360導航

360導航提供最簡單便捷的上網導航服務。安全上網，從360導航開始。 ^[1] 

我們打破了傳統網址導航站十幾年來一成不變的沉悶局面，首創了“網址+APP聚合”的模式，樹立了新一代導航網站的行業標準。我們引領的APP化、個性化、地域化、工具化等特點已經成為業內其他網址站的效仿對象，引領了行業潮流。作為業內最善於創新的網站，360安全網址研發推出了大量新功能。

360網址導航改版

加重內容屬性 拉動360搜索增長

4月3日消息，近日360網址導航進行了低調改版，新版頁面頂部新增新聞頭條、影視大全、小説大全、旅遊度假、小遊戲、正品購物、手機應用七個內容主題，點擊這些主題將進入360搜索的內容聚合頁面，此番改版拉動搜索的意圖十分明顯，另一方面，聚合了大量內容的360導航越來越像門户。

導航拉動搜索

360搜索推出後短時間能衝到10%以上的市場份額，網址導航功不可沒。據瞭解，360導航為360搜索帶去的流量達到60%以上，這個比例遠高於hao123為百度帶去的流量比例（約20%）。

導航越來越像門户

據360方面介紹，此次改版是他們對於導航內容化和個性化進程的一次延續，去年開始360導航就已經開始在頁面的左側加入了新聞，視頻，旅遊，笑話等內容板塊，每天的點擊量能夠超過6000萬次。

有趣的是，之前匯金的改版朝着簡潔化和社交化的方向，而360導航反而走向了內容化的方向。導航越來越像門户了！

和微信、微博這樣的行業標杆不同，網址導航在互聯網圈內其實是個不太受“禮遇”的產品。它出身貧寒，結構簡單，用户羣草根特徵明顯，IT精英對這樣的產品通常不屑一顧。即使它為百度貢獻了約12%的收入，為360貢獻了70%以上的收入，也仍然很少進入科技媒體的關注範圍。

然而，如果你大概關注了主流網址導航站(360導航、hao123)近年來的變化和發展趨勢，就會發現這類網站已經漸漸脱離“網址導航”的產品本質，而是不斷強化其“內容聚合+內容推送”的特點。

目前 360 網址導航當總的搜索框默認採用的是“綜合搜索”，能夠同時提供百度、Google、Bing 等搜索引擎，但默認結果仍然由 360 搜索提供。

1.依託首頁搜索框和內容，同時推送熱門內容與個性化內容。

360導航的首頁搜索框，下拉之後會顯示當天最熱門的一些資訊或事件。在左側的內容區域，已經實現了基於數據的個性化推送。如果你經常點擊某一類的內容，那麼下次你打開導航頁時，系統會自動顯示你可能感興趣的內容(cookie萬歲)。

2.導航站二級頁突出內容，弱化網址。

如果打開360導航的視頻、電影、團購、旅遊等二級頁，你會感覺這是一個視頻網站、電影網站、團購網站、旅遊網站。因為最顯著位置出現的不是網址，而是最新最熱的內容。據360產品經理透露，360視頻的流量已經位居國內第二，360團購位居國內第一。

3.重組互聯網內容，不佔一城而得天下。

360導航裏匯聚了互聯網上最熱門的內容，然而這些內容都不是360自己生產的。它所做的僅僅是將散落在互聯網各個角落中的內容匯聚一處，以最簡單高效的方式擺在用户面前。“生產內容成為行業競爭者，重組內容成為行業好朋友。”這是我從360產品經理那裏聽到的最有見識的觀點。大部分用户對互聯網的行業格局是不熟悉的，他們也不關心網上的內容究竟是誰生產的。導航站藉助入口優勢，在用户上網的第一時間就提供充足的內容，解決了用户獲取內容成本過高的痛點。

