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國窖1573

鎖定
國窖1573是瀘州老窖旗下白酒品牌,也是中國白酒鑑賞標準級酒品。國窖1573始建於公元1573年。 [1-2] 
中文名
國窖1573
類    型
高端白酒
時    代
明代
產    地
瀘州
所屬企業
瀘州老窖股份有限公司
所屬公司
瀘州老窖

國窖1573品牌誕生

1996年,瀘州老窖股份有限公司擁有的瀘州明代釀酒窖池被列為行業首家“全國重點文物保護單位”,被譽為“國窖” [31] 
公曆1573年,即明朝萬曆元年,明朝第13位皇帝朱翊鈞(神宗)登基改元 [46] 編年史載,瀘州老窖從此開始形成規模釀酒窖池羣。
在451年(公元1573-2024年)中,這些窖池在年復一年地發酵,在釀造工藝上具有重大意義和使用價值——中國發明(固態)蒸餾酒工藝後,蒸餾酒的味覺質量基礎,主要依靠發酵窖池,這也是中國蒸餾酒與Whisky(威士忌)、Brandy(白蘭地)在釀造工藝上的不同之處,中國蒸餾酒的老熟與生香主要在窖池發酵過程中完成。
國窖1573素禮盒
瀘州老窖、榮寶齋與創無限移動互聯網科技有限公司聯合出品的國窖1573素禮盒,由北京觀唐大有文化有限公司發行,創無限總承銷,採用中證數登提供區塊鏈防偽第三方登記,搜雲科技提供區塊鏈防偽技術支持,開啓高端白酒區塊鏈防偽新篇章。
國窖1573 國窖1573
國窖1573素禮盒由國窖1573定製酒、榮寶齋《僧懷素自敍帖》復刻上卷、海南沉香協會“奇楠沉香”與榮寶齋檀木香插鎮紙組成。國窖酒池連續使用至今已446年,受國務院頒定為白酒行業“全國重點文物保護單位”,瀘州老窖酒傳統釀製技藝入選首批“國家級非物質文化遺產名錄”,成為中國白酒行業共同的物質和非物質文化財富,因此被賜予“雙國寶”稱號,國寶窖池和非遺釀製技藝釀造,集國酒文化之大成。同時,高端文創酒設計本着以傳承中華文化為己任的初心,國窖1573配備榮寶齋傳世技藝全息復刻的天下第一草書帖《僧懷素自敍帖》,以文化國寶為載體,傳承傳統技藝,賦予文創酒千年的文化韻味,積極展現中華文化自信,打造高端國潮白酒。香插鎮紙、沉香尤具歷史底藴,來自古典藝術生活的洗禮,高雅文化滲透國民生活,使得高端文創酒在豐富國民精神享受的同時提高大眾藝術審美。
國窖1573

國窖1573產品介紹

國窖1573國窖1573·經典裝

國窖1573經典裝 國窖1573經典裝
【規格】50ML、100ML、250ML、375ML、500ML、750ML、1.5L、3L [3] 
【酒精度】38%vol、43%vol、46%vol、52%vol [4] 
國窖1573·經典裝,源自建造於明朝萬曆年間(即公元1573年)的“國寶窖池羣”,採用瀘州老窖酒傳統釀製技藝釀造,酒質無色透明,風格典型。包裝採用大面積正紅鋪陳,色調呈正紅色。酒瓶採用水晶玻璃燒製,瓶身呈截面切割,輔以繁星襯托,瓶體鏤刻燒花紅黃襯色。瓶身正面“國窖”二字,為官方行文中使用最為廣泛之宋體,阿拉伯數字“1573”以純金壓邊,整體風格呈傳統玉璽造型,基座以金色牡丹花裝飾,兩側之“V”形標誌,瓶身五角繁星與外包裝相加總數為960顆。 [5] 

