地面衞星電視廣播和無線電視廣播信號，並且提供高質量的視頻圖像。 ^[3] 

3、基於地面數字廣播的技術

移動終端應用此技術需要安裝微波數字電視接收模塊，目前通過整合數字電視和移動電話的方式是最被看好的技術，這樣就可以利用地面數字廣播網絡直接獲得數字電視信號，而不用、不通過傳統的移動通信網絡傳輸信號。中國的移動多媒體電視標準是CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting）。 ^[3] 

手機電視需要多種技術組合才能夠實現。總體來説包括下行傳輸技術、上行交互技術和業務層實現技術等三方面的技術。下行傳輸技術：是眾多技術中的關鍵，主要功能是向用户傳送電視節目咖。上行交互技術：可以為業務實現提供傳輸通道，需要藉助於移動網絡來實現該功能。業務層實現技術：負責手機電視的運營和管理，比如計費、認證、定製等其它業務應用。三方面的實現技術各有優缺點，都必不可少。應該發揮其各自的優點，儘可能向用户提供優質的手機電視業務。 ^[1] 

手機電視下行傳輸的實現方式主要有利用地面廣播方式、利用移動技術和利用衞星傳播的三種方式。數字廣播網實現方式：用户在手機上安裝數字電視接收模塊，使用廣播電視頻段，通過廣播電視網絡用户可以接收到數字電視的信號。移動網絡技術實現方式：電信運營商各自基於自己的網絡，通過流媒體技術來推出手機電視業務。衞星技術實現方式：利用衞星提供下行傳輸進而實現廣播方式，用户在手機終端上集成接收衞星信號的模塊，就可以接收多媒體數據，比如DVB-H。 ^[1] 

手機電視業務是廣電行業為進一步落實手機電視而形成的一項產業業務，它以消費者的手機客户端為突破點，着手創造電視、計算機與手機的融合業務，從而擴大手機電視的業務量，鞏固廣電的技術和市場優勢，並意在創造一個更加符合新媒體運營的現代傳媒產業。 ^[4] 

廣電行業的手機電視業務的內容包括直播、點播、下載、訂閲收藏和互動應用等方面。直播就是手機利用客户端實時收看直播電視節目；點播就是製作定製化、本地化視頻；下載就是用户根據喜好通過網絡下載視頻資源以在方便時觀看；訂閲收藏就是用户收藏自己的節目、視頻或者是向好友推薦；而互動應用就是將互聯網與和互動電視的熱點切換到手機中體現互動性。 ^[4] 

手機電視的展現方式包括客户端模式和WAP門户模式。客户端模式就是手機電視的業務使用者通過電視客户端軟件接入業務從而享受服務的模式；而WAP門户模式是業務使用者登錄電視的WAP門户或者是手機Web門户搜索目標視頻進行觀看。從目前的使用情況來看，客户端模式使用頻率較高，客户端軟件都配有專用的技術模塊來播放資源。 ^[4] 

1、電信運營商主導模式

歷史的經驗表明，在移動數據新業務的開發與成長離不開運營商的倡導和協助。在移動數據業務的產業鏈中運營商應當是居於主導地位，處於核心位置的。主張該模式的多來自電信領域的從業者和研究者，他們認為電信運營商擁有豐富的通信網絡運營經驗，具備較為完善的鑑權、用户管理以及計費等機制，容易實現視頻節目的定製、互動等操作，應當成為產業鏈的主導，而廣電運營商只是產業鏈的內容提供者。 ^[5] 

2、廣電主導模式

主張廣電主導模式的多為傳媒領域的研究者，他們指出我國廣電運營商並不同於傳統的內容提供商，它握有手機電視的運營牌照和節目版權，率先出台了手機電視行業標準，擁有豐富的節目資源和最適合手機電視節目下行傳送的廣播網絡，因此“在整個產業鏈中更有話語權，也最有可能成為整個產業的主導者。 ^[5] 

