企業文化與企業宣傳

《企業文化與企業宣傳》從企業文化建設和企業宣傳兩個方面入手，對企業文化的內涵、功能、結構、整合和傳播等進行了科學、系統、全面的論述。同時，也對現代企業日常的宣傳工作進行了具體探討，並總結出很多行之有效的方法技巧，真正做到了理論與實踐的有機結合。 ^[1] 

第一章　企業文化概述

第一節　企業文化的內涵與功能

一、現代企業的歷史使命

二、文化發展的重要結晶

三、企業文化的內涵

四、企業文化的本質

五、企業文化的功能

第二節　企業文化的由來與發展

一、企業文化高潮的由來

二、企業文化理論的探源

三、企業文化的基礎理論

四、企業文化理論的發展

第三節　企業文化系統的構建

一、企業文化系統構建的結構

二、企業文化系統構建的要素

三、企業文化系統構建的程序

第二章　企業品牌的策劃與塑造

第一節　企業品牌的含義和特徵

一、品牌的含義

二、品牌的特徵

三、塑造企業品牌形象的意義

四、努力爭創名牌

五、案例鏈接

第二節　企業的品牌定位

一、什麼是品牌的定位

二、品牌定位的方式

三、品牌定位過程

四、品牌的再定位

第三節　企業的品牌策略

一、實施品牌策略的四要素

二、品牌策略分析

第三章　企業品牌的調查

第一節　企業品牌調查的含義和內容

一、企業品牌調查的含義

二、企業品牌調查的內容

三、企業品牌調查應遵循的原則

第二節　企業品牌調查方法

一、訪問法

二、問卷調查法

三、觀察調查法

四、實驗調查法

第三節　企業品牌調查問卷的設計

一、問卷的一般結構

二、問卷的類型

三、封閉式問題設計中應注意的事項

四、封閉式問題的答案設計

第四節　調查報告的撰寫

一、書面調查報告寫作的基本要求

二、書面調查報告的格式

三、撰寫調查報告應注意的問題

第四章　企業品牌的設計

第一節　企業品牌名稱的設計

一、品牌名稱設計的意義

二、品牌名稱命名的方法

三、品牌命名的程序

四、品牌名稱設計的技巧

第二節　企業品牌標誌的設計

一、品牌標誌的形式

二、品牌標誌設計的方法

三、品牌標誌設計的程序

第五章　企業形象的策劃與塑造

第一節　企業形象的涵義與特徵

一、企業形象的含義

二、企業形象的特徵

三、企業形象的價值

第二節　企業形象塑造的程序

一、成立企業形象策劃委員會

二、企業形象的調查、分析與評估

三、制訂企業形象戰略實施方案

四、企業形象塑造的宣傳造勢

五、企業形象戰略的實施

六、企業形象戰略方案的評估

第三節　企業形象塑造與企業文化建設

一、企業形象與企業文化的關係

二、企業形象塑造對企業文化建設的影響

第六章　企業形象的CIS戰略

第一節　CIS戰略概述

一、CIS戰略的含義

二、CIS戰略的產生和發展

第二節　企業理念識別系統（MIS）的設計

一、企業使命

二、企業價值觀

三、企業精神

四、企業目標

五、企業宗旨

六、企業道德

七、企業作風

第三節　企業行為識別系統（BIS）的設計

一、企業內部行為識別系統的設計

二、企業外部行為識別系統的設計

第四節　企業視覺識別系統（VIS）的設計

一、企業VIS的構成要素

二、企業視覺識別系統（VIS）設計的原則

三、企業的標誌設計

第五節　企業聽覺識別系統（AIS）的設計

一、企業聽覺識別系統（AIS）的構成要素

二、企業歌曲設計

三、企業的宣傳口號設計

四、企業形象宣傳語的設計

第七章　企業形象的CS戰略

第一節　CS戰略概述

一、CS戰略的含義

二、CS戰略的發展歷程

三、CS戰略的內容

四、CS戰略的缺陷

五、實施CS戰略的重要意義

第二節　CS戰略的實施

一、CS戰略的構成

二、實施CS戰略，要培養“一切為了顧客”的理念

三、實施CS戰略的成功案例

第八章　企業宣傳的目的和要求

第一節　企業宣傳的目的作用

一、宣傳的概念

二、企業宣傳的根本目的

三、企業宣傳的具體作用

第二節　企業宣傳的內容構成

一、事實是企業宣傳內容的支柱

二、理念是企業宣傳內容的靈魂

三、情感是企業宣傳內容的潤滑劑

第三節　企業宣傳的具體要求

一、宣傳目標與企業員工的根本利益相統一

二、宣傳內容與宣傳對象的認識方向相統一

三、宣傳方式與宣傳對象的接受能力相統一

第九章　企業的新聞傳播

第一節　企業的新聞發佈

一、確定新聞發佈會的主題

二、抓住新聞發佈會的契機

三、搞好新聞發佈會的準備

四、搞好現場的組織安排

第二節　企業的對外報道

一、組建通訊員隊伍

二、提高新聞發現力

三、增強新聞策劃力

四、掌握新聞的寫法

第三節　企業的網站建設

一、企業網站的重要作用

二、企業網站的總體規劃

三、企業網站的具體設計

四、企業網站的實際操作

五、企業網站的頁面製作

第四節　企業的報紙和其他新聞媒體

一、版面常識

二、版面設計的準備工作

三、版面設計的具體操作

第十章　企業的廣告運作

第一節　廣告宣傳的作用與基本運作

一、商業廣告宣傳與新聞宣傳的區別

二、廣告宣傳的功能

三、廣告的種類

四、企業廣告的具體操作

第二節　企業的廣告策劃

一、廣告策劃的內涵與主要環節

二、如何提高廣告策劃質量

三、如何成功地策劃廣告文案

第三節　企業廣告的創意思維

一、創意是企業廣告運作的關鍵

二、企業廣告創意的方法和技巧

第十一章　企業的文化宣傳

第一節　不同企業文化的重塑與宣傳

一、國有企業面臨文化創新

二、民營企業面臨文化再造

三、外資企業面臨文化整合

第二節　企業文化宣傳的核心體系

一、圍繞企業價值觀層次展開宣傳

二、堅持以人為本的新時代企業文化宣傳

三、把握企業可持續發展的文化宣傳方向

第三節　企業的顯點文化宣傳

一、充分顯示企業的無窮魅力

二、一個時期突出一個主題集中力量宣傳

三、實行“顯點”再策劃工程，讓“顯點”不斷昇華

第四節　企業的多種文化宣傳方式

一、運用網絡進行宣傳

二、舉辦演講、辯論、講座

三、組織豐富的文體活動

四、開展多樣的讀書活動

五、舉辦實物、圖片展覽

第十二章　企業的典型宣傳和法規道德建設宣傳

第一節　先進典型的宣傳

一、典型人物的宣傳

二、先進集體的宣傳

三、典型事件的宣傳

第二節　企業的規章　制度建設宣傳

一、強化現代企業制度宣傳

二、強化人本管理的宣傳

第三節　道德建設宣傳

一、誠實守信

二、敬業奉獻

三、助人為樂

四、見義勇為

五、孝老愛親

第十三章　創建學習型企業

第一節　創建學習型企業的內涵和意義

一、創建學習型企業的提出

二、創建學習型企業的具體內涵

三、建設學習型企業的重要意義

第二節　建設學習型企業的五項修煉

第三節　怎樣創建學習型企業

一、學習型企業的幾種模型

二、學習型企業組織架構

三、創建學習型企業的方法步驟

四、創建學習型企業的評估標準

參考文獻 ^[1]