《花花公子》雜誌

25 年前，《花花公子》開始開發海外市場，全球還有 19 個版本，由不同國家的 500 萬讀者（主要為男性）分享。《花花公子》的創辦人赫夫納被稱為 “ 養兔人 ” ，而這個 “ 養兔專業户 ” 真的是靠着那些 “ 兔女郎 ” 、 “ 兔公仔 ” 商標稱霸全世界，而且富可敵國。不過，若問起 “ 養兔 ” 致富的秘方，很多人肯定以為是那些越脱越少的 “ 兔女郎 ” 的功勞，但實際上，一個商業帝國的構建，並不是幾個性感 “ 兔女郎 ” 可以支撐的。通過分析赫夫納的起家、創業和發展的歷程，我們可總結出以下幾方面的致富 “ 法寶 ” 。

1953 年 11 月，第一期《花花公子》雜誌誕生在赫夫納的餐桌上，那一年他只有 27 歲。令他完全沒有想到的是，這

本東拆西借湊來幾千美元創辦的《花花公子》，創刊號首印就賣出了 5 萬多冊。

20 世紀 50 年代的美國還是一個非常保守的國家。在當時人們的談話中， “ 性 ” 一度是個禁忌的字眼。第二次世界大戰後，美國經濟開始復甦，社會中瀰漫起反傳統的氣息。新生的《花花公子》恰好迎合了當時美國的社會思潮，於是很快便脱穎而出，成為最暢銷的男性雜誌。到 50 年代末，每期銷量甚至達到一百萬冊。

當時，保守派們不遺餘力地攻擊這本有傷風化的雜誌，但這反成了《花花公子》最有力的廣告，保守派罵得越狠，它賣得越火。而赫夫納本人也一改過去兢兢業業的編輯形象，把自己包裝成一手製造享樂夢的活招牌：比如他和妻子離了婚，也離開了兩個年幼的孩子，並與數不清的 “ 封面女郎 ” 、 “ 玩伴女郎 ” 有過豔遇和緋聞。但赫夫納還不滿足，他還在 PLAY BOY 的網站上建立一個欄目就叫 “ 赫夫（赫夫納的暱稱）的特別女郎 ” ，專門介紹與他關係 “ 特別 ” 的《花花公子》女郎，碧姬 · 芭鐸、莉蓮 · 穆勒、夏儂 · 韋德、蒂娜 · 喬丹…… 所以，赫夫納被公認為是世界上最幸福的男人。

從此以後《花花公子》的銷路扶搖直上，到 1972 年每月銷量高達 700 萬份。赫夫納這時對刊物的內容大加整頓，增加了嚴肅的內容，提高了素質。他付出全美最高的稿費，故大批著名作家如史坦信克、海明威、英洛維亞、阿西摩夫的新作品都曾在《花花公子》上最先發表，每篇主要文章或小説最少價值 15000 至 25000 美元的稿酬，每期的製作費用高達二三十萬美元 70 年代中期以後相繼出現的《閣樓》、《好色客》等同類雜誌，在色情方面更加放肆，內容也更為開放，動搖了《花花公子》的龍頭地位。為了挽救風雨飄搖中的 “ 兔子帝國 ” ， 1982 年，赫夫 納的女兒 ——29 歲的克里斯蒂毛遂自薦擔任總裁。克里斯蒂成為新任總裁後，各界反應十分強烈，人們認為赫夫納把重擔交付給只有幾年工作經驗的年輕女人，實在是太冒險了。然而赫夫納卻對此不屑一顧，他坦然地説： “克里斯蒂精明強幹，辦事周到，這些年工作表現出色，我相信她。

女權主義者幾十年來一直將《花花公子》視為性歧視的象徵。克里斯蒂自稱也是個女權主義者，但她卻不同意 “ 戰友 ” 們的看法， “ 認為性感女郎是對女性形像的貶低，這本來就是一種偏見和歧視；説好女孩就得跟性劃清界限，那更是胡扯。 ” 而且克里斯蒂用實際行動證明自己，她儘可能地減少雜誌的色情成分，增加時尚性、趣味性的內容，努力提高雜誌檔次。

