360點睛營銷平台

360點睛營銷平台[1]是基於360導航，360搜索等產品的推廣營銷平台。通過專業數據處理算法實現精準定向，成本可控，收益提升。在點睛營銷平台內，您可以結合自身業務需求，進行搜索推廣、猜你喜歡等多形式推廣。

360點睛營銷平台擁有多種特色營銷產品，包括“猜你喜歡”，“搜索推廣”，“品牌直達”等，滿足不同企業的不同推廣需求。具有資源豐富，精準定位，操作簡單，智能高效等特點。

賬號管理結構

360點睛營銷平台的賬户基本由四層結構組成：賬户、推廣計劃、推廣組、創意。 如果您進行的是搜索推廣，則賬户結構由賬户、推廣計劃、推廣組和關鍵詞/創意四個層級構成，且推廣組由多對多關鍵詞列表和創意列表構成。

賬户各層級設置功能：

賬户級別 推廣計劃

賬户預算

推廣計劃級別 推廣組

推廣計劃預算

推廣時段

啓用/暫停/刪除

推廣組 關鍵詞

啓用/暫停/刪除

定向方式

出價

關鍵詞 匹配方式

出價

啓用/暫停/刪除

創意 標題，描述

啓用/暫停/刪除

顯示URL、訪問URL

標題，描述

顯示URL、訪問URL

賬户優化

賬户優化是一個循序漸進的過程，為了提升推廣效果，您需要對推廣方案進行調整。優化的方向取決於您最終的推廣目標。優化方法包括：優化賬户結構、創意撰寫質量、訪問URL、出價等。

優化賬户結構

良好的賬户結構會對後期管理起到至關重要的作用.建議您從推廣目的出發，針對不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，並將意義相近、結構相同的關鍵詞放置同一推廣組，針對關鍵詞撰寫創意，控制好每個推廣組內關鍵詞的數量，保證關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。每條創意中合理使用通配符。

優化創意撰寫質量

創意撰寫的基本原則是要求語句通順、連貫，最好體現處產品或者服務的優勢與競爭力。高質量的創意不但可以吸引網民關注度，提高點擊率，還有利於增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提升質量度得分。合理插入通配符獲取更多飄紅是優化創意的一個關鍵點。

優化訪問URL

訪問URL的設置應根據創意和關鍵詞不同進行針對性設置，為了有更好的推廣效果，我們建議將目標網址設置為推廣結果中所提供信息的網頁。

優化出價

關鍵詞出價為點擊您投放的關鍵詞的最高出價。您可以根據關鍵詞的投放效果和預算情況，來對關鍵詞出價進行調整，保證在質量度得分一定的情況下通過出價優勢獲取更好的投放效果。

賬號充值

登錄360點睛營銷平台，進入“我的賬户”，在“賬户充值”頁面即可充值，最低充值金額4000元。

賬號提醒

在“我的賬户”中可以設置提醒，在這裏您可以選擇提醒的內容，以及提醒的方式，包括郵件和短信。可添加多個郵箱或電話號碼。設置提醒以後，您就可以通過郵件或短信查看提醒信息了。

新建或修改推廣計劃

登錄360點睛營銷平台，進入“投放管理”，點擊新建推廣計劃，進入“新建推廣計劃”頁面。填寫相關內容，設置預算和投放時間並提交即可。在“投放管理”中，點擊要修改的推廣計劃最後一列的修改按鈕，即可對相應的內容進行修改。

預算設置

推廣計劃的每日預算是您為該推廣計劃設置的每日最高扣費額度，能夠幫助你有效的控制預算。當推廣計劃的消費達到您設定的每日預算時，該推廣計劃將自動下線。

新建推廣計劃的時候，會要求您填寫推廣計劃的每日預算。一般情況下預算應該是不小於10元的整數，如果預算過少，會造成您的創意因費用消耗過快而下線，甚至得不到展示機會，因此也就無法達到預期的效果。

新建及修改推廣組

登錄360點睛營銷平台，進入“投放管理“，點擊新建推廣組，進入“新建推廣組”頁面。填寫相關內容，選擇投放頻道和展現位置，設置出價、定向條件並提交即可。投放頻道和展現位置一旦選定提交後將無法修改。在“投放管理”中，點擊要修改的推廣組最後一列的修改按鈕，即可對投放頻道和展現位置以外的內容進行修改。

投放地域及興趣選擇

在新建推廣組時，您可以選擇某些特定投放地域，以便您的創意能更精準的投放給目標人羣。選擇“自定義地域”，在地域選擇對話框中選擇您希望投放的地域即可，您可以選擇多個地域，既可以是省，也可以精確到地級市。您還可以選擇某些特定的人羣興趣，以便可以更精準展現您的創意給目標人羣。選擇“自定義興趣”，在興趣選擇對話框中選擇您希望投放的興趣即可，您可以選擇多個興趣。

首先您需要註冊360賬户。如果您已經有360賬號了，請直接登錄。登錄後您需要完善賬户信息，之後就可以新建創意了。新建創意完成後，您需要對賬户進行充值，您創建的廣告才會進入審核，審核通過後，創意就可以正常投放了。

新建創意

登錄360點睛營銷平台，進入“投放管理”，點擊新建創意，進入“新建圖片\文字創意”頁面。填寫相關內容並提交審核即可。

創意類型

包含上傳文字和圖片創意。

創意審核

為了確保您的創意能及時投放，我們會盡快對您提交的創意內容進行審核。一般情況下，創意提交後的一個工作日內完成審核，審核通過後創意即可投放。在“投放管理”頁面“創意”標籤下可以查看創意狀態。在賬户“首頁”也可以預覽您當前未通過審核的創意數。未通過審核的創意，您可以修改後重新提交審核。

