文化市場營銷學

文化市場營銷學是文化產業管理學科較為成熟的一門課程。本書綜述中外學界最新成果，並在自己的框架下對國內現有同類教材的相關內容進行了關聯整合，還引入了此前教材不曾涉及的、流行的新內容，如數字調研與SPSS等調研軟件的應用、文化市場“傳播文化與創造意義”的戰略目標、創意策劃與設計評估中所包含的營銷因素、文化市場營銷的公眾批評與規範，以及花樣頻出的各種營銷新策略如病毒營銷、故事營銷、活動營銷、植入營銷、細節營銷、體驗營銷、數字營銷、生態營銷、可持續營銷等。 ^[1] 

楊東籬，女，1977年生，本科、碩士、博士均就讀於山東大學文學院，2006年9月留校任教，歷史文化學院文化產業管理專業副教授。研究方向：文化理論、西方文化產業理論、營銷美學、圖書產業研究、影視產業研究等。 ^[1] 

第一章　走向市場營銷的文化

第一節　市場營銷概念的發展與沿革

第二節　文化與文化產品

第三節　文化市場與文化市場營銷

第二章　文化產品市場

第一節　圖書報刊市場

第二節　藝術品市場

第三節　收藏品市場

第三章　文化服務市場

第一節　影視網媒市場

第二節　演藝文博市場

第三節　廣告節　慶市場

第四節　體育旅遊市場

第四章　文化市場的營銷環境

第一節　文化市場營銷的宏觀環境

第二節　文化市場營銷的微觀環境

第五章　文化市場的消費需求

第一節　文化市場需求的規律和特徵

第二節　文化市場需求的影響因素

第三節　文化市場需求的培養與維繫

第六章　文化市場的營銷調研

第一節　文化市場營銷調研的內容、方式與技術

第二節　數字調研與SPSS等調研軟件的應用

第三節　撰寫營銷調研報告

第四節　文化市場需求的預測與評估

第七章　文化市場的細分及目標市場的定位

第一節　文化市場細分的依據與程序

第二節　評估文化細分市場

第三節　目標市場定位的方法與策略

第八章　文化市場營銷的戰略目標

第一節　傳播文化與創造意義的目標

第二節　增長利潤與佔有市場的目標

第三節　企業形象的目標

第九章　文化市場的營銷程序

第一節　創意的策劃、設計與評估

第二節　產品的價格制定

第三節　文化市場分銷

第四節　文化產品促銷

第十章　文化市場的營銷策略上

第一節　產品創意策略

第二節　組合開發策略

第三節　文化品牌策略

第四節　上市時機策略

第五節　生命週期策略

第十一章　文化市場的營銷策略下

第一節　包裝營銷策略

第二節　娛樂營銷策略

第三節　數字營銷策略

第四節　生態可持續策略

第五節　跨國營銷策略

第十二章　文化企業的營銷管理

第一節　文化企業的營銷信息管理

第二節　文化企業的營銷控制

第三節　文化企業的營銷效果評估

第十三章　文化市場營銷的社會管理

第一節　文化市場營銷的政策與法規

第二節　文化市場營銷的公眾批評與規範

參考文獻

後記 ^[1]