1963 年，美國作家納爾遜·阿格倫參觀完《花花公子》雜誌社的總部後，發表感想如下：“無論這聽起來有多麼荒謬，它都是事實———那些更早發現與女性的肉體關係是人生的一部分的青年男性，比起對之嗤之以鼻的男性來，更容易贏得女性的尊重。”為了聽起來不那麼像有意恭維，他補上了一句：“《花花公子》不是在出售性，它是在出售某種性的方式。”我明白他的意思了，但當我是個男孩的時候，我沒有聽説過，更別説讀到過這種觀點了。

《花花公子》給人一種清晰的印象 : 愛，或者即便是精彩的性關係，總是很複雜的，需要付出幾乎難以承受的信任、耐心、溝通、妥協。而其中的任何一種都可能帶來難以想象的沮喪、失望或精神崩潰。這一教導其實就隱藏在《花花公子》的字裏行間。《 Maxim 》、《 Stuff 》和《 FHM 》等許多新興的男性雜誌，在近十年來蠶食了相當大數量的《花花公子》的讀者羣，而這些雜誌的主要導向就是支持男孩子式的廝混。《 FHM 》最近一期的頭條寫着：室內滑雪！駕着它比騎着你的馬子更聽話、更温馴！還有《 Maxim 》的：人類操縱自然———大地母親，我們如今是你的主子了！

順便提一句，這幾本雜誌都鼓吹女性同性戀，而不像《花花公子》那樣持保留態度。它們幾乎沒有保留傳統新聞報章的任何痕跡，它們有着不計其數的放蕩姑娘圖片，並嘲笑他人的不裸露；有各種奢侈品，香車美女。這些雜誌充斥着虛張聲勢的慾望，但另一方面，真正涉及到性的問題的時候，又顯得非常幼稚。 一本男性雜誌必須帶給讀者正在發生的一些觀念變革、新鮮好玩的東西，同時還要包含對女性的看法，就像是在“社交”而不僅僅是“性交”中，帶着半批判半遊戲的態度。

一些著名模特如納奧米 · 坎貝爾、辛迪 · 克勞馥，以及好萊塢明星莎朗 · 斯通、金 · 貝辛格都曾上過雜誌封面，而且以此為榮。邁克爾 · 喬丹、鮑伯 · 迪倫、比爾 · 蓋茨等都接受過《花花公子》採訪。約翰 · 厄普戴克、斯蒂芬 · 金和湯姆 · 克蘭西也曾在雜誌上撰文。明星的捧場，在很大程度上，刺激了《花花公子》的發行 . 體壇明星 霍爾金娜：我在展示美麗俄羅斯著名體操運動員霍爾金娜在為《花花公子》拍的豔照中，裸露胸部，含情脈脈的眼神，配以金黃的底色，當真是美輪美奐素有 “ 冷美人 ” 之稱的霍爾金娜説，她拍這些照片只是在展示自己的美麗。這張 “ 著名的 ” 照片幾乎為所有的俄羅斯出版物採用，霍爾金娜的豔照也進了很多俄羅斯家庭。世界女拳王：我很温柔嫵媚世界拳壇女子 50 公斤級別冠軍雷姬娜 · 哈勒米希首次為美國的《花花公子》雜誌寬衣解帶，拍攝了多副性感裸體照片。雷姬娜對裸露自己的做法作了解釋，她説： “ 我在拳台上象個兇狠的女人，但是我實際上是很温柔的，是一個很正常的女人。我只是展示自己嫵媚的一面。 ” 科林娜：獲獎金 1600 美元羅馬尼亞體操女運動員科林娜 · 温古裏努沒能從體操協會那裏得到的獎金，卻從《花花公子》雜誌那得到了補償。 19 歲的科林娜於 1999 年為美國《花花公子》雜誌的羅馬尼亞版拍了全裸照片，性感的彩照登在 1999 年 12 期的雜誌上。她的這一舉動遭到了羅馬尼亞體操聯合會的批評，在 2000 年舉行的羅馬尼亞體操十佳的頒獎典禮上，科林娜 沒能收到邀請，也沒能獲得應得的獎金。但她卻收到了花花公子給她的稿費，共 1600 美元，與體操聯合會應給她的獎金的數目一樣。