品牌偏愛

在商業環境中，品牌競爭力正成為企業在市場獲得競爭優勢的關鍵要素之一。

然而，在微博、微信短視頻的社交媒體時代，品牌推廣的對象越來越難以被打動，廣告越來越不受歡迎。

同時，對於品牌從業者來説，很多專業理論晦澀難懂。

《品牌偏愛：搶佔心智的品牌營銷方法論》整體從實戰角度出發，首先重新構建清晰而又生動的品牌傳播底層邏輯；然後，基於精選案例，分析以社交媒體、H5、視頻為的內容營銷。

總結實用的創意技巧後，為中小企業指出品牌塑造的參考方法，旨在幫助企業贏得用户偏愛，提升用户的品牌忠誠度，從而提高企業的競爭力。

《品牌偏愛：搶佔心智的品牌營銷方法論》對品牌營銷有興趣或正從事品牌營銷工作的人員，本書對其都有一定的實用價值。 ^[1] 

第 1 章 重新認識營銷和品牌

1．1 當我們談論營銷時我們在談論什麼 // 002

1．1．1 營銷=營+銷，拉近心理和物理上的距離 // 003

1．1．2 整合營銷就是用同一個聲音表達 // 005

1．2 給營銷發展歷史劃完重點後的新發現 // 007

1．2．1 營銷進化史：從“人口時代”到“標籤時代” // 008

1．2．2 案例：百事可樂圍繞新年主題，藉助情感溝通人性 // 016

1．3 “牌品”是品牌的更準確表達 // 022

1．3．1 瞭解品牌，這4個定義就夠了 // 024

1．3．2 營銷人不能不知道的品牌管理理論 // 026

1．3．3 品牌=品質+品格+品德 // 030

第 2 章 品牌的終極目標是建立偏愛

2．1 被偏愛的有恃無恐 // 033

2．1．1 宋詞裏的消費者購物決策流程 // 035

2．1．2 品牌個性是建立品牌偏好的決定性要素 // 040

2．2 品牌沒有魅力，那和鹹魚有什麼區別 // 043

2．2．1 品牌要像人一樣擁有生命力 // 043

2．2．2 品牌魅力=定位+個性+立場 // 044

第3 章 品牌魅力是吸引“鐵粉”的秘訣

3．1 “定位”提供產品品質層面的魅力 // 049

3．1．1 解構定位理論的對象、主體、空間 // 050

3．1．2 一句話説清楚6種定位 // 054

3．2 “個性”提供人性品格層面的魅力 // 058

3．2．1 決定市場排名的是品牌個性 // 059

3．2．2 品牌個性居然有標準菜單 // 060

3．3 “立場”提供人文品德層面的魅力 // 067

第4 章 塑造品牌魅力的４個黃金法則

4．1 塑造品牌魅力黃金法則之品牌定位 // 071

“321定位法”讓你輕鬆掌握定位 // 073

4．2 塑造品牌魅力黃金法則之品牌個性 // 080

4．2．1 確定品牌個性的3個原則 // 080

4．2．2 塑造品牌個性的4個維度 // 083

4．3 塑造品牌魅力黃金法則之品牌立場 // 086

4．4 塑造品牌魅力黃金法則之品牌傳播 // 089

4．4．1 強勢品牌的4個標準 // 089

4．4．2 品牌傳播的6個步驟 // 091

第5 章 品牌傳播面臨的媒介生態

5．1 有傳播的地方就有“江湖” // 095

5．1．1 廣告越來越不受歡迎 // 098

5．1．2 內容營銷：《世間始終你好》 // 099

第6 章 在這裏讀懂內容營銷

6．1 眾説紛紜的內容營銷 // 101

6．1．1 “軟硬兼施”是品牌傳播大勢 // 102

6．1．2 銷經典案例：The Furrow、The Michelin Guides // 104

6．2 內容營銷最權威的定義 // 107

6．2．1 解讀CMI對內容營銷的定義 // 107

6．2．2 用內容做營銷不等於內容營銷 // 109

6．3 是時候展示真正的內容營銷了 // 113

6．3．1 星巴克“Upstanders”“1st & Main” // 113

6．3．2 紅牛“Gives You Wings” // 114