3、混合運營模式

主張以地面數字廣播網或衞星廣播網作為下行網絡，以移動通信網作為上行網絡，通過雙方運營商的合作，既能解決手機電視運營的內容、成本、用户管理和計費等問題，又可以為兩大產業帶來可觀的業務增值收益。 ^[5] 

有流量的手機電視定義：使用一些HTTP live streaming或者RTSP livestreaming的軟件從客户端下載數據到本地便攜式設備上播放，這種方式可以使用3G網絡也可以是Wifi等方式，這種方式比CMMB方式更易流行，只需下載特定的軟件播放。 ^[3] 

無流量的手機電視定義：如中國移動通信公司和中廣傳播公司共同利用中國移動多媒體廣播技術推出的便攜式的移動的多媒體CMMB，所有產品統稱為“手持電視”。其中與通信商合作的手機類終端產品即稱為“手機電視”，其它還包括一些非通信類終端產品，如MP4手持電視、GPS手持電視等廣播電視產品。與傳統的流媒體電視本質的區別是這些手持終端使用的是無線廣播電視網的廣播式傳輸方式，所以不會產生任何流量費用。 ^[3] 

CMMB是“中國移動多媒體廣播”英文“China Mobile Multimedia Broadcasting”的簡稱。用中國移動多媒體廣播技術推出的電視產品，符合我國幅員遼闊、傳輸環境複雜、東部地區城市密集、西部地區人口稀疏的特點，以及用户眾多和業務需求多樣化的情況，擁有低成本、可快速實現移動多媒體廣播信號全國覆蓋的優點，是一項具有先進性、實用性和經濟性的自主技術。 ^[6] 

CMMB已被業界公認為實現廣電業與電信業有效融合的新型多媒體平台。其最大的特徵是通過將廣播網絡和移動通信網絡有效結合，利用廣播網絡單項廣播式下行的信道，把視頻節目的內容下發到終端，在不產生通信網絡流量下，用户可以以低廉的成本，享受高帶寬、高品質的手機電視節目。 ^[6] 

CMMB是具有我國自主知識產權的先進技術，可為人們隨時隨地提供無所不在的移動多媒體廣播電視信息服務。採用衞星和地面網絡相結合的“天地一體、星網結合、統一標準、全國漫遊”方式，實現全國範圍移動多媒體廣播電視信號覆蓋。CMMB利用大功率S波段衞星覆蓋全國100%國土、利用S/U波段增補轉發器覆蓋衞星信號盲區、利用無線通信網絡構建回傳信道，實現交互，形成單項廣播與雙向互動結合、中央和地方結合的全程全網無縫覆蓋系統。也就是地面發射中心將信號發向S波段同步衞星後，同步衞星對接收的信號進行轉發，轉發後的S波段信號直接被地面的接收終端接收下來，也可以通過增補轉發器處理後被地面的接收終端接收下來。該衞星還通過分發信道將信號發送給增補轉發器處理，通過增補轉發器處理後轉發，對衞星覆蓋的陰影區域進行增補。 ^[7] 

在建設傳播網絡方面，CMMB的信道調製採用STiMi信道編碼與調製技術，這裏面的核心一個是OFDM的調製技術，一個是LDPS的編碼方式，針對手持設備及接收靈敏度要求高，移動性和電池供電的特點，提高了系統的抗干擾能力。同時還有一個時隙的概念，CMMB傳輸幀長度為1秒，劃分為40個時隙，每個時隙具有相同的結構，包括信標和53個OFDM符號，每個業務佔用一個或幾個時隙，終端通過時隙開關實現節電模式。這樣的信道技術，支持單頻網的建設，包括空間的單頻網和信道的單頻網。採用單頻網的目的是擴大單個發射機的覆蓋範圍，實現對一定範圍(一個城市或一個地區)的可靠覆蓋。 ^[7] 

韓國在手機電視的試驗及商用方面走在了世界的前列。目前韓國所採用的手機電視標準主要有S-DMB和T-DMB。在韓國採用S-DMB的主要運營商為韓國電信公司(SKT)及其子公司TUMedia。韓國衞星DMB業務的主要推動者是SKT公司。

