北方週末報

《北方週末報》秉承“深度報道做主”的新聞理念，時時緊扣時代脈搏，致力於記錄轉型社會的典型人物和事件，關注民生、民情、民意，致力於報道的理性、建設性和思想性。堅持正確的輿論導向，服務於讀者和社會，和多年以來以“深度報道”著稱的知名報紙《南方週末》一起，形成中國深度報道的南北兩大陣營。

《北方週末報》確立的全新的辦報架構和理想，更加鋭化在做深度新聞報道方面的風格和能力，特別是在做獨家觀點新聞，概念新聞方面努力形成特色，與讀者和社會融為一體。力爭用兩到三年的時間實現《北方週末報》影響力大幅提升，“兩個效益”明顯增長的奮鬥目標。

2007年，在內蒙古日報傳媒集團有關報業發展政策的支持下，經過多次的前期磋商，北方週末報社與內蒙古珂維璐集團公司達成報企合作協議，由後者向前者注入巨資，進行廣告、發行的經營合作，雙方同時成立了由北方週末報社控股的出版發行公司。這樣，新出生的《北方週末報》已經是內蒙古日報社第一份在經營環節引進社會資本的報紙。

《北方週末報》周發行量30萬份，發行區域覆蓋整個內蒙古自治區，及北京、西安、瀋陽、南京等北方主要城市；廣告年收入2200萬元，廣告領域涉及房地產、汽車、通信、金融、保險等行業。藉助發行、廣告及注入資金的強大支持，《北方週末報》具備了進一步突破市場的推動力，必將成為中國北方的主流媒體奠定堅實的基礎。

快速變化的信息多元化大傳媒時代，《北方週末報》需要更新、更高、更富有理想的辦報理念實現追求的目標。因此，“新力量建設者”將成為《北方週末報》今後“衝鋒陷陣”高擎主打的“集結號”，也將是聯結黨和人民羣眾的紐帶橋樑，成為推動社會進步的一種無形力量。

《北方週末報》有信心通過3年的建設，使讀者結構更加合理，讀者羣更加穩定，把《北方週末報》打造成影響最大、最權威的新聞週刊。實現做北方的好報紙，中國的好報紙的美好理想。

新聞影響名聲鵲起，發行遍及全國30個省市自治區，經營輻射東北、華北、西北……《北方週末報》在很短時間的迅速崛起讓傳媒業界和讀者為之驚歎!

機會經常有，可她從不眷顧那些沒有準備的人。與其説，幸運之神彷彿對《北方週末報》分外青睞，倒不如説，是《北方週末報》報人勇立潮頭、審時度勢，用智慧創造着一個又一個機會。

當年，剛剛從基層調入內蒙古日報社、奉命創辦這份報紙時，面對百舸爭流的報業市場，如何給這張報紙定位？社長兼總編輯張向華和他的夥伴們絞盡腦汁。

憑着多年的新聞實踐和體會，他們敏鋭地意識到：在21世紀這個信息高度發達的時代，最不缺少的就是新聞信息資源和觀點，缺少的是觀點的整合與出售。如何生產、製造觀點以及觀點如何勝出？成為報紙抗擊新興媒體“攻城掠地”的關鍵。現代報紙不僅要報道新聞事件，更要提供新聞事實的延伸、前瞻、放大整合觀點的另類銷售。

《北方週末報》追求的恰恰是新聞的深度解讀，一直試圖在一些有影響的大事面前發出自己與眾不同的聲音；定位是做雜誌化的新聞週刊，以深度報道為主，不與都市報爭奪一般性新聞資源。

從此，內蒙古報業舞台上殺出一匹“黑馬”，《北方週末報》以與眾不同的姿態獨樹一幟。

依託“深度報道作主”的定位，經過3年多的打拼，張向華帶領他的新聞團隊為讀者奉獻了諸多的精彩新聞，在眾多都市類報紙已經演奏出各種音樂後，仍然能給讀者提供回味悠長的交響。

