不做總統就做廣告人

"Be the president or else an advertising guy" 。這句英文翻譯過來就是：不當總統就當廣告人。

美國總統羅斯福為什麼要説這句話？羅斯福在位時，美國經濟遇到了全球經濟危機。經濟復甦過程中，廣告業就成了一個很靈驗的助推產業，羅斯福就由衷的説，我不當總統就當廣告人。

羅斯福有一句名言 “不當總統就當廣告人”，激勵着千千萬萬的人投身廣告業，廣告人一度被認為是有成就感的羣體。然而，廣告人是最辛苦的羣體，他們起早摸黑，殫精竭慮，其工作之艱辛世人皆知。

作為美國在位時間最長的總統，羅斯福無疑很有預見性，也為廣告業做了最棒的廣告：半個多世紀後的今天，廣告已經成為社會文化中的一種強大勢力，席捲了社會生活的每一個角落；而無數青年才俊也在這句話的誘導下投身廣告圈，使廣告時時煥發出天才的智慧光芒。如果不當廣告人，又能幹什麼？廣告真的已經成為我們生活中必不可少的一個組成部分。 地市報廣告人是報人，因此，地市報廣告人有着更多的的身份優勢、策劃優勢、傳播優勢和服務優勢。鹽阜大眾報總編周愛羣因此提出了”一個權，五個力“的思想，即報社和社會上的三產企業相比，既擁有話語權，又擁有影響力；和不同媒體相比，報社不僅擁有公信力（報紙是白紙黑字，有證據），而且擁有解釋力。與紙質不同類媒體相比，報紙擁有無可比擬的表達力，以及相對容易操作的整合力。因此，報紙在現代媒體競爭中，擁有不可比擬的優勢，這種競爭最終體現在廣告經營上

“除了我，世上沒有其他的廣告人。”

他在20世紀的頭40年內一手打造了廣告業，奠定了現代廣告業的基石。他曾領導一個世界上最大的廣告公司達40多年，奧格威盛讚的廣告大師肯尼迪與霍普金斯都曾為他效力。

他的眾多行業創新，極大地改變和引導了美國消費者的購買習慣；他創辦及推銷的知名品牌至今仍伴隨着我們，如新奇士、舒潔等。他的創意至今仍在廣告界盛行。

整個廣告歷史，沒有他，就不再完整。

他不僅重新定義了廣告業，還改善了公眾生活的很多方面，如政治、交通、公民權利、慈善事業、醫學研究等，為表彰醫學貢獻而設立的拉斯克爾獎，被譽為“美國的諾貝爾獎”。

引言

第1章 演説家與企業家

第2章 加爾維斯頓温室

第3章 成名於芝加哥

第4章 紙上推銷術

第5章 成長的煩惱

第6章 最強文案

第7章 柳橙汁與提子麪包

第8章 為利奧?弗蘭克而戰

第9章 進軍蕃茄業

第10章 拯救作繭自縛的棒球

第11章 涉足政界

第12章 總統大選

第13章 世上最費力不討好的工作

第14章 一則家庭插曲

傑弗裏·庫魯聖，作家、編輯、顧問，庫魯聖公司的聯合創始人，出版或與他人共同出版過數十部著作。

阿瑟·舒爾茨，現代廣告史專家，於1971年至1982年間擔任博達大橋公司（拉斯克爾的洛德暨托馬斯公司的繼任公司）執行總裁。他見過拉斯克爾本人，也認識拉斯克爾家族的許多成員。他從洛德暨托馬斯獲取了眾多內部文件、報告和信件，為本書的寫作提供了極大便利。