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Indiegogo

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Indiegogo是全球科創新品首發和眾籌平台， [8]  中國科創企業構築全球出海品牌的第一站。 [9]  總部位於舊金山，是美國最早的眾籌平台之一。 [1] 
2008年成立於美國舊金山以來，Indiegogo以“科創無界，連接熱愛”為理念，聚合了全球237個國家或地區近300萬新奇酷創意項目與1500萬前沿科技支持者，總籌資金額超過26億美金。 [10] 
2016年，Indiegogo開始涉足幫助中國品牌出海的項目。Indiegogo已幫助中國科技硬件企業，籌集超過1億美金的眾籌資金。為協助當前處於發展快車道的中國科技創新企業順利出海，打造中國品牌在國際上的知名度和影響力，全球知名科技眾籌平台Indiegogo在蟄伏兩年之後，正式進駐中國。 [2] 
企業外文名
Indiegogo
經營範圍
眾籌服務
成立時間
2008年 [1] 
公司總部
美國舊金山 [1] 

目錄

  1. 1 平台簡介
  2. 2 發展歷程
  3. 3 主要業務
  1. 4 現任領導
  2. 5 關鍵優勢
  3. 6 眾籌服務
  1. 7 成功項目
  2. 8 眾籌信任與安全
  3. 9 文化理念

Indiegogo平台簡介

總部位於美國的Indiegogo成立於2008年，是全球最大的眾籌平台之一。 [3]  自2016年起，Indiegogo推出“中國項目出海綠色通道”，以全球科創產品支持者社羣、本地客户服務與跨國戰略諮詢、全球多渠道流量支持、優選服務生態對接及開放共贏的平台策略，全面賦能中國企業打造品牌國際知名度和影響力，實現跨境商業共贏。 [9] 
至今已幫助中國硬件科技企業籌集超過3億美金的眾籌資金，百萬美金項目包括Segway Ninebot，Bluetti，VAVA，PaMu等，也是小米有品、美的等國內知名品牌的新品首發深度合作伙伴。 [10] 

Indiegogo發展歷程

2008年正式成立，並於美國最有影響力的獨立製片電影節“聖丹斯電影節”上亮相，側重於電影類項目。 [9] 
2012年，Indiegogo設立的“Startup America計劃”合作，為美國新興創業者和企業家提供眾籌支持。 [9] 
2014年，Indiegogo創立“Indiegogo Life”，旨在提供突發事故、醫療花銷等其他生活相關的眾籌服務。 [9] 
2014年，Indiegogo正式推出“Forever Funding計劃”，之後更名為“InDemand”。項目方可以在眾籌結束後選擇進入“InDemand”階段持續籌資和獲得訂單。 [9] 
2016年，Indiegogo正式進駐中國並特設“Indiegogo中國項目出海綠色通道”，聚焦中國新興科創力量，為中國科創企業家和創業者們提供本地化服務和全球營銷資源，助力中國品牌出海。 [9] 
2022年初，Indiegogo正式發佈“Trust認證計劃”，面向已發起過多次眾籌且具備成功產品交付經驗的項目方，進一步維護眾籌社羣的信任和安全。 [9] 
2022年6月14日，Indiegogo 2022年科創出海峯會暨GOGO Awards盛典於深圳圓滿落幕。 [9] 

Indiegogo主要業務

產品眾籌
2008年，Indiegogo首創以產品交付作為支持金額回報的眾籌形式，此項服務也一直作為Indiegogo的主營業務持續至今。 [9]  隨着生態的逐步發展與完善，產品眾籌已經成為了近年受歡迎的直面海外消費者市場（Direct-to-Consumer）的產品發佈／品牌營銷渠道。通過圖片、視頻和文字等形式多維度向海外消費者展現自己的產品故事，硬件企業家可以在大規模量產前，便可實現以下四個目標： [9] 
·籌集初始資金：硬件製造費用昂貴，Indiegogo能幫助企業在大規模量產前便獲取第一批來自全球用户的資金和訂單，讓創新想法得以實現，同時減低壓貨風險 [9] 
·拓展用户基礎：通過接觸Indiegogo平台上的早期科技愛好者，企業可以獲取第一批忠實用户名單，快速打響知名度、構建全球社羣、樹立自有品牌
·獲取外部資源：Indiegogo為企業提供國際營銷策略諮詢，對接生態圈資源，提高全球曝光度，讓企業更快獲取線上線下銷售渠道機會，銷往全球
·測試海外市場：企業可以在面向海外推出新品之前，通過Indiegogo進行小規模市場驗證，獲取消費者洞察，及時優化迭代產品 [9] 
1.適合Indiegogo眾籌的產品類型：
·具備新奇酷屬性，在產品功能、設計上有創新點
·必須為新品首發，未曾在別的平台或渠道發佈或銷售過
·11大熱門品類：音頻、攝影設備、能源&環保、時尚&穿戴、食品&飲料、健康&健身、家電、手機&配件、辦公&效率、交通、旅遊&户外 [9] 
2.平均眾籌週期：30-60天
3.兩種可選籌資方式：
固定籌資（須達成初始籌資目標才能取款）
靈活籌資（不管籌得資金為多少，皆能取款） [9] 