三載蓄力前行，一朝破繭化蝶。2008年1月，《北方週末報》又吹響了“新力量建設者”的改版“集結號”。 《北方週末報》 社長兼總編輯張向華這樣闡述“新力量建設者”的新聞理念：新力量，是報紙包含的新聞內容。是具有潮流、時尚和高深意義的新概念。就是通過《北方週末報》多年形成的特色“觀點新聞”和“個性表達”風格，聚集、整合社會各方面不同方向的主流影響力，以此形成《北方週末報》新的核心輿論引導力、影響力、主導力，給予人和社會最有時代意義的新動力，形成媒體影響社會政治、經濟、文化以及百姓生產、生活諸方面新的引導力量。新力量，還包含了在當今大傳媒時代傳統媒體和新生媒體的博弈、轉換過程中，傳統媒體如何進一步創新，保持媒體思想的先進性，佔領輿情高地的堅定信念,在與新生媒體的競爭、競閤中，創造核心競爭力，新動力、新勢力和新的公信力,塑造、重建媒體新形象，構建《北方週末報》獨特的風格、魅力和優秀品質。

建設者，是媒體所承擔的社會角色。在未來的發展道路上，《北方週末報》就是要做真理的追求者，真相的破解者，理性的思想者，社會的實踐者，責任的承擔者，新力量的執行者。《北方週末報》探詢問題，提出問題，最終要解決問題。《北方週末報》把建設性主張和具有深度內涵的理性意見提供給社會，其意義還在於用新力量影響社會，引導社會，促進社會和人類和諧發展，共同進步。同時，建設的過程就是創造的過程，進步的過程，創新的過程，更是《北方週末報》實現做大做強理想的大過程。

《北方週末報》問世不久，便踏上了向《南方週末》的取經之路。考察學習卓有成效，許多困惑新聞生產的問題從同行那裏找到了答案，不少先進的管理模式被應用、融入，“中國週末聯盟”正式締結。與《南方週末》一起打造中國深度報道南、北兩大陣營的大幕徐徐開啓。

不斷的礪練、打磨，《北方週末報》不僅培養了一支優秀的新聞團隊，而且新聞生產也形成了一系列完整的套路。面對普通新聞，《北方週末報》注重深度取向的思考與挖掘；面對民生報道，《北方週末報》注重主流意識與定位策劃；面對突發事件，《北方週末報》注重觀點整合的敏鋭與智慧。

打車難曾經是呼和浩特市的一個“老大難”。 《北方週末報》對這個百姓普遍關心的問題進行挖掘，通過深入採訪，找到了市民乘坐出租車“為何難，怎麼難，怎麼辦”的問題。首府打車難並非絕對難，而是相對難，是集中在上下班高峯期的暫時現象。記者發現，呼市的出租車司機的交接班時間大多集中在中午和晚上，恰恰與打車高峯形成供求矛盾。也就是説，正當打車的人們焦急等車的時候，眾多的出租車卻處於忙着排隊加氣、交接車的空駛中。為此《北方週末報》推出《首府出租車行業欲試新規》頭版頭條報道，有針對性地提出“錯峯”的建議：通過合理的調度，把出租車加氣、換班的時間有序地安排好，與打車高峯錯開，供需矛盾就會有所緩解。報道引起市民與出租車司機的廣泛關注，報紙上市的當天就銷售一空，許多報紙零售商和讀者不停地到報社批發購買報紙。簡單的事件，產生了不簡單的影響。舉凡重大、突發事件，從發生到被報道都會在最短的時間內迅速完成。這類時效性很強的新聞，作為週報的《北方週末報》無優勢可言。面對信息多元時代，面對都市類報紙的“無孔不入” ，《北方週末報》的應對方式是：深度對應速度，創新成就創意。

2008年，對重大、突發事件的報道，《北方週末報》有好多期頭版頭條的內容和觀點與《南方週末》驚人相似。

2008年9月8日，山西省臨汾市新塔礦業有限公司尾礦庫發生潰壩事故，震驚中外，成為媒體關注的熱點。由於政策限制，同為地方媒體的《南方週末》和《北方週末報》如果關注事件本身就會有異地監督之嫌。此時，兩家媒體不約而同的瞄上了因潰壩事件引咎辭職而成為焦點人物的山西省省長孟學農。於是，2008年9月19日同日出版的《南方週末》的頭版頭條是：《孟學農：他的辭職，他的未來？》，《北方週末報》的頭版頭條則為《孟學農：一個去職省長的符號意義》。

十七屆三中全會召開前夕，方方面面的信息告訴新聞決策者，會議的主題肯定是關於中國土地制度的重大變革。2008年10月9日，十七屆三中全會開幕當日，《南方週末》和《北方週末報》的頭版頭條分別為：《三中全會:是該“出手”的時候了 》和《“土改”30年鉅變中國》。絕非內容偶然的巧合，是新聞智慧的不謀而合。