由於韓國移動通信市場正在接近飽和，市場競爭不斷加劇，SKT迫切需要尋找新的業務收入來源。為了建設DMB業務系統，SKT電信公司於2004年3月史無前例地發射了專用衞星。該衞星是SKT和日本的移動廣播公司共同擁有的，價值3.1億美元，在美國的佛羅里達發射升空。SKT投資了945億韓元，佔34.66%，剩餘的資金由日本的移動廣播公司提供。該衞星在赤道上空35785公里的地球同步軌上運行，主要的功能是向移動手機、手持通信設備或者車載設備發射電視節目。 ^[8] 

目前美國的手機電視業務是通過移動通信網絡，利用流媒體的方式來實現的。由於美國已經確定地面數字廣播採用ATSC規範，而ATSC只支持固定接收，無法進行移動接收，所以只能通過其他技術實現手機電視業務。其中兩條最主要的途徑包括DVB—H和MediaFLO。為了解決移動終端接收數字廣播信號的問題，美國FCC開放了1670MHz～1675MHz的5MHz頻帶，以提供面向移動終端的多媒體服務。 ^[8] 

日本手機電視業務的主要提供方式有廣播電視企業聯合推出的移動視頻廣播節目，日本移動廣播公司提供的基於衞星的S-DMB業務以及移動運營商提供的基於移動網絡的視頻業務。目前，日本的ISDB-T數字廣播主要在東京、大阪和名古屋三地進行，以後會逐步擴展到日本其他地區。 ^[8] 

1、行業壁壘聳立

在境外，手機電視根據運營者的不同可以分為三種。第一種由電視台主導，移動運營商提供通訊網絡；第二種由互聯網視頻網站主導，移動運營商提供通訊網絡；第三種由移動運營商主導，內容由專業視頻製作商提供。這三種手機電視有各自的運作模式、內容特點和受眾羣體，平等競爭，不存在“特權”。 ^[9] 

在我國，手機電視是視聽新媒體的一種，被納入媒體管理體系，中央明確要求廣電系統主導手機電視的製作和運營。想要獲得運營手機電視的資質，廣電機構必須通過國家廣電總局的審批。目前我國只有6家廣電機構獲准運營手機電視集成播控平台，28家廣電機構獲准建立手機電視內容服務平台。相當一部分在廣電系統媒體機構之外的有實力的製作團隊和投資公司因為國家廣電總局所設置的高壁壘而無法介入手機電視業務，移動運營商也只能負責分發業務。但是與此同時，一些參與手機電視業務的內容平台或因收益不達標或因短期內看不到前景而持消極態度，製作的節目內容質量良莠不齊，差異化日益擴大的受眾難以得到滿足。雖然廣電機構擁有絕對的資源優勢，但是行業壁壘抑制了市場競爭。而且手機電視是手機和電視兩大領域融合而形成的視聽新媒體，其管理和運營之龐大複雜不是靠單一標準就可規範的。況且，目前我國手機電視的很多方面都沒有明確的政策規定，手機電視大規模商用還存在很多不確定性。 ^[9] 

2、流量資費偏高

隨着4G技術的逐漸普及，中國移動現在取消了3G套餐。中國移動表示，與原來的3G流量資費相比，4G流量套餐資費整體下調了很多。雖然4G流量資費整體下調了，但是與美國、日本等國家的主流4G運營商的流量資費相比，中國移動的4G流量資費還是比較昂貴的。 ^[9] 

3、技術尚未成熟

不論是點播還是直播，點擊打開之後往往會出現很長時間的加載時間，播放過程中也常常出現緩衝加載現象，極大影響了用户的收視感受。4G網速在不斷提高，手機電視的技術開發卻停滯不前。 ^[9] 

4、缺乏特色內容

原本手機電視最大的優勢是來自於傳統電視的內容資源。面對海量的互聯網內容傳統電視內容雖然不足以在數量上與之匹敵，但是在質量上是有過之而無不及。首先，傳統廣電媒體在新聞資訊和評論上佔有優勢；其次，在大型晚會、賽事直播等方面佔有優勢；另外，廣電媒體在綜藝娛樂節目、電視劇等類型節目的製作上也有絕對競爭力。 ^[9] 

