中外廣告簡史

廣告是一張無邊無際的珠網,每一粒珍珠都映射着眩目的光芒,廣告是一條源遠流長的江河,每一段水波都流淌着歲月的歡歌,廣告是一泓汪洋浩渺的大海,每一朵浪花都閃耀着奇幻與精彩。 本書理論與實踐密切結合,既立足於高校專業教育的理論探討,又具有從事業界實踐動作的案例分析與經驗總結。系統、全面,涵蓋了廣告學專業教育的主要課程與廣告實踐動作的各個環節。本書實用性強。其定位以教材為主體,兼容學術性探討與實踐經驗總結。 本書既可以作為廣告學及其相關專業的專業課程教材、廣告公司及其相關單位業務培訓的實用教程,又可以作為廣告經營管理與項目動作的參考資料 ^[2] 

黃勇,男,1972年生,祖籍河北大名,生於寧夏。1994年畢業於四川大學哲學系,任職於寧夏日報社。1996年重回四川大學攻讀碩士、博士學位。現任教於四川大學文學與新聞學院,主要從事中外廣告史、中國文學史、宗教學的教學和研究工作。

第一章 緒論

第一節 廣告雜議

第二節 廣告史概説

第二章 世界廣告發展史概觀

第一節 廣告史的分期問題

第二節 傳統廣告時期

第三節 現代廣告時期

第三章 中國廣告發展史

第一節 概述

第二節 中國古代廣告時期

第三節 中國現代廣告的艱難發展時期

第四節 中國現代廣告的蓬勃發展時期

第五節 港台地區廣告發展簡況

第四章 美國廣告發展史

第一節 概述

第二節 美國早期廣告

第三節 20世紀前期的美國廣告

第四節 第二次世界大戰後美國廣告的繁榮發展

第五章 日本廣告發展史

第一節 概述

第二節 日...