導航網站對中國大多數網民來説，絕對是神一般的網站，尤其是剛剛接觸網絡的人，他們不善於使用搜索引擎找到他想要的東西，在網址很難記容易輸錯的情況下，網址導航可以滿足他們的全部需求，而 hao123、360導航可以很好的滿足了這個需求，看似簡單的產品卻是很多網民上網的第一入口。當然，由於其千年不變的佈局和網址導航的簡單也讓人質疑這一產品的生命週期到底有多長，對於一個看慣了 hao123（最專業權威的上網導航。及時收錄包括音樂、視頻、小説、遊戲等熱門分類的優秀網站，與搜索完美結合，提供最簡單便捷的網上導航服務，是數千萬網民的上網主頁。已經被百度收購） 或者 360 導航的用户來説會覺得好像一直沒有任何改變，但其實不然，用户會覺得導航越來越好用，只是在用户不曾發覺的時候，導航在悄悄的發生着變化。

用户需要的是一個能夠低成本獲取優質內容的“上網入口”。這個入口可以是不同的產品形態：最早是門户網站，然後是搜索引擎，再後來又有了網址導航站。如果説傳統的門户網站在新浪潮衝擊之下已經日薄西山的話，那麼360導航正在突破傳統的網址聚合概念，成長為新一代門户網站。

至於hao123，似乎依然抱着網址導航的產品形態不放，大公司的創新困境啊，要趕上啊。 by Vyn5in

3C 類電商流量從渠道的來源構成較為接近；導航站對唯品會，聚美優品等服裝服飾美妝品類電商的作用更為重要；騰訊系電商網站、天貓和一號商城主要依靠主站供給，傳統渠道比例偏低。

另外比較有意思的是，當我們用 360 搜索引擎搜索“京東”時，旁邊出現了亞馬遜的推廣鏈接。除了有一個“推廣”的説明外，並沒有其他任何標示符，也未出現“廣告由 Google 提供”等字樣。不確定這是採用的 Google Adwords 廣告系統還是 360 自家的點睛營銷平台。但可以確定的是 360 搜索確實已經開始商業化了，從目前的情況來看仍然會採用關鍵詞競價排名的方式。

在 360 導航的產品總監吳海生看來，導航產品的用户在於內容本身，而不是內容來源。而這也是入口型產品獲取用户的機會：在入口上直接給用户內容，忽視網址。入口型產品不需要生產內容來滿足用户，生產內容會成為行業競爭者，重組內容會成為行業的好朋友。

在 360 導航的二級頁面，已經不是單純的網址展現，變成了經過整合後展示的第三方資源。比如在 360 影視的頁面，從頁面內容來看，假如把 Logo 和配色拿掉，你還能分辨出是哪家視頻網站嗎？

上面的頁面從構成到內容上看不出任何的區別，而唯一的本質區別在於 360 影視本身不提供內容，只是將別家視頻網站的內容做了整理和歸類，包括：電影，電視，綜藝，動漫，紀錄片，電視直播等視頻網站常用的分類方式，完全將過去的網址導航變為內容導航，取而代之的不是網址展示，而是內容呈現，並且收錄的內容都有非常完整的信息，而有內容運營人員手工編輯保證信息的準確性。當然，他的播放最終還是要跳轉到內容的來源頁，這對內容提供商來説也並沒有很大的影響，畢竟最終用户會回到內容生產方，但這對用户的意義在於用户不需要太多的選擇成本，而是在導航頁就能得到想要的內容，將過去用户需要在視頻網站上完成的搜索轉移到了導航站上，縮短了用户獲得內容的距離。對於 360 導航來説，提高的用户在頁面的停留時間，導航站的用户黏性和用户體驗會大大的得到提升。