6．3．3 Nike 原創劇集“Margot vs Lily”系列 // 117

6．3．4 全食超市 // 119

6．3．5 紅牛能量學院 // 123

6．3．6 網易雲音樂 // 127

第7 章 品牌傳播內容運營實務

7．1 內容營銷操作指南 // 129

7．1．1 成功內容營銷的6個步驟 // 131

7．1．2 內容營銷的9個創意來源 // 135

7．2 內容營銷離不開社交媒體 // 137

7．2．1 社交媒體依然是品牌營銷最有價值的平台 // 138

7．2．2 有趣、有用、有料、有品是手段不是目的 // 139

7．3 H5 是考驗品牌傳播從業者的標準 // 140

7．3．1 那些年我們追過的H5案例 // 141

7．3．2 極具吸引力H5的選題及標題撰寫技巧 // 147

第8 章 你也可以使用的創意方法

8．1 常見創意方法 // 152

8．1．1 借用SCAMPER法則生產創意 // 152

8．1．2 語文課本教我們的創意方法 // 153

8．1．3 內容運營的代入感和獲得感 // 153

8．2 創意方法之“無中生有”及案例 // 155

8．2．1 案例：2018年方太油煙航空 // 155

8．2．2 案例：虛擬在線祝福專送事業部 // 157

8．2．3 案例：虛擬企業代言人或吉祥物 // 157

8．3 創意方法之“移花接木”及案例 // 159

8．3．1 讓人拍案叫絕的“移花接木”創意 // 160

8．3．2 案例：“詩歌POS機”讓山裏的才華被看見 // 162

8．3．3 抖音最擅長用“移花接木” // 163

8．4 創意方法之“取石攻玉”及案例 // 165

8．5 創意方法之“綴玉聯珠”及案例 // 169

8．5．1 案例：今日頭條“無條件寫作日”活動海報 // 169

8．5．2 案例：“全聯經濟美學”系列 // 172

8．5．3 案例：領英七夕主題海報 // 174

8．6 創意方法之“順理成章”及案例 // 180

8．7 創意方法之“欲揚先抑”及案例 // 183

8．8 創意原則之“以小博大”及案例 // 185

第9 章 小企業向大品牌企業學什麼

9．1 紅牛的品牌為什麼又“紅”又“牛” // 198

9．2 中小企業向大品牌企業學什麼 // 201

後記

在商業環境中，品牌競爭力正成為企業在市場獲得競爭優勢的關鍵要素之一。

然而，在微博、微信短視頻的社交媒體時代，品牌推廣的對象越來越難以被打動，廣告越來越不受歡迎。

同時，對於品牌從業者來説，很多專業理論晦澀難懂。 《品牌偏愛：搶佔心智的品牌營銷方法論》整體從實戰角度出發，首先重新構建清晰而又生動的品牌傳播底層邏輯；然後，基於精選案例，分析以社交媒體、H5、視頻為的內容營銷。

總結實用的創意技巧後，為中小企業指出品牌塑造的參考方法，旨在幫助企業贏得用户偏愛，提升用户的品牌忠誠度，從而提高企業的競爭力。

《品牌偏愛：搶佔心智的品牌營銷方法論》對品牌營銷有興趣或正從事品牌營銷工作的人員，本書對其都有一定的實用價值。 ^[1] 

周廉春 紅牛互動營銷部前部長、REVIVE廣告合夥人，木瓜創意機構策略官；

為VOLVO、碧然德、浪琴、騰訊、長安汽車、海信電器等多家知名品牌服務，在品牌管理、內容營銷、活動策劃及社會化媒體運營領域，擁有豐富的理論知識和實踐經驗。

曾任紅牛維他命飲料有限公司互動營銷部負責人，帶領團隊策劃實施的“紅牛公交迷題”等項目，轟動社交圈，引發媒體爭相報道。

此外，還熱衷於行業理論及趨勢分析，獨立撰寫的《利用NLP方法分析互聯網內容營銷與品牌個性相關性實證研究》專業論文，利用自然語言處理技術解決內容營銷效果評估問題。

曾先後獲得2015年“虎嘯獎”數字營銷年度新鋭人物、2016年《廣告主評論》雜誌“中國十大職業品牌經理人”等獎項，是IAI國際廣告獎、金遠獎、金網獎等多個營銷獎項的終審評委。 ^[1]