GOT MILK

在美國要知道明星在青少年中的知名度可以看看他(她)是否拍過“GOT MILK？”廣告。從萊昂納多·迪卡普里奧到姚明;從安吉麗娜·朱利到成龍；從貝克漢姆到章子怡等等諸多明星都曾經出現在這個廣告裏。就連可愛的皮卡丘、力大無比的綠巨人、加菲貓、蝙蝠俠也上了牛奶鬍子廣告。

而且不論廣告裏換了哪一位明星的臉，明星唇上永遠都有一抹牛奶小鬍子，多年來一直不變。在近十年的時間裏讓所有的美國人為之尖叫,被認為是有史以來最偉大的廣告戰役。

Got milk正是藉着奇麗變幻的明星陣營盛大演出成功地做到了讓美國人上癮喝牛奶。

在Got milk饒有趣味的系列廣告之後，我們發現那隱藏不露的傳播靈魂：Got milk乃是在銷售娛樂文化和時尚精神。所有的Got milk廣告上都有舉世著稱的牛奶胡。成為統一的形象標識。

只要看一看Got milk的明星代言榜就可以瞭解娛樂界誰正當紅。當《卧虎藏龍》全球大熱時，它請章子怡做廣告，玉嬌龍手劈牛奶風采逼人。成龍、貝克漢姆也為Got milk拍攝了牛奶鬍子廣告。就連可愛的皮卡丘、力大無比的綠巨人、加菲貓也上了牛奶鬍子廣告。Got milk還真是不容易讓人厭倦。

它還成功地將國際一線明星們團結在它周圍。誰要是上了Got milk的榜單，那可是意味着打上了一線巨星的記號！因此，Got milk成功地做到了讓大牌明星們主動向它示好。但同時Got milk選取的明星也是比較有料的那類，從來不是一個花瓶或木瓜。

Got milk系列廣告通過強大明星陣營的演出，將喝牛奶這麼一件讓人會感到厭煩的事情保持了新鮮度和時尚感——人們是沒有辦法做一件落伍的事情的。同時又通過所有明星牛奶鬍子的形象表達了一致的品牌傳播標識。這是頂級品牌運作的高超之處，真正的形散而神不散——千變萬化又不離其宗，深得我國古人哲學的精髓。