中外廣告簡史

《中外廣告簡史》力圖從全球化的視野出發，窮源溯流，選取不同國家、不同歷史時期的典型案例，遵循廣告的歷史發展軌跡，在對歷史現象和表現進行梳理的同時，結合新廣告理論成果，具體闡述分析實踐活動範例，全面系統地介紹廣告的起源、發展演變的歷程，以及藴含其中的思維、觀念、理論與實踐經驗。同時，通過對廣告業的發展趨勢和各種流派的梳理，向讀者介紹已被實踐所證明的有關廣告創意與設計、廣告表現形式、廣告傳播途徑等方面的新傾向、新思維、新創意、新理論。

《中外廣告簡史》不但可以滿足當前廣告學科研究和教學的需求，也可以作為廣告從業公司、廣告管理機構的參考書和培訓教材使用。 ^[1] 

緒論

1 廣告和廣告史

1．1 廣告定義及詞義溯源

1．2 廣告史研究狀況回顧

2 廣告發展概述

2．1 消費社會中的廣告現象

2．2 廣告發展的幾個階段

22部分 傳統社會與古代廣告

3 西方古代廣告發展歷程

3．1西方古代聲響廣告

3．2 西方古代標牌廣告

3．3 西方古代印刷廣告

4 中國古代廣告發展歷程