冠名權

【拼音】guàn mínɡ quán

在某種事物前面加上自己名號的權利：取得本次賽事的～|這家公司獲得新立交橋的～。

通俗地説,就是商家為某項活動（如比賽、義演等）出資贊助，取得用自己的商標或品牌為活動命名的權利。

有些活動的贊助商比較多，只有出資最高的商家擁有冠名權。

例如:

1."姚明現象"已經令贊助費和冠名權身價大增。

2.公司管理酒店期間為酒店代言人，若撤消管理，即停止該酒店對管理公司冠名權。

指體育比賽或其同活動把名字賣給想做廣告的企業或廠家，出資贊助的後者可以利用比賽或其他活動宣傳、介紹自己的權利。

冠名權是權利類無形資產的一種，附屬於有形資產。因此，其拍賣處置權歸屬資產的所有者，即業主。但是，由於業主自身的特殊性，以及地名本身的特殊性，還需報相關部門批准。這裏的相關部門，根據民政部1996年6月18日發佈的《地名管理條例實施細則》，指民政部門。民政部門有個處，叫區劃和地名管理處。負責指導和協調轄區地名管理，制定地名工作規劃，審核地名的命名和更名，審定並組織編纂全國性標準地名資料和工具圖書，指導監督標準地名的推廣使用，管理地名標誌和地名檔案，對專業部門使用的地名實行監督和協調管理。對於城投公司這樣的市直屬企業來説，就應直接報請市民政局區劃和地名管理處批准。

出售冠名權也被認為是企業 “求生存”的一劑良方。企業如果贊助某個球場，取得在該球場的冠名權對品牌形象的提升，會有一定的效益。

出售冠名權也被認為是鳥巢 “求生存”的一劑良方。北京體育大學教授、北京奧運經濟研究會常務理事林顯鵬曾經指出，不管是鳥巢還是水立方，如果不賣冠名權的話，很難不賠本。

北京市國有資產經營有限責任公司董事長李愛慶之前表示，考慮到羣眾的心理無法接受，鳥巢、水立方將放棄很大一部分商業運作手段，因此暫時不考慮讓鳥巢、水立方用企業冠名。但據楊蔚鷹昨日透露，公司將就此展開市場調研。 之前有10多家中外著名企業參與冠名競爭，聯想集團、可口可樂和阿迪達斯是其中三大熱門。一位業內知情人士昨日透露，最後的冠名權可能花落阿迪達斯，標價是每年7000萬元，但還沒有得到有關部門的明確回覆。

據悉，擁有鳥巢30年經營權的中信聯合體在經營期內還將累計投資30多億元，如加上建造鳥巢的造價35億元，用30年的時間收回接近65億元的投資，用楊蔚鷹的話説，最後能否收回成本還很難説。