文化市場營銷學

市場營銷學已經是一門較為成熟的學科，但由於文化市場有其特殊性，一般市場營銷理論並不能完全適應。而且，當前中國文化市場營銷的分析系統還缺乏規範的分析框架和話語關係。因此，積極引入國外先進的管理與經營分析成果，結合中國實踐，創建符合中國文化市場發展階段的解釋和損傷體系，是建設有中國特色文化市場營銷學的題中之義。

本教材是為建設中國文化市場營銷學的學科體系做了些探索和嘗試。

第一章　緒論

上編

第二章　文化市場營銷環境

第三章　文化市場營銷信息系統、市場調查與目標選擇

第四章　文化市場機會、細分與定位

第五章　文化市場競爭者

第六章　文化市場消費者

第七章　文化產品營銷組合

第八章　文化企業營銷管理

下編

第九章　圖書市場營銷

第十章　報業市場營銷

第十一章　音像市場營銷

第十二章　演出市場營銷

第十三章　娛樂市場營銷

第十四章　文化旅遊市場營銷

第十五章　會展市場營銷

後記

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