內容營銷：網絡營銷的殺手級武器

內容營銷包括內容的原創和公佈，公佈形式包括博客、案例分析、白皮書、視頻以及圖片，主要目的是為了吸引客户、提高品牌知名度、展示公司的專業技能。最常見的包括創業者用博客分享經驗、微博上各種名人玩微博。據HiveFire調查顯示，其中82%的B2B營銷專業人士採用內容營銷，70%採用搜索營銷，68%採用事件營銷，64%採用公共關係，32%採用紙質/TV/電台廣告。

微博、博客、視頻、社交網站以及其他的社交平台，使得每個人、每個組織、你的每個客户都能夠“發聲”，如何應對這些“聲音”？你該怎樣製作內容鮮活的微博、博客、視頻和播客，讓它們能夠培育你的忠誠客户、激起他們對你的產品或服務的興趣、從而對你的公司感興趣？本書提供了一站式的解決方案，引你深入瞭解如何創建新穎的網絡內容，如何讓你的微博、博客、視頻和社交網站發力，如何佈局內容營銷，如何讓這個網絡營銷的殺手級武器爆發它的威力。書中分析了數十個成功的內容營銷的案例，教會你如何成功地在網絡上樹立了良好聲譽，並運用這種聲譽建立信任和打造忠誠的客户基礎。對於廣大的企業及營銷人員來説，本書所講述的內容非常新穎、非常有價值，不僅可以幫助企業通過內容營銷提升銷售業績、品牌美譽度，而且可以幫助營銷人員快速理解內容營銷的精髓，切實掌握網絡營銷這個殺手級武器。

目 錄

第1部分 內容營銷之方法篇

解釋和講述一個很重要觀點的好時機：創造給力的內容十分關鍵，但還不夠。你還必須提出滿足大量其他目標的材料，而這些材料，符合給力的內容的慣例，或者（你知道我們馬上談論這一點！）符合內容營銷金規。

002 第1章 內容營銷，就在你身邊

005 1.1 內容能為你做什麼

007 1.2 給力的內容是競爭優勢

011 第2章 內容營銷11金規

過去的一年，安娜本來想與C.C.共同寫這本書，這意味着她每天晚上要花大量的時間來看電視。一些她以前從不看的選秀節目，突然之間成了必看的節目，特別是那些現場秀節目，它比大多數網絡情景喜劇或戲劇更能方便地直播。

014 第3章 原創為王

014 3.1 你想吸引誰

015 3.2 為什麼要創造內容

016 3.3 吃力不討好的搜索教訓

017 3.4 你的受眾

019 3.5 設定衡量標準

022 第4章 獨特的“你”

027 4.1 人情味，讓你的內容脱穎而出

036 4.2 要禁用的詞

042 第5章 再造內容

045 5.1 尋找內容之源

045 5.2 制定內容發佈日程表

050 5.3 從哪着手

050 5.4 添加驚喜元素

051 5.5 採用多種手法

052 5.6 改進內容的13個點子

055 第6章 分享或解決問題

056 6.1 給力內容的6要素

058 6.2 挖掘故事的25個方法

066 6.3 找別人來創造內容

066 6.3.1 誰擁有你的網站內容

068 6.3.2 在寫手身上找尋些什麼

070 6.3.3 搜索來自別的地方的內容

078 第7章 把內容篝火燒旺

078 7.1 點燃篝火的步驟

079 7.2 你的內容篝火

079 7.3 內容的引火柴

080 7.4 添把內容柴火

081 7.5 圍着內容篝火起舞