國窖1573國窖1573·中國品味

國窖1573中國品味 國窖1573中國品味
【規格】500ML 【酒精度】38%vol、52%vol [6] 
國窖1573·中國品味,酒體具有“柔、純、雅”的特點。盛裝於水晶玻璃,以牡丹襯其雍容華貴,“柔”是醇和綿甜、柔順飄逸;“純”是純淨,沒有污染、沒有雜質;“雅”是國窖1573·中國品味帶給消費者的綜合品飲體驗。 [7] 

國窖1573國窖1573·藝術新春酒

【規格】500ML 【酒精度】52%vol [8] 
2019年歲末,瀘州老窖·國窖1573攜手藝術家方力鈞發佈2020年國窖1573×方力鈞“大浪淘金”藝術新春酒。“大浪淘金”藝術新春酒的設計,以方力鈞的代表作木刻版畫《2014》為靈感來源,同時結合“大浪淘金”這一主題,表達對經歷時間洗禮的人物的禮讚 [9]  [27] 
國窖1573 國窖1573
2020年歲末,瀘州老窖·國窖1573攜手藝術家張曉剛發佈2021年國窖1573×張曉剛“東風面”藝術新春酒 [25]  “東風面”藝術新春酒將張曉剛藝術作品《血緣-大家庭》系列中的《父子》(原作名《克隆父子》)和《墨石與梅》的典型形象與國窖1573品牌相結合,瓶身正面的《父子》,代表的是東方面孔的血緣情懷;背面的《墨石與梅》,則寓意着中國精神的積極迸發,二者由象徵着血脈傳承的紅線串聯,表達“向新而生”的未來期許 [28] 
國窖1573 國窖1573
2021年歲末,瀘州老窖·國窖1573攜手藝術家龐茂琨發佈2022年國窖1573×龐茂琨“大時代”藝術新春酒。“大時代”藝術新春酒,整體設計再次創新,瓶身以“縱橫交錯”的金色線條表達“大時代”的交融與“創新”精神。同時將龐茂琨聚焦時代變遷的代表畫作——《蘋果熟了》《遊觀系列》《副本系列》《光耀NO.2》作為創意原型並二次創作,體現在時光流轉中,始終不變的匠心精神,寄託“大時代,新未來”的美好期許 [26] 
國窖1573 國窖1573
2022年歲末,國窖1573攜手藝術家薛松發佈2023年國窖1573×薛松“松巒錦秀”藝術新春酒 [32]  “松巒錦秀”藝術新春酒將薛松作品中的“新山水”和”松“的典型形象與國窖1573品牌精神相融合,以薛松作品《松巒錦秀》和《春遊圖》作為創意原型,以“松”,“金山”和“生肖兔”為設計元素,進行二次創作,大膽創新,傳達“松巒錦秀,山河壯闊”的美好祝願 [32-33] 
國窖1573 國窖1573

國窖1573核心優勢

國窖1573是中國物質文化遺產與中國非物質文化遺產雙遺產代表之作,源自建造於明朝萬曆年間(即公元1573年)的“國寶窖池羣”,採用瀘州老窖酒傳統釀製技藝釀造。 [10] 
物質文化遺產
始建於公元1573年的1573國寶窖池羣是“活文物”,自建成投糧釀酒至今,從未間斷過釀酒生產,窖泥微生物不斷馴化富集,形成龐大的微生物體系。1996年12月,1573國寶窖池羣被國務院頒佈批准為全國重點文物保護單位,隨後又在2006年和2012年,連續兩度入圍“中國世界文化遺產預備名單”。2013年3月,國務院印發了《關於核定並公佈第七批全國重點文物保護單位的通知》,核定公佈了第七批全國重點文物保護單位名單,“瀘州老窖窖池羣及釀酒作坊”入選第七批全國重點文物保護單位。 [11] 
非物質文化遺產
瀘州老窖酒傳統釀製技藝,始於秦漢,經元、明、清三朝而創制、定型、成熟,歷23代傳人,持續傳承690餘年。2006年5月,作為濃香型白酒的代表,入選首批國家級非物質文化遺產代表作名錄,與“1573國寶窖池羣”並稱為瀘州老窖的文化遺產雙國寶。 [12] 

