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促銷定價
鎖定
促銷定價(Promotional Pricing),是指公司可以暫時制定低於標準價格,有時甚至可以低於成本的定價方法。促銷定價方法有幾種形式:超級市場和百貨商店對少數產品的定價採取先賠策略,吸引顧客來商店,同時希望他們按標準價格,購買其他產品。銷售者有時也使用特殊事件定價策略,在特殊時節吸引顧客來店裏。
[1]
- 中文名
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促銷定價
- 説 明
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產品價格定得低於目錄價格
- 目 的
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促進銷售
- 方 式
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招徠定價,特別事件定價
促銷定價方式
2.特別事件定價。企業在利用開業慶典或開業紀念日或節假日等時機,降低某些產品的價格,以吸引更多的顧客。
[2]
3.現金回扣。製造商對在特定的時間內購買
企業產品的顧客給予現金回扣,以清理
存貨,減少積壓。
4.
心理折扣。即企業開始時給產品制定很高的價格,然後大幅度降價出售,刺激顧客購買。
促銷定價形式
(1)
超級市場和
百貨商店會用幾個產品作為犧牲品招徠客户,希望他們購買其它有正常加成的產品;
(2) 銷售者在某些季節還可以用特殊事件定價來吸引更多的客户。例如,每到1月份便對亞麻純製品實行促銷定價,以吸引疲憊的聖誕節購物者重返商店。
(3) 對於在規定期限內從
經銷商那兒購買產品的客户,製造商有時會為他們提供現金回扣,把
回扣直接交給客户,回扣最近在汽車製造商、
耐用品和小器具生產商中間十分流行;
(4) 一些製造商提供低息貸款,較長期
擔保或者免費保養來減讓消費者的“價格”。這一做法最近極受汽車行業的推崇。
- 參考資料
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1.
[美] Philip Kotler, Gary Armstrong.市場營銷原理( 第七版):清華大學出版社,2000年4月:263
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2.
郭毅.市場營銷學原理:電子工業出版社,2008年