但是在新媒體時代，手機電視依靠這些內容資源建立起來的優勢地位已經漸漸不復存在。究其原因，第一，很多其他新媒體通過新的商業模式逐漸擴大媒體傳播平台和信息入口，自身就成為優秀內容的集成平台，在手機電視上能看到的熱門節目也能在視頻網站和視頻APP上看到：第二，手機電視的內容大部分是對傳統電視內容的簡單平移，缺乏科學的分類和過濾，也沒有針對手機媒體的特點對內容進行優化；第三，自媒體、社交網絡、互動網劇、用户生成內容成為流行趨勢，眾多新媒體企業集體發力“自制”，而手機電視上的差異化內容屈指可數。 ^[9] 

1、打破壁壘，促進良性競爭

手機電視行業亟需更完善的市場準入機制和扶持政策，從而吸引有實力的企業和機構進入手機電視平台的構建。在三網融合過程中，電信網和互聯網的融合進程比較迅速，但是廣播電視網和其他兩網的融合還不夠充分。手機電視平台應該是一個開放的平台，廣電體系應該抱着開放與合作的態度，拒絕壟斷、擱置爭議，捨棄絕對主導地位，讓更多運營商介入其中，促進良性競爭，活躍市場。 ^[9] 

2、優化內容，發揮資源優勢

(1)傳統電視節目深加工

傳統電視的內容資源對於手機電視來説依然是很寶貴的，畢竟手機電視的本質還是“電視”。對於用户而言，不論傳統媒體還是新媒體，最重要的還是內容。要重新找回內容優勢，就要強化精編意識，對傳統廣播電視節目進行深加工，令其適應手機電視的播放需求。 ^[9] 

(2)注重原創內容，打造獨播平台

除了對傳統電視節目進行深加工，還需要對手機電視節目形態進行變革，原創內容是不可忽視的一部分。早期的手機電視劇和手機電影都是很好的切入點，應該原來的基礎上再做創新。待形成原創節目矩陣之後，手機電視的內容集成平台可以針對優質原創內容限制版權，所有的自有版權內容只能在相應的手機電視平台上播放，形成“人無我有”的局面，再進一步完善IP產業鏈。 ^[9] 

3、加強互動，細化用户羣體

交互性形態己經成為視聽新媒體的主流形態，很多新的盈利空間因為用户的參與而得到開發。用户在主頁觀看時，會看到頁面右邊的互動框，互動框內的互動形式隨着劇情的推進而發生變化，這些互動往往與贊助商或投資方相關，或是製作方微信平台的推廣活動，或是鼓勵用户推薦給朋友。用户還可以將自己編寫的劇情及時反饋給製作方，後者挑選最受歡迎的劇情加入到劇集中並給創作者獎勵。這樣的互動給製作方帶來跨屏幕、多平台的關注和更多的投資，也給贊助商、廣告商帶來了很高的轉換率。 ^[9] 

4、降低資費，探索盈利模式

現階段，手機電視擴大市場佔有率比短期內獲得利潤更有價值。對於運營商而言，短時期內能否贏利並不重要，可以嘗試制定“較低的推廣價格獲得累積效應，儘快將手機電視的用户規模推向快速發展所需的臨界值”。手機電視資費偏高的主要原因是盈利方式單一。因此，若手機電視業務要降低資費，就必須開闢新的盈利渠道，完善盈利模式。在手機電視的運營初期，各方面的投入都比較巨大，用户繳納的各種費用並不足以維持各個環節的正常運轉。尤其是高昂的資費在用户一方碰壁的時候。廣告收入的地位就顯得舉足輕重了。有一部分手機電視學習傳統電視的廣告營銷方式，但是前者有一個致命缺陷，那就是用户羣體侷限性很大，受眾市場不佳，廣告效果無法滿足投資商的預期，廣告收入自然也就無法達到運營商的目標。 ^[9]