Indiegogo現任領導

亞太區銷售總監：唐甜甜 [11] 

Indiegogo關鍵優勢

1.擁有優質全球科創產品支持者網絡
  • 前沿和創新科技愛好者 [9] 
  • 30-60歲，67%為男性 [9] 
  • 歐美為主要市場 [9] 
2.採用本地化服務與國際化策略
  • 中國本地團隊：1對1項目診斷與對接 [9] 
  • 海外策略團隊：提供全鏈條運營扶持及上線指導 [9] 
  • 千萬級社區大數據：提供產品功能優化、定價、目標市場與銷售策略等建議 [9] 
3.提供全球多渠道流量支持
  • 站內流量傾斜與支持：廣告推送，開箱評測，PR支持等 [9] 
  • 站外大數據精準投放：國際主流社交、搜索和視頻平台全方位佈局 [9] 
4.連接全球服務生態網絡
  • 眾籌全週期：生態圈資源推薦與對接，包括營銷、物流等 [9] 
  • 籌後發展：眾籌後出海發展規劃與資源對接，包括創投、電商平台、直採渠道等 [9] 
5.秉承開放共贏的平台信條 [9] 
  • 開放共榮：支持私域搭建、社羣管理與渠道拓展 [9] 
  • 長期價值：全力扶持初創企業，着眼項目長期成功 [9] 

Indiegogo眾籌服務

VIP眾籌服務
Indiegogo官方VIP服務將為項目進行1對1全鏈條運營扶持和上線指導，最大化項目上線效果，幫助企業取得更佳的眾籌成績。具體包括：
·營銷素材準備（圖片、視頻、預熱頁面設計&文案）
·潛在新客獲取（廣告投放、官方電子郵件推廣等）
·用户調研（用户測試、問卷調查、定價策略和競品分析）
·客户服務（項目端和各類社交媒體端的社羣管理） [9] 
數字廣告投放服務
Indiegogo的In-house官方廣告投放團隊將為項目制定廣告營銷策略，結合大數據進行站內站外全渠道精準投放。 [9] 
InDemand
InDemand是Indiegogo獨家推出的為企業提升籌後表現、持續擴大社羣基礎的功能模塊。企業可以在後台勾選InDemand選項，選擇在項目眾籌階段結束後直接進入平台InDemand功能，在原眾籌頁面上進行繼續銷售並獲得訂單，進一步拉高眾籌金額。所有在Indiegogo首發、已勾選InDemand選項，並且在眾籌結束前達到原定目標金額的項目。如果未達到原定眾籌目標金額，則項目會結束，不進入InDemand。 [9] 

Indiegogo成功項目

  1. 靈動科技Ovis智能側跟登機箱曾於2018年在Indiegogo眾籌。設定的籌款目標是2萬美元，而在到期前還有6天時，已經達到目標的3083%。 [4] 
  2. Crazybaby瘋童發佈Air by crazybaby是全球首款碳納米管無線，於2016年登陸Indiegogo網站眾籌，開啓全球預售。 [5] 
  3. PaMu Scroll藍牙耳機於2018年在Indiegogo平台眾籌期間，刷新了該平台音頻類目眾籌金額與支持人數的雙項目記錄。 [6] 
  4. GamePad Digital推出的Pocket筆記本電腦與2017年上線Indiegogo開啓眾籌。項目籌集資金達到百萬美元，是原定目標的15倍多。 [7] 

Indiegogo眾籌信任與安全

Indiegogo平台採取一系列措施，用於維護全球創業者和用户之間的良好信任和支持關係，保障社羣利益。 [9] 
1.Trust認證計劃（Trust-Proven Program） [9] 
主要面向已發起過多次眾籌的項目方。符合認證計劃的標準參數、並具備成功發貨及眾籌項目管理經驗的項目方將被納入“Trust認證計劃”，項目頁面也將同步顯示官方背書，以示激勵。 [9] 
2.增設內部審核委員會Indiegogo [9] 
內部增設了Internal Review Board（內部審核委員會），邀請各部門夥伴一起參與Trust and Safety決策。委員會目標是在Trust and Safety團隊發現高風險項目時，能提供公正透明的解決方案與最終決策，最大化保障用户權益。 [9] 
3.成立眾籌安全聯盟（The Crowdfunding Trust Alliance） [9] 
Indiegogo與GoFundMe共同創立了眾籌安全聯盟，旨在共同建立眾籌行業Trust and Safety規範，並定期分享行業趨勢和成功經驗。Indiegogo也期待日後有越來越多規範的眾籌平台加入聯盟，提高眾籌行業對安全與信任的重視，構建可持續更繁榮的眾籌生態。 [9] 

Indiegogo文化理念

F.A.C.E品牌文化
Fearlessness 無畏
Collaboration 合作
Authenticity 坦誠
Empowerment 賦能 [9] 
行為規範
We solve problems 解決問題
We care like owners 主人翁態度 [9] 
We are drama free 真誠對人
We are generous 慷慨寬容 [9] 
處事態度
Positive 樂觀積極
Gritty 堅韌不拔 [9] 
參考資料
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