2008年的三鹿奶粉事件，對於乳業乃至食品行業，不啻一場大地震、大海嘯。給眾多乳品企業帶來的餘震和洗牌層出不窮。身居“中國乳都”的《北方週末報》，責無旁貸地承擔起了疏導和引領的職責。2009年正月，當很多人還沉浸在春節長假的悠閒時，《北方週末報》的記者已經南下、北上、東進、西出，足跡遍佈哈爾濱、齊齊哈爾、北京、廣州、石家莊、成都等乳業集中的地區。2009年2月19日。規模為10個版的《中國乳業新版圖》特刊橫空出世。讀者為之叫好，同行為之驚歎，連專業的乳業報刊老總也致電祝賀並表示“慚愧”。內蒙古日報社副總編輯相恆義批示：“北方週末關注內容非常好，策劃有獨到之處，並有深度，看來是花了不少功夫的。北方週末報要得到讀者的喜愛，就是要有類似的策劃，且越是獨家越好。”

《北方週末報》的另一利器是評論，已有“大力評説”、“盤點本週”等成熟欄目，擁有大力、巴圖、齊.達日汗等一批自我培養或簽約的評論員，撰寫的評論或弘揚正氣或針砭時弊，皆特色鮮明，頗有見地。

新聞和評論交相輝映，恰似一曲雄渾的交響，高亢時如萬馬奔騰、排山倒海；低迴時如泉流冰下、鳥鳴山澗。《北方週末報》以獨特的定位向讀者展示着自己的新聞才華，以全新的視角向受眾詮釋着自己的新聞理念。

北方週末報深度報道形成的特色引起領導的高度重視。2006年12月，當《北方週末報》年末特刊推出當天，內蒙古日報社劉驚海社長批示：“這期非常有風格，應在各子報中迅速交流。”賈學義總編輯批示：“這期特刊堪稱大手筆！策劃到位，內容豐富，頗有深度，而且有一定的經濟效益，非常值得學習借鑑。”

2009年以來，《北方週末報》“新中國成立60週年紅色系列專題”頻頻問世。2009年4月30日 ，“紅色系列專題之一就業篇”出版，內蒙古日報社副總編輯相恆義批示：“本期‘紅色系列專題之一就業篇’又是一個成功的策劃。這就是北方週末報社‘深度報道作主’的最好體現，充分詮釋了‘新力量建設者’辦報理念。向你們表示祝賀！希望你們認真總結成功的經驗，還要形成自己策劃的套路和操作機制，不斷地推出好的作品。”

2009年5月14日，紅色系列專題之二《5.12汶川大地震1週年特刊》出版，內蒙古日報社副總編輯相恆義再次批示：“這又是一個成功的策劃。雖然各報都在‘5.12’上大做文章，但北方週末有自己的獨到之處：獨家採訪、獨家新聞、獨家評論，再次凸顯了‘新力量建設者’的辦報理念。版面設計、用圖有衝擊力，主題‘太陽照耀中國’有震撼力，詮釋了中國特色社會主義的無比優越性，事實勝於雄辯。如此下去，北方週末何愁沒有讀者，何愁沒有市場！希望北方週末報社認真總結，再接再厲。”

《北方週末報》的誕生和發展得到了諸多的關注和支持。2008年1月10日，《北方週末報》改版創刊之日，內蒙古黨委常委、宣傳部部長烏蘭親臨剪綵。自治區黨委書記儲波、前自治區政府主席楊晶等領導在視察內蒙古日報社時對北方週末報予以關注。自治區常務副主席任亞平在內蒙古日報社黨委書記、社長劉驚海的陪同下親臨北方週末報社視察、指導。2008年10月2日，中共中央書記處書記、中宣部部長劉雲山視察內蒙古日報社時，也對《北方週末報》的創辦和發展給予了高度關注。《北方週末報》不僅在領導、同行、讀者間覓得知音，企業家也向《北方週末報》伸出了橄欖枝。

《北方週末報》的前身在創辦之初完全是白手起家，除辦公室和幾張桌椅外一貧如洗，連一台電腦都沒有。在內蒙古日報社的政策扶持下艱難起步。在發展過程中，缺乏後續資金成了《北方週末報》跨越的瓶頸。

