中國獨生代消費行為研究

《中國獨生代消費行為研究》綜合運用了個案分析、文獻研究、無結構訪談和觀察、問卷調查等研究方法，以及SPSS和LISREL等數據分析工具，從定性和定量兩個角度全面、深入、實證地探索了領導中國消費革命的一代——獨生代的消費行為特徵，並以此為依據，提出營銷獨生代的核心戰略和策略。《中國獨生代消費行為研究》的研究成果可為相關領域的學者、學生及業界人士所參考和借鑑。 ^[1] 

總序

序

前言

第一章 緒論

第一節 獨生代：領導消費革命的一代

第二節 從典型個案看獨生代消費面相

第三節 獨生代消費行為實證研究的意義

第二章 文獻回顧

第一節 中西方獨生子女研究回顧

第二節 市場細分研究回顧

第三節 世代消費行為研究回顧

第四節 價值觀和生活方式研究回顧

第三章 研究設計

第一節 研究對象

第二節 研究前提

第三節 研究目標

第四節 研究內容

第五節 研究方法

第六節 基本概念

第七節 研究思路

第四章 獨生代價值觀量表的構建與檢驗

第一節 量表編制方法

第二節 獨生代價值觀系統的探索性研究

第三節 獨生代價值觀量表的構建和檢驗

第四節 獨生代價值觀量表和西方價值觀量表的比較

第五章 獨生代消費行為實證研究

第一節 獨生代價值觀影響因素分析

第二節 獨生代內部分羣研究

第三節 獨生代與傳統世代價值觀的比較

第六章 獨生代消費密碼與營銷管理意涵

第一節 獨生代消費形態的三大特徵

第二節 獨生子女與非獨生子女的消費行為差異

第三節 獨生代價值觀市場細分

第四節 獨生代的區域消費差異

第五節 獨生代的其他人口統計市場細分

第七章 創新點、不足之處與未來研究展望

第一節 創新點

第二節 不足之處

第三節 未來研究展望

附錄

附錄一調查問卷

附錄二中國獨生代價值觀量表

參考文獻

後記

陽翼，1978年生，湖南湘鄉人，中山大學管理學（市場營銷）博士（2006），美國密歇根大學商學院訪問學者（2004-2005）。現任暨南大學廣告學系副教授、碩士生導師、品牌營銷教研室主任，中山大學中國營銷研究中心（CMC）研究員，廣東省高校“千百十工程”第三梯隊培養對象。已在國內外學術期刊發表論文近30篇，出版專著《中國獨生代消費行為研究》、《港澳台廣告：行業解讀與案例賞析》（2007）兩部，參撰《行銷中國》（2002，2003）、《跨國公司行銷中國》、《中國營銷25年》、《消費者行為學》（第6版、中國版）、《消費者行為學——中國消費者透視》、《中國消費者行為報告》、《行銷體育》等專著（教材）八部。主持教育部青年課題一項（2007）。主要研究方向為消費者行為與營銷傳播。 ^[2]