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leader
(海爾智家旗下的年輕家電品牌)
鎖定
- 外文名
- Leader
- 類 型
- 家電品牌
- 所屬集團
- 海爾集團
leader品牌綜述
Leader電器是海爾集團繼海爾、卡薩帝之後的第三個子品牌,是海爾集團在互聯網時代背景下推出的家電品牌。1998年,Leader品牌作為海外行銷平台出口歐洲市場,2011年,Leader電器以“定製家電品牌”全新定位亮相。
Leader電器通過虛實融合模式,線上(互聯網)快速獲取用户個性化需求,線下快速滿足用户需求。
運用海爾的研發技術優勢,同時依託海爾集團四網(虛網、營銷網、物流網、服務網)優勢,充分保證了產品生產、配送和整套服務的及時性和完善性。簡捷的商務模式,獨特的功能設計,是更符合互聯網時代消費者需求的新品牌。Leader品牌目標人羣主要是倡導個性、時尚、簡約生活方式的年輕消費羣體。
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2016年Leader成功轉型“輕時尚家電開創者“
leaderLeader電器目標消費者
Leader電器目標人羣
TA們的生活特點
(2)食:真味。拒絕乏味的飲食清單的束縛, 傾向清淡、營養、健康的飲食方式,還原食材真實味道。
(3)住:舒適。偏愛簡約無華的家居風格, 奉行舒適為上的原則, 低調有度而不失品味。
(4)行:自然。趨向選擇低碳環保的出行方式, 與自然和環境和諧相處,低調相容。
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消費者洞察
TA們對家電需求
leader品牌定位
Leader電器定位“輕時尚家電開創者”。
“輕”即適度,崇尚簡約本真,不受當下變幻潮流的左右,只從本心。
leader品牌口號
Leader電器倡導時尚、簡約、悠閒、舒適的生活方式,將簡約時尚的自然美學和返璞歸真的生活哲學相融合,提出自己的主張“輕時尚 悠生活”,將用户從生活瑣事束縛中解放出來,擁有更多時間享受生活的愜意。
悠生活:於簡單中創造享受快樂
悠閒:奮鬥之餘的從容
悠趣:簡單滿足的小確幸
悠享:樂在其中的執着
leader品牌理念
“輕”即適度,崇尚簡約本真,不受當下變幻潮流的左右,只從本心。輕時尚代表着一種簡單精緻、迴歸本質的文化,不是標新立異、誇張色彩,而是真正有內涵的時尚。 Leader電器的“輕時尚”,是讓家電化繁為簡,把簡單做到極致,卻又無比認真細緻地照顧到生活點滴所需。
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設計理念:簡約、時尚
性能理念:適用、品質
leader品牌文化
品牌精髓:年輕、時尚、品質、適用
品牌個性:時尚、活力、有追求
時尚:絕不受制於世俗眼光,我即風尚
活力:積極面對每個嶄新的一天,充滿陽光
有追求:不囿於生活的苟且,努力向上
品牌願景:為年輕時尚羣體打造美好生活
leader品牌優勢
品質完善流程製造體系,鍛造產品卓越品質
專業規範的IHS信息管理,提供專業諮詢服務
高效聚合優勢物流資源,佈局全球物流網
貼心七星服務入户體系,盡享無憂售後服務
leader品牌歷程
1998年:創立青島樂家電器有限公司,並將品牌命名為Leader;同年,Leader品牌上市
2000年:青島樂家電器有限公司集結美國、德國、意大利的設計師們在美國成立全球研發團隊,針對海外發展需求研發簡約家電
2002年:Leader針對海外消費特點研發產品,主要銷往美國、德國、意大利、法國等歐美主流市場
2008年:國家家電下鄉等多個利好政策出台,帶來家電市場倍速發展,樂家電器及時調整策略,佈局國內市場
2010年:Leader成功中標國家家電下鄉,深耕國內家電市場,大力拓展渠道,實現倍速發展
2011年:互聯網時代到來,用户的需求更加個性化、碎片化,Leader與時俱進,確立新的品牌定位及品牌戰略
2012年:Leader緊抓市場機遇,憑藉實力及優勢,產品全系列中標國家“節能產品 惠民工程”
2014年:Leader緊抓互聯網時代機遇,成為中國互聯網20週年最受用户歡迎定製家電品牌
2015年:Leader延續海爾互聯網家電品牌定位,經第九屆中國電子品牌價值評議組委會評測,品牌價值高達107億元
leader品牌榮譽
2011年
2012年
Leader彩電LE42KCAI獲“2012節能雲電視產品”
2013年
Leader“風暴洗”洗衣機,榮獲中國家用電器研究院頒發的“好產品”證書
[11]
2014年
Leader燃氣熱水器、電熱水器、酒櫃榮獲中國家用電器研究院頒發的“中國好產品”
[11]
2015年
2016年
Leader真我洗衣機在2016中國國際消費電子博覽會上榮獲“Leader趨勢設計大獎”
[11]
Leader空調在2016-2017中國空調行業高峯論壇上榮獲“年輕人優選空調品牌”、“ACB品質領先獎”和“CLA創新技術獎”
[11]
Leader品牌由美國信科檢驗認證集團授予“時尚家電創新獎”
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- 參考資料
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- 1. 統帥 .統帥官網[引用日期2016-12-30]
- 2. 統帥 .海爾官網[引用日期2013-06-22]
- 3. 統帥 .官網[引用日期2017-02-24]
- 4. 統帥電器榮獲“2015年度中華最受年輕人喜愛家電品牌” .網易[引用日期2016-12-16]
- 5. 關於統帥 .統帥官網[引用日期2019-08-14]
- 6. 品牌文化 .官網[引用日期2017-03-09]
- 7. 統帥洗衣機展現“安靜洗”藝術:可樂瓶傾斜不倒 .網易數碼[引用日期2017-03-10]
- 8. 統帥 .統帥官網[引用日期2017-03-14]
- 9. 統帥電器榮獲“2015年度中華最受年輕人喜愛家電品牌” .it[引用日期2016-12-16]
- 10. 冰箱業殺入生力軍 統帥冰箱獲新鋭品牌獎 .鳳凰網[引用日期2017-02-24]
- 11. 獲獎歷程 .官網[引用日期2017-02-24]
- 12. 海爾定製成亮點 統帥榮獲2011年度最佳創新營銷案例獎 .和訊網[引用日期2017-02-24]
- 13. 統帥入選2011消費者最喜愛百大國產傑出品牌 .太平洋[引用日期2017-02-24]
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