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七寸競爭戰略
鎖定
《七寸競爭戰略》是2019年中國商務出版社出版的圖書,從中國本土生長出來的營銷方法,是新定位理論的第一本專著。新定位理論是對老定位理論破壞性的繼承和發展,不同時代、不同競爭環境孕育出新的方法論。
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- 中文名
- 七寸競爭戰略
- 作 者
- 許戰海
- 出版時間
- 2019年7月1日
- 出版社
- 中國商務出版社 [1]
- ISBN
- 9787510329289
- 定 價
- 68 元
七寸競爭戰略七寸競爭模型
競爭環境:產品七寸、視覺七寸、場景七寸、渠道七寸
認知競爭:心智七寸、品牌七寸、名字七寸、廣告七寸
勢能競爭:人羣七寸、創始人七寸、公關七寸、節奏七寸
七寸競爭戰略書籍簡介
《七寸競爭戰略》是站在老定位理論之上,新定位理論重新定位了差異化、定位(主要矛盾)、品類、品牌、營銷體系。迄今為止,新定位理論是對老定位理論強硬、系統、科學的進攻之作,也是對老定位理論最強硬的肯定之作
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許戰海在國內首先提出新定位理論,新定位理論是對老定位理論破壞性的繼承和發展。新定位理論打破了四象商戰模型、戰略定位與運營配稱等老定位理論的傳統概念,破壞性繼承和重新定義了品牌和品類,同時給出了新的落地工具。
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七寸競爭戰略作者介紹
七寸競爭戰略書籍目錄
序 重新定位里斯、特勞特
第一部分 競爭論
一、競爭,一切商業問題的源頭
二、競爭思維
三、競爭哲學
結 論:英雄,是競爭的產物
第二部分 認知論
一、競爭創造認知
二、“兩個入口”的戰爭
三、競爭在認知中展開
第三部分 競爭與定位理論的發展
一、競爭戰略諮詢的實踐工具
二、定位與經典營銷理論的傳承
三、商業競爭理論的進化之路
四、戰略定位:廣告學、管理學、營銷學和戰略學的集大成者
五、企業需要一套更明確、更落地的競爭定位工具
第四部分 七競爭戰略
一、“原始定位理論”的侷限性
二、聚焦是競爭工具,不是競爭戰略
三、傳統競爭戰略的終結
四、品牌與品類的競爭模型
五、七寸競爭戰略,真正立足於競爭的戰略思想
第五部分 七競爭戰略的13個實戰工具
一、人羣七寸
二、公關七寸
三、品牌定位七寸一一許鋼釘
四、場景七寸
五、位置七寸
六、節奏七寸
七、市場七寸
八、產品七寸
九、品牌創始人
十、名字七寸
十一、信息七寸
十二、視覺七寸
十三、廣告七寸
第六部分 中國定位案例反思
一、中國飲料業的定位反思
二、中國服裝業的定位反思
七寸競爭戰略企業家閲讀推薦
- 參考資料
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- 1. . ..[引用日期2019-11-22]
- 2. . .官網[引用日期2021-06-09]
- 3. 七寸競爭戰略 (豆瓣) ..[引用日期2021-06-09]
- 4. “新定位理論”對“舊定位理論”改變了什麼 ..[引用日期2021-06-09]
- 5. 中國營銷跨年演講暨第17屆中國營銷盛典開幕|銷售與市場|包政|創新獎 ..[引用日期2021-06-16]
- 6. 競爭先生許戰海營銷新作《七寸競爭戰略》 ..[引用日期2021-06-21]