國窖1573品牌事件

國際詩酒文化大會第七屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術周
2023年10月14日至22日,國際詩酒文化大會第七屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術周在四川省瀘州市、北京市兩地舉辦。本屆文化藝術周設置了10多項大型文藝活動,吸引了來自阿根廷、智利、哥倫比亞等十餘個國家的詩歌界人士參與,致力於打造詩酒文化名片,為千年詩酒文化增色添彩。 [43] 
國際詩酒文化大會為瀘州展示城市形象、傳承千年文脈、提升城市能級搭建了重要載體和平台。2017年以來,國際詩酒文化大會已連續舉辦七屆。七年來,大會嘉賓陣容、活動內容、活動形式不斷豐富,共吸引來自60餘個國家和地區的詩人、眾多國內文化創作者、文學愛好者參與其中,已成為國內規模領先、參與人數眾多、內容豐富、具有國際影響力的詩酒文化交流活動,為傳播中國詩酒文化、講述中國故事、促進民間文藝繁榮等發揮了積極作用。 [43] 
國窖1573助力方力鈞“面孔與陶瓷”個展
2023年10月15日,方力鈞首個英國博物館個展《方力鈞:面孔與陶瓷》在牛津大學阿什莫林博物館開幕。本次展覽由阿什莫林中國藝術策展人、牛津大學東方研究學院副教授馬熙樂(Shelach Vainker)策劃,凱旋畫廊、雲端瑞聚、瀘州老窖·國窖1573提供展覽支持 [44] 
國窖1573助力品牌摯友馬巖松“流動的大地”個展
2023年10月12日,《馬巖松:流動的大地》展覽開幕式在深圳市當代藝術與城市規劃館舉行,國窖1573以展覽特約合作身份亮相,攜手馬巖松共同見證建築與時代的深度對話,推動中國文化與當代藝術交流互鑑 [45] 
國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅
2017年起,瀘州老窖·國窖1573攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術大師蔡國強,在紐約、莫斯科等地開啓“讓世界品味中國”全球文化之旅,以音樂、藝術等國際通用的語言實現中外文化的溝通交流,拉近了中國酒文化與世界的距離。 [18] 
國窖1573·七星盛宴
自2015年起,國窖1573原創發起七星盛宴,打破白酒品飲的保守桎梏,讓中國白酒承載中國文化走向世界。2020年,國窖1573推出七星盛宴升級版—七星盛宴·筵,提升中國高端白酒鑑賞的品質與內涵。 [17] 
國窖1573×2022卡塔爾世界盃
2022年,國窖1573攜手卡塔爾世界盃,特別推出FIFA2022卡塔爾世界盃官方授權白酒(限量發售36000瓶,每一瓶都有單獨編號) [35] 
國窖1573 國窖1573
2022卡塔爾世界盃期間,國窖1573還與世界盃官方媒體平台抖音合作,上線了一檔跨界聯動脱口秀《大咖侃球》,攜手樊登、周國平、竇文濤、姜昆、劉建宏等體育、文化、財經、商業領域的名人大咖,圍繞世界盃大背景下的泛人文社會熱點話題展開討論,講述世界盃及其背後的文化和故事 [36] 
國窖1573·冰JOYS
冰JOYS活動圖 冰JOYS活動圖
2009年,國窖1573提出了白酒冰鎮飲用的品鑑新主張“冰飲風尚”。2018年,“冰飲風尚”升級為“冰JOYS”,在北京三里屯舉辦“冰JOYS”冰窖酒吧快閃店。2019年,冰JOYS除了在上海延續冰窖酒吧快閃店的形式外,還將白酒冰飲搬到了北京、成都等地的酒吧,告訴人們:白酒不僅能在餐桌酒桌上暢快乾杯,也能在酒吧裏淺飲慢酌。2020年,冰JOYS攜手藝術家、策展人徐震,音樂製作人、歌手張亞東和建築師馬巖松,帶來以“冰火之道”為主題的藝術展,用藝術讓世界品味中國。 [16] 