2005年以來，內蒙古日報社相繼出台政策，允許子報子刊採取自辦、聯合、股份制等多種方式尋求發展，同時國家也開始鼓勵非公有制資本進入文化產業。

為了使報紙的市場化程度更高、品牌化推廣更具效果，《北方週末報》在辦報過程中嘗試過很多辦法。比如與社保、就業、煤炭、電訊和西遠服飾集團等行業、企業進行發行合作，這些合作儘管十分有效，但仍然無法擺脱資金短缺之困。

它山之石，可以攻玉。南方報業集團旗下的《21世紀經濟報道》選擇了與上海民營企業復星集團合辦的路徑迅速走紅。《膫望東方週刊》、《成都商報》、《經濟觀察報》等國內著名報刊都是通過融資合作形式而一舉成功，這給《北方週末報》以很大啓示。

內蒙古珂維璐集團位於內蒙古鄂爾多斯市，總資產兩億元以上，企業實力比較雄厚。《北方週末報》社社長兼總編輯張向華與內蒙古珂維璐集團董事長劉志峯洽談合作經過了幾個月考察、調研後，雙方正式簽訂合作儀式。雙方合作建立註冊資本1000萬元的北方週末報發行有限公司，經營發行、廣告等業務。這樣，《北方週末報》成為內蒙古日報社第一份在經營環節引進外部資本的報紙，也是第一個嘗試建立相對規範的合資公司治理結構的報紙。

《北方週末報》通過這種“跳出版面搞經營”的方式與珂維璐集團、伊泰集團、伊東集團等企業以及北京、上海等地的廣告公司合作，使報紙的品牌建設和社會影響力、市場佔有率得到大大提升；內蒙古珂維璐集團等企業也因與傳媒聯姻而使其公司品牌得到有效提升。

“每隔一段時間，就會搞出一些讓人耳目一新的動作。”一位資深新聞界人士這樣評價《北方週末報》。

進入2009年，《北方週末報》打造“週刊艦隊”的理想開始付諸實施。已經創刊勢頭良好的有《青城信息日刊》、《鄂爾多斯新週刊》、《北方人物週刊》，已經醖釀成熟、即將問世的有《北方週末報.北京財經週刊》、《首府地產週刊》。這些週刊的創辦，是《北方週末報》細分新聞、經營市場的妙筆之作，社會效應和經濟效益雙雙凸顯。

創刊於2004年5月的《青城信息週刊》是《北方週末報》創辦的平面信息類媒體。經過5年的市場實踐，是這類報紙影響最大的。2009年5月25日，創刊5週年之際改為日報，加大信息量，增強可讀性，目標是做首府市民信息生活一報通，做客户對這類廣告投放的首選報紙，創造更大效益。

《北方人物週刊》是《北方週末報》新聞報道在人物報道領域的細化結果。該週刊報道了不少有影響、有深度、有高度的人物，在新聞界和讀者中反響強烈。

《鄂爾多斯新週刊》是《北方週末報》搶佔“金三角”要塞市場的又一舉措。該刊的辦報宗旨仍然堅持做深度報道，用“做鄂爾多斯的黃金新聞”新聞主張，影響該市中高端讀者，不但把總結這個城市做觀點、做概念，還要提供城市轉型，企業轉型，企業家理念轉型有價值的新聞。《鄂爾多斯新週刊》已於2007年11月1日創刊發行，主打鄂爾多斯市場。

與此同時，《北方週末報》的隊伍建設也快馬加鞭，除自治區範圍內的6個盟市、行業記者站外，經相關部門批准，相繼在西安市、長春市和北京設立了記者站或運營中心，真正拉開了“立足北方，走向全國”的構架。

“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。回首過去，一路高歌的《北方週末報》鮮花遍地；展望未來，前程似錦的《北方週末報》風光無限。

經國家新聞出版總署批准，《北方週末報·華東新聞週刊》於2010年3月正式落地南京，其覆蓋面涵蓋華東地區山東、江蘇、浙江、安徽、福建、江西和上海市等六省一市。《北方週末報》華東新聞中心秉承《南方週末》的辦報理念和宗旨，構建大傳媒時代的大極品質，黨音民生兼顧，做一個真理的追求者，真相的破解者，理性的思想者，社會的實踐者，責任的承擔者，新力量的執行者。

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