類似的改變很多，對於360導航來説，所有重要的二級頁面都做成了一個門户網站的形式，比如：新聞、視頻、購物、團購、小説等，這些重要的二級頁面在360導航的首頁都有明顯的入口。於其他導航站如 hao123 不同的是，360導航的主頁域名是hao.360.cn，但是幾個流量最大的頻道用的是其它二級域名，比如我們剛剛提到的360影視（ v.360.cn）、團購（ tuan.360.cn）、購物 （mall.360.cn）、小説 （ xiaoshuo.360.cn）、小遊戲（ xiaoyouxi.360.cn） 等等。事實上，hao.360.cn 並不能代表 360 導航的全部流量。

在 360 看來這是 360 導航與 hao123 的一個區別，hao123只是一個單一網址站，所有的內容都圍繞在這個頁面之下，而“360導航”則是一個網址導航羣。把原本需要導航去承載的內容分在各個二級頁面之下，故單一去看 hao.360.cn 的流量是無法衡量 360 導航的完整價值的。

互聯網內容很多領域都是極度分散的，比如新聞，視頻，小説，每種內容都有各自領域的門户，分散在互聯網的四面八方，所以才會出現了 RSS 等內容聚合訂閲的服務。

對用户來説，過度分散的內容導致用户獲取成本較高，在沒有搜索引擎的幫助下基本不知道怎麼獲取；過去用户使用導航站的路徑是：導航→網址→尋找內容，而經過導航站信息重組之後，用户使用導航站變成了：導航→推薦內容。用户可以直接在導航站得到自己所需要的信息。而導航站在很多情況下又是用户獲取內容的第一入口，所以在導航上做內容重組，既能解決網站的入口問題又能解決信息分散問題，對用户提供了價值。

從各類導航網站的頁面構成情況看，還是以網址鏈接為主，還沒有完全達到不提供鏈接，但這或許不是導航最優的產品形態，就360導航來説，下一代的導航產品，內容會極大豐富，獲取內容上會更多的實現個性化。現有的網址導航產品還處在大眾導航的時代，每個用户在沒有引入賬號體系之前看到的內容大部分都是一樣的，但不同用户對導航站的需求是不一樣的，用户的需求會逐漸從大眾需求轉到個性化需求，網址還會存在，但會逐漸弱化。產品形態上會是個性入口+中間頁/聚合頻道的形式，用最低成本滿足用户上網的需求。

在 360 上市的招股説明書裏顯示：2010 年，奇虎 360 總營收為 5770 萬美元，比上年增長78.5%。奇虎 360 賺錢路徑是將用户流量變現，2011年1月，奇虎360的活躍互聯網用户為3.39億，在中國的用户滲透率為 85.8%。招股説明書也表明了奇虎 360 的商業模式：奇虎360 的業務模式為 Freemium，即 Free（免費）+ Premium（增值服務）。免費的安全和殺毒服務是推廣手段，用來培養用户忠誠度，在此基礎上不斷推出互聯網增值類服務。不難看出，360 的商業模式是簡單而粗暴的流量變現，而流量變現的第一入口，就是360導航。

而在 2012 年5月，360 的廣告系統陸續上線，包括360 廣告平台（ad.360.cn——CPM+CPC 廣告平台） ，360 點睛營銷平台（ e.360.cn——純 CPC 廣告平台） 360 效果聯盟（ union.360.cn——類 AdSense 的CPS廣告聯盟） ，這些廣告系統的最大入口及展現的平台就是360導航，就現階段來説，在 360 搜索未成大氣候的情況下，360 導航幾乎是 360 流量變現的唯一模式，也是其流量變現的根本。

2014年3月18日下午消息，奇虎360對外宣佈，將對旗下360導航(hao.360.cn)進行全面改版，新版本大幅加強了新聞、影視等內容體現，弱化網址、強化內容。

新版本在內容化方面做了大幅變化，弱化網址、強化內容。新聞、影視、遊戲等內容取代以往舊版本中的入口鏈接，佔據了360導航的重要位置。 ^[1] 

新版本的另一特點是內容個性化推薦，可根據每個人的行為特徵推薦9類用户感興趣的內容。此外，生活化的功能也在新首頁有所加強，新的“便民