2021年,國窖1573與音樂人、藝術家崔健結為“品牌摯友”,雙方聯合發佈微電影《冰火之道》 [23] 
2022年,國窖1573聯手時尚先生Esquire發佈創意微電影《冰JOYS· HOTEL》,打造夏日冰爽奇境,開啓2022年冰JOYS新旅程。 [34] 
2023年,國窖1573攜手知名歌手吉克雋逸發佈今夏最酷MV《不如冰JOYS》,再度掀起白酒冰鎮飲用的夏日風潮,邀美酒愛好者和廣大消費者以全新方式去感受白酒、體驗高端白酒的口感 [47] 
2023年國窖1573冰·JOYS線下活動也登陸全國5座城市:深圳、上海、鄭州、北京、成都,邀請消費者體驗不同場景下的白酒冰飲。國窖1573以品質硬實力和創新冰鎮玩法再度打造白酒冰飲典範,持續拓展白酒冰飲場景,推動白酒冰飲普及、出圈。 [47] 
國窖1573冰·JOYS
大型民族舞劇《孔子》全球巡演
2017年起,瀘州老窖·國窖1573攜手中國歌劇舞劇院開展《孔子》全球巡演,以酒為媒,以舞劇藝術為紐帶,面向世界傳遞中國文化,讓世界品味中國。2018年,《孔子》在全國15座歷史文化名城演出37場,惠及數萬觀眾。2019年,巡演擴大到25城,而且從一二線城市拓展至三四線,演出場次也擴大到60場。《孔子》全球巡演超過300場,成為舞劇史上的里程碑。 [15] 
國窖1573成全球華語科幻星雲獎首席戰略合作伙伴
國窖1573自2019年起牽手華語科幻星雲獎,並在星雲獎盛典上相繼與多位科幻作家結為品牌摯友,創新傳遞中國白酒與中國科幻的魅力,用科幻讓世界品味中國 [24] 
2021年10月,第12屆華語科幻星雲嘉年華上,品牌摯友韓松、何夕、陳楸帆、江波以國窖1573酒為靈感創作的科幻小説集《一五七三》全球發佈。在《一五七三》中,國窖1573酒成為拯救人類文明、挽救星系生態危機的密碼。國窖1573以白酒文化與科幻文化的融合為星雲獎注入全新靈感,更以科幻IP原創的新模式助力中國科幻事業發展。四位頂級科幻作家聚焦一個品牌、一個主題聯合創作,這在世界科幻史和中國科幻史均屬首次 [24] 
瀘州老窖·國窖1573藝術周
2021年,瀘州老窖與中國歌劇舞劇院積極響應建設文化強國、創新實施文化惠民工程的號召,聯合舉辦“為人民起舞”瀘州老窖·國窖1573藝術周全國巡演。作為一場覆蓋全國的大型文化惠民活動,藝術周旨在不斷滿足人民羣眾對美好生活的需要,以特色文化活動助力各地“人文城市”建設,豐富人民羣眾精神文化生活 [21] 
2021年7月至2022年底,藝術周將陸續走進北京、上海、成都、重慶等全國20個城市巡演,開展《李白》《孔子》《昭君出塞》三大舞劇巡演 [21] 
國窖1573 國窖1573
國窖1573成為澳網唯一指定白酒
2018年,瀘州老窖與澳大利亞網球公開賽達成五年戰略合作,瀘州老窖成為澳網全球官方合作伙伴,瀘州老窖·國窖1573成為澳大利亞網球公開賽唯一指定白酒。2019年7月,瀘州老窖與澳網合作的“瀘州老窖·國窖1573澳網中國業餘挑戰賽”開啓,這是首個由世界大滿貫賽事主辦的企業品牌業餘網球賽,國內分站賽落地中國十大城市。 [14] 
國窖1573獨家冠名央視大型文化節目《故事裏的中國》
2019年10月,由中央廣播電視總枱央視綜合頻道、央視創造傳媒聯袂國家話劇院共同製作推出的大型文化節目《故事裏的中國》在央視綜合頻道開播,瀘州老窖·國窖1573獨家冠名。 [13] 
國際音樂大師譚盾出任瀘州老窖·國窖1573“藝術公益大使”
2020年6月,瀘州老窖·國窖1573宣佈,世界著名作曲家、指揮家,《敦煌·慈悲頌》作者、國際知名音樂大師譚盾出任品牌“藝術公益大使”,雙方將藉助中國白酒與音樂的跨界融合,共同演繹和傳播中國文化。 [19] 

