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52TOYS

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52TOYS創立於2015年 [1]  ，隸屬於北京樂自天成文化發展有限公司 [2]  。52TOYS以 [23]  “玩點有趣的”為品牌主張，以“讓生活再有趣一點”為使命，希望打造成一家偉大的玩具公司。 [39] 
外文名
52TOYS
所屬行業
玩具；衍生品；文化娛樂 [4] 
創立時間
2015年
創始人
陳威、黃今 [39] 
所屬公司
北京樂自天成文化發展有限公司
經營範圍
業務鏈條覆蓋IP孵化與合作、產品創意、供應鏈管理、銷售渠道建設及市場傳播。企業核心為產品研發與設計 [23] 
品牌形象
BB-01狄奧DIO [5] 
品牌主張
玩點有趣的 [39] 
品牌使命
讓生活再有趣一點 [39] 

目錄

  1. 1 品牌介紹
  2. 2 核心團隊
  1. 3 品牌歷史
  2. 4 品牌榮譽
  1. 5 品牌文化
  2. 6 品牌形象

52TOYS品牌介紹

52TOYS以“玩點有趣的”為品牌主張，秉承好玩、有趣的品牌基因，通過獨特的IP孵化、產品開發和服務，在全球範圍內持續傳遞快樂與陪伴。
自2015年成立以來，52TOYS推出盲盒、變形機甲&拼裝、可動人偶、趣味親民路線的鵲拾樂、聚焦文旅市場的超活化及衍生周邊等六大產品線， [3]  擁有原創IP胖噠幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki等，並與數十個國際知名IP達成長期合作，如貓和老鼠 [24]  ，蠟筆小新 [8]  ，哆啦A夢 [25-26]  和迪士尼旗下的草莓熊、米奇和朋友們、玩具總動員等。 [39] 
同時，52TOYS [3]  推出原創變形機甲IP——猛獸匣BEASTBOX，在推出上百款角色造型產品的同時，持續構建以小説、漫畫、影視為核心的多維內容生態，讓IP創造無限可能，探索多元樂趣。 [3]  [27]  [36-39] 

52TOYS核心團隊

陳威，52TOYS創始人兼CEO [9]  ，有近二十年玩具行業的經驗， [10-11]  是中國玩具行業的開拓者與堅守者。 [4] 
黃今，52TOYS總裁 [7]  ，《三國殺》系列產品及北京遊卡桌遊創始人之一 [7]  [12] 

52TOYS品牌歷史

2015年
52TOYS品牌正式成立。 [1]  [39] 
2016年
舉辦首屆“造物”原型創作大賽，發掘人才，助推優秀作品商業化，整合資源合作推動產業發展 [13] 
推出原創動物機甲變形產品BEASTBOX系列 [5]  ，該系列兼具變形玩具，潮流玩具和平台玩具的特性 [5] 
2017年
首次提出“線上扭蛋機”概念 [5]  ，上線自有社交電商平台“蛋趣”APP [5] 
主辦 Dream Fair 2017 北京國際原創藝術與設計師玩具展，是中國大陸首個以“原創”為主題的大型模玩藝術展。 [14] 
攜手《王者榮耀》舉辦第二屆“王者·匠臨”原型創作大賽 [6]  ，並推出合作產品，打造超級IP衍生品新生態， [4]  參賽設計師人數、完成作品數量雙雙打破國內原型設計類比賽紀錄。 [4] 
2018年
完成1億元人民幣A輪融資。 [15] 
探索互聯網平台衍生品市場，推出小米有品、B站、機核網限定款產品。 [16] 
攜手美國第三大漫畫公司Dark Horse Comics（黑馬漫畫），產品正式進駐北美市場。 [17] 
推出“國潮”產品系列——《超活化系列》，該系列以“超越傳統、活化歷史、傳承文化”為理念站在全新視角詮釋中國文化，將歷史文化與現代文化進行創意融合。 [23]  並與《國家寶藏》欄目、絲綢之路電影節開展合作，探索推動中國傳統文化IP的活化模式。 [17] 
與陝西曆史博物館達成戰略合作 [18]  ，探索文旅衍生品市場 [17]  ，舉辦第三屆“文物超活化”原型創作大賽 [6]  。
2019年
完成A+輪融資。 [19] 
打造“有趣的女孩不止一面”概念，推出原創IP產品“KIMMY&MIKI”。 [23] 
攜手未來事物管理局，舉辦第四屆“科幻紀元”原型創作大賽。 [20] 
受邀參展了全球的各種大型潮玩手辦，動漫和IP授權類展會，包括國內的潮玩展STS/BTS，手辦展WF上海，授權展CLE；海外的美國動漫展SDCC，玩具展 DCON，日本的手辦展WF冬/夏等。 [16] 
52TOYS與諸多國內外知名設計師和藝術家保持着緊密合作與聯動，與日本藝術家宇田川譽仁推出合作款產品——52TOYS × 宇田川譽仁DIO；與日本知名獨立工作室雷鳥工房合作推出變形產品——迴音爆手與轟鳴節拍；與日本藝術家坪島悠貴創作中國龍造型產品；與國內知名設計師李壞團隊共同創作開發青銅小分隊相關產品等。 [16] 
52TOYS攜手CGC潮流女孩盛典，跨界合作進軍時尚圈。 [16] 
開展國內首次明星二次元形象×潮玩的跨界合作，推出的黃子韜限定“韜斯曼招財宇航員”。 [21] 
2020年
與國內頭部少兒電視頻道——廣東廣播電視台《超好玩》欄目及上海廣播電視台《炫動酷地帶》欄目達成深入合作。 [22] 
在北京三里屯開設首家線下直營品牌店，開啓“雙引擎線下渠道模式”。 [23] 
2021年
完成4億元人民幣C輪融資。 [35] 
投入5000萬元用於“一展、一賽、一獎”，以鼓勵設計師創作、向大眾普及收藏玩具知識，助力行業的壯大及發展。 [23] 

52TOYS品牌榮譽

2020年榮獲浪潮新消費「2020中國最具潛力新消費品牌TOP100」。 [28] 
2021年榮獲36氪「WISE2021新經濟之王」年度硬核企業。 [29] 
2021年榮獲浪潮新消費「2021中國最具價值新品牌 潮流玩具TOP榜」。 [30] 
2021年榮獲畢馬威中國“新國貨50榜單”。 [31] 
產品榮譽
52TOYS BOX系列榮獲2020北京文化消費品牌榜-十大文化創意產品。 [32] 
52TOYS超活化系列榮獲2021年“一帶一路”文創大賽 銅獎。 [33] 
52TOYS猛獸匣系列收割者榮獲中國玩具和嬰童用品協會 2021優秀創新產品。 [34] 

52TOYS品牌文化

品牌主張：我收藏的，不只是玩具（英文版：52TOYS, BEYOND JOYS.）。
品牌使命： 讓生活再有趣一點。
品牌願景：讓收藏玩具，成為更多人所熱愛的生活方式。
品牌終極願景：做一家偉大的玩具公司。
品牌價值觀：1、有品有趣，以用户為核心 ；2、 擁有創業精神 ； 3、深度思考，開放自省 ； 4、充分溝通，全力協作 ； 5、追求更高標準 。 [23] 

52TOYS品牌形象

BB-01狄奧DIO
「狄奧DIO」是52TOYS自主研發設計的第一款變形類產品，這隻自帶凶萌屬性的狄奧DIO小恐龍作為52TOYS的標誌性形象，代表着52TOYS忠於原創的精神。 [23] 
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參考資料
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