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跨國公司行銷中國
鎖定
《跨國公司行銷中國》是2002年廣東旅遊出版社出版的圖書,作者是盧泰宏。
跨國公司行銷中國內容簡介
《跨國公司行銷中國》是廣東旅遊出版社2002年出版發行的實體書。直面中國入世後新的市場營銷環境,本土企業最重要的任務是學習-適應-創新。 全書百餘個實戰案例,其中大型非常個案28個,專題個案75個;並鏈接豐富的相關背景資料和數據。
全方位透視跨國公司近十幾年在中國市場的行銷活動,濃度分析跨國公司在華的戰略到策略,為本土公司適應WTO國際競爭提供生動的、近距離的、活鮮的啓示。 全面含蓋不同行業的跨國公司和品牌; 既有跨國公司成功的秘訣、又有其失敗的啓示。
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跨國公司行銷中國目錄
導言 跨國公司給了我們什麼啓示
第1章 趨勢:跨國公司重心移向中國
戰略篇
第2章 跨國公司的中國化思維
第3章 跨國公司合作與併購戰略
第4章 跨國公司逐鹿中國:品牌為王
第5章 跨國公司人力資源戰略與公司文化
策略篇
第6章 跨國公司顧客向的市場研究
第7章 跨國公司通路終端策略
第8章 跨國公司價格與銷售管理
第9章 跨國公司中國市場傳播策略
第10章 跨國公司中國產品開發策略
學習篇
第11章 跨國公司挫折案例
第12章 本土公司向跨國公司學習什麼
- 參考資料
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- 1. 跨國公司行銷中國 .噹噹自營[引用日期2019-07-16]