國窖1573封藏大典

在四川瀘州地區,自古有“祭拜先賢、感恩祈福”“燒頭香,喝春酒”等傳統習俗,特別是在“二月二,龍抬頭”這天,瀘州古釀酒作坊會舉行春釀封藏儀式。
2008年農曆二月初二,首屆瀘州老窖·國窖1573封藏大典在瀘州舉行,正式將傳統酒禮酒俗中的祭祀先賢、拜師傳承、封藏春酒等禮制固化為典儀。自此以後,瀘州老窖·國窖1573封藏大典於每年農曆二月二舉行,祭祀釀酒先祖、封藏當年新釀的國窖1573春釀原酒 [30] 
國窖1573 國窖1573
以“瀘州老窖2008國窖1573酒封藏大典”為里程碑事件,讓中國高檔白酒進一步和國際頂級名酒的衡量標準接軌,在國際市場佔據一席之地。 [22] 
2021年,瀘州老窖·國窖1573封藏大典入選《瀘州市第七批非物質文化遺產項目名錄》 [30] 
2021年3月14日,以“承活態雙國寶 醖濃香新華章”為主題的2021瀘州老窖·國窖1573封藏大典在中國酒城瀘州舉行。 [20] 
2023年,瀘州老窖1573國寶窖池羣迎來持續釀造450週年。2023年瀘州老窖·國窖1573封藏大典以“你能品味的歷史 國窖450年”為主題,並將國窖1573兔年春釀入洞封藏。大典還面向全球發佈1573國寶窖池羣持續釀造450週年紀念酒 [40-42] 

國窖1573品味中國年

“品味中國年”是國窖1573持續打造的品牌IP,旨在表達和傳遞中國傳統文化、傳統習俗,讓人們從一杯杯白酒中,感受中國幾千年不變的文化與傳承 [29] 
2020年、2021年春節,國窖1573在全國數十個城市的機場打造“品味中國年”創意靜展,依託春節期間各地機場客流量,實現了品牌與消費者的溝通互動,傳遞了高端、經典、創新、時尚的品牌形象。 [29] 
2022年春節,國窖1573再啓“品味中國年”品牌IP活動。特約贊助東方衞視《夢圓東方·2022跨年盛典》、攜手品牌摯友梅德韋傑夫送出新春祝福,還獨家冠名中央廣播電視總枱CCTV-4文化節目《遇鑑文明》,邀知名學者、作家周國平講述一杯年酒、一席年夜飯裏藴含的中國年文化。國窖1573通過“品味中國年”將白酒與文化、藝術、體育等相融合,創新展示品牌文化內涵,與消費者共享濃香中國年。 [29] 
國窖1573 國窖1573
2023兔年新春,國窖1573攜手國家技藝花絲鑲嵌傳承人雁鴻,將傳統花絲鑲嵌創新工藝和宮燈、吉祥瑞獸相結合,創作“品味中國年”主題宮燈作品共同演繹中國年文化,傳遞新年祝福。雁鴻設計了龍、鳳凰、鶴、麒麟四隻瑞獸的宮燈造型,將“富貴、喜慶、圓滿”的新春祝福帶給大家。此外,國窖1573還在上海舉行“點亮星願 好運一年”互動藝術展, 用藝術展陳和摘星祈願的方式與大眾共同點亮新年新願 [37-38] 
國窖1573 國窖1573

國窖1573品牌榮譽

2022年,四川省文化和旅遊廳發佈了《關於公示第六批省級非物質文化遺產代表性項目名錄推薦項目名單的公告》,“瀘州老窖封藏大典”入選公示名單 [39] 
2023年12月,被評選為“第二十屆人民匠心獎”(匠心品牌)。 [48] 
參考資料
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