中國消費者行為報告

前言 中國消費者行為之差異性

第一部分 背景研究

第二部分 實證研究

第三部分 應用與個案研究

附錄 CMC有關中國消費者行為的主要研究――盧泰宏指導的相關研究生學位論文

全書參考文獻

後記 ^[1] 

盧泰宏 中國中山大學營銷學教授(1992)、博士生導師(1996),中國營銷研究中心(CMC)主任。研究領域:中國營銷與消費者行為、品牌管理、營銷傳播與廣告。

菲利浦・科特勒(Philip Kotler)國際營銷理論貢獻獎(Kotler Marketing Award-Theory)中國首位獲獎者(2001);上海師大、南昌大學、重慶商學院兼職教授、廣東外語外貿大學客座教授、中國管理科學研究院兼職教授;香港浸會大學訪問教授;中國國家自然科學基金管理學科評審組成員(第7屆)、國家自然科學基金項目和國家社會科學基金項目評審專家;主持中國國家自然科學基金項目等多項國家科研課題；獲國家教委首屆人文社科優秀著作一等獎及國家科委、國家新聞出版總署多項學術獎勵。

中國市場學學會常務理事、中國高校市場學學會常務理事、中國商業聯合會專家委員;中國市場總監和銷售經理培訓認證首席專家;歷屆中國營銷人“金鼎獎”評委、中國報紙優秀廣告獎評審、華文廣告龍吟榜海外特邀編委、《國際廣告》雜誌副主任、《銷售與市場》雜誌顧問。曾為摩托羅拉(中國)公司、TOM�COM有限公司、香港貿易發展局、香港招商局集團、海爾Haier集團、TCL集團、青島啤酒、美的Midea集團、春蘭集團、樂百氏Robust集團、科龍Kelon集團、廣東移動、平安保險、廣州城建集團、新華聯集團、新天國際、雙彙集團、南方航空、中央電視台CCTV幾十家著名企業(機構)諮詢或培訓。

著作:《解讀中國營銷》、《行銷中國》、《跨國公司行銷中國》、《整體品牌設計》、《實效促銷SP》、《廣告創意》、《行銷體育》、《信息資源管理》、《國家信息政策》、《信息分析方法》等。

羅紀寧 管理學博士，男，1970年生，廣東普寧人。CMC博士，廣東外語外貿大學國際工商管理學院市場營銷系副教授、山東大學威海分校商學系副教授，廣東外語外貿大學中國消費者行為研究中心（CBC）主任，中國營銷研究中心（CMC）研究員。研究方向:中國消費者行為。

王海忠 管理學博士,男，1966年8月生，重慶市人。CMC博士，清華大學經濟管理學院博士後,主持教育部人文社科項目和清華大學小林實中國經濟研究基金項目。在《經濟研究》、《中國工業經濟》、《南開管理評論》等重要專業刊物發表營銷學論文40餘篇，對香港嶺南大學商學院等進行學術訪問，出席營銷科學國際會議多次。出版專著《消費者民族中心主義――中國實證與營銷詮釋》、《全球營銷：規則・指南・案例》。學術領域：品牌管理與品牌資產評估、消費者行為、國際市場營銷。

吳紹宏 管理學博士,男,澳門人。CMC博士，現任澳門理工學院管理科學高等學校營銷學副教授。中山大學管理學院首位來自澳門的博士生，榮獲中國教育部博士獎學金的少數學生之一。學術領域：市場研究與消費者行為研究。曾以中、英文任教過10多門企業管理相關學科及任論文指導老師。除教學外，亦從事澳門地區之商業現象及消費心理之實證調查研究，曾受跨國企業及澳門特區政府部門委託進行市場調查及研究之工作。

楊曉燕 管理學博士，女。CMC博士，副教授，現任廣東外語外貿大學國際工商管理學院院長。研究方向:消費者行為，特別是女性消費者行為。

劉世雄 男，1975年生，重慶人。CMC博士，自2001年9月師從中山大學盧泰宏教授，研究重點:中國營銷與消費者行為，2004年6月獲得中山大學管理學博士學位。曾在國內多種學術研究核心期刊上發表專業論文，併為多家企業提供過營銷管理顧問服務。

羅綺茗 女，廣州市人。CMC碩士，自2001年9月師從盧泰宏教授，2004年6月獲得中山大學市場營銷學碩士學位,現在寶潔(中國)公司工作。曾擔任《行銷體育：奧運篇・世界盃篇》一書副主編，《行銷中國――2002》一書助理主編，參加《行銷中國2003》、《行銷中國2001》、《跨國公司行銷中國》等書編寫，在《國際廣告》等專業雜誌上發表營銷管理文章6篇。 ^[1]