XY

2016年3月，男性海淘平台XY宣佈已完成數百萬美元A輪融資，本輪由晨興資本和IDG聯合投資。

新版APP功能介紹(11張)

XY認為專業性的內容引導會是提高男性網上購物體驗的關鍵。為此，在2015年11月的移動端產品迭代中，XY就將“買”和“看”兩件事完全割裂開來，單獨開闢了一個“指南”版塊。用户可以從中瞭解流行趨勢，學習服裝搭配技巧，內容下方也會提供相關產品的導購鏈接。具體操作上，XY從GQ等潮流媒體引進人才，將圍繞乾貨穿搭、都市潮流生活等大主題生產文章，視頻內容也計劃在未來陸續推出 ^[1]  。

2016年，XY在商品方面的計劃是逐漸減少平台上海淘商品比例，之後會主推自營商品。用海淘形式來覆蓋長尾商品。流程上，XY會先以海淘方式試水，用户反映不錯後開始接洽自營。自營貨品來源則主要分為品牌合作及供應商代銷兩種。為了貼合男性用户的購物和閲讀習慣，創始人羅璇認為產品設計的“結構化”是很重要的一點。在未來發布的新版本中，商品版塊中XY會細化對每件商品的描述，並提供場景化搭配推薦；內容版塊則注重歸類，方便用户按需檢索 ^[1]  。

XY 的創始人羅璇，2011 年進入 Google 紐約廣告部工作，負責對接奢侈品電商客户。對比國內外的品牌時，他發現，適合中國白領男性的品牌很少，也沒有一個平台可以滿足男性消費升級的需求，於是動了回國創業的想法。

準備辭職創業時，羅璇心裏還有些打鼓，於是做了一個產品 Demo，類似於男裝的穿搭指導，放一些街拍的圖片，以及購買鏈接。羅璇把這個產品 Demo 拿給周圍的朋友用，身邊人的反饋都不錯，讓他隱隱覺得這事兒可以做。當時的想法是做一個男裝的智能化推薦平台，以導購和內容為主，平台足夠輕。於是XY項目就產生了 ^[3]  。

XY是完全的男性導向，沒有靚麗的商品色彩，沒有喋喋不休的社區討論，取而代之的是簡單明瞭的產品，告訴男性如何打扮的購物指南以及的購物禮包。

XY 早期的媒體色彩很強，來自時尚雜誌的編輯會總結出不同的選購指南，例如，如何正確地搭配領帶，如何選購騎行裝等。相比於關注 T 字台走秀的時尚媒體，這些有閲讀價值文章更有實用性，為 XY 帶來了一批早期用户。

在 App 中，平台還會根據運動、旅行、潮流街頭等不同的風格將商品進行分類。並且，在每個單品中，還有相似單品進行呈現 ^[3]  。

2016年10月13日，XY與宜信財富旗下理財平台指旺理財聯合推出主題為“型男理財修煉手冊”的專題活動，旨在幫助都市男性多賺一點體面和實惠，獲得更多財富升值機會 ^[4]  。

XY開機畫面(4張)

男士專屬一站式生活方式跨境電商

專注於中國男性生活需求，憑藉對全球男性時尚趨勢的敏鋭嗅覺和專業的買手團隊，XY將最男士穿衣搭配技巧和高性價比單品推介給中國男人。

男性海淘顧問

從男裝搭配到健康護膚，從運動健身到旅行户外；從把妹到美食，從HiFi科技到情趣體驗。XY旨在打造都市型男專屬的有範利器，提升中國男士生活品味和品質。即便是女生，XY也是你為男友、老公挑選禮物的專家顧問。

在XY能買到什麼？

專業買手從英國、法國、德國、意大利、日本、美國、澳大利亞挑選適合中國型男的尖貨。無論是基本款、潮牌、奢侈品、明星合作限量款，還是中國原創獨立設計師品牌、手工定製。XY為您全球實時比價，時刻有貨。 ^[6] 

XY 是一個讓男人有型的APP，也是男士生活方式消費指南。XY只為中高端精英男士提供時髦、實用、買得起的都市生活方式解決方案。

深度消費指南

專業、實用、有趣的知識型生活方式媒體，由GQ原班編輯團隊+30位撰稿人+50位意見領袖組成的內容團隊，解決男人穿什麼、用什麼、玩什麼以及怎麼買的問題。

個性化消費體驗

通過買手精選、場景化導購的方式，配以人工智能算法實現個性化消費體驗，有效降低男性用户的決策成本。

有質感的高級單品

XY 與前 Calvin Klein 紐約男裝設計師管林的獨立品牌 Short Sentence 聯名合作了 XY Paper T-shirt。進口定製級面料，細節設計無懈可擊。

全球輕奢精選一鍵可買

XY 與全球百家電商網站和品牌達成合作，幫助用户順利完成國際配送的無縫對接。在 XY，你買的不只是一件稀有正品，更是一種內外皆有型的生活態度 ^{[2]  [6]}  。