管理創意

在“投放管理“中，切換推廣計劃\推廣組\創意標籤，即可查看、管理、修改所有推廣計劃\推廣組\創意。包括推廣計劃\推廣組\創意的狀態和基本信息等。點擊你要修改的創意最後一列的修改按鈕，即可對相應的內容進行修改。如修改創意素材，將重新提交進行審核。

投放狀態

在投放管理中，切換到“創意”標籤下，選擇按狀態查看所有已投放的創意，即可知道哪些創意在投放，同時還可查看：所有未投放、所有已暫停、所有已刪除等。創意列表中有一列“狀態”欄，也能查看創意是否正在投放。

創意質量

用以衡量您的創意質量的得分。您可以在“投放管理”的“創意”標籤下查看您所有創意的質量度得分。質量度得分是對您的創意和賬户的綜合評價，與該創意的歷史投放效果， 您賬户內所有在線創意的平均歷史投放效果， 您賬户內的餘額情況以及在線時長等因素有關。質量度得分與出價共同決定了您的創意排序。質量度得分越高，您需要支付的費用可能就越低，而創意在展現時也有可能會獲得更高的排名。

創意優化

您可以從以下幾個方面進行優化：

（1） 優化創意的標題，描述，素材內容等，更準確描述產品特點和信息，直接傳達重要信息給用户；

（2） 嘗試不同的創意展現形式（文字、圖片等），保持多個推廣組和創意在線進行比較；

（3） 選擇相關性更高的地域和興趣；

（4） 持續優化每一個創意，提升賬户內創意的平均投放效果；

（5） 保持賬户內餘額充足，保證穩定的展現機會；

（6） 通過創意統計結果，對錶現更好的地域、興趣、創意等調整預算。

創意展示

文字創意將在360網址導航首頁的“猜你喜歡”欄目展示，圖片創意將在360網址導航的子頻道和頁面展示，如影視頻道，購物頻道等，具體展現位置由您在新建推廣組的時候選擇。當看不到自己的創意展示時，首先請確認您的賬户內有餘額，並且您查看的創意狀態為已投放；其次，由於創意的展現順序由質量度得分與出價共同決定，質量度得分或出價過低都有可能導致創意無法在您查看的時候展現；最後，如果您設置了定向地域和興趣，您可能不符合您設定的定向條件，因此您看不到該創意展現。

猜你喜歡和搜索推廣均採用CPC計費模式，每次點擊價格不會超過您為創意或關鍵詞所設定的出價。當您投放搜索推廣時，點擊價格會受到您的下一名客户以及您自己的質量度得分影響，同等情況下質量度得分越高，點擊價格越低。

出價

在新建推廣組時，會要求您為推廣組設定出價，即您願意為該組創意付出的最高單次點擊價格。出價應該是0.01元到999.99元之間的數字。如需修改出價，選擇進入修改推廣組頁面即可。如果出價過低，您的創意可能無法展現。而出價過高，可能會使您的費用消耗過快。

查看消費

進入“效果評估”，在“消費明細”頁面即可查看。

發票申請

登錄360點睛營銷平台，進入“我的賬户”，在“申請發票”頁面，填寫相關信息並提交即可。請於每月25日之前申請當月發票，25日之後的發票申請將於下月開具。每年3月1日（不包括3月1日）前可申請上一年的消費金額的發票，3月1日之後過期消費額將從可開發票金額中扣除，不再開具發票。進入“我的賬户”，在“發票記錄”頁面即可查看。

充值記錄查看

進入“我的賬户”，在“充值記錄”頁面即可查看。

在“效果評估”模塊能夠查看創意的效果。您可以查看某段時間內，所有創意的展示和點擊次數，點擊率、平均點擊費用、總費用等情況，同時也能查看某天某個創意的詳細點擊、展示和花費情況。360點睛平台為您提供多重防範措施防止異常點擊的發生，保證點擊數據的有效性、實時性。既不影響用户體驗，也最大程度保證您的利益。

地域報告

在“效果評估”模塊選擇某個推廣計劃，可以查看下屬所有推廣組的投放情況，在表格最後一列“定向報告”中點擊“地域報告”，即可查看該推廣組的地域投放效果報告。您可以查看您選擇的各地域每天的投放效果。您可以據此優化您的創意。

興趣報告

當您在“效果評估”模塊選擇某個推廣計劃時，可以查看下屬所有推廣組的投放情況，在表格最後一列“定向報告“中點擊“興趣報告”，即可查看該推廣組的興趣投放效果報告。您可以查看您選擇的各興趣每天的投放效果。您可以據此優化您的創意。

2021年4月，北京市市場監管局對2021年中央電視台3·15晚會曝光的360搜索發佈虛假違法廣告案完成立案調查，對北京好搜點睛科技有限公司依法做出罰款200萬元的行政處罰決定。 ^[1] 

3月15日晚，中央電視台3·15晚會曝光了360搜索涉嫌發佈虛假違法醫療廣告後，北京市市場監管局會同朝陽區市場監管局立即趕赴360公司總部，連夜開展現場核查。經詢問360公司總部相關負責人及工作人員，確定違法廣告發布主體為360全資子公司——北京好搜點睛科技有限公司。執法人員隨即對當事人北京好搜點睛科技有限公司的經營行為展開深入調查，依法制作了詢問筆錄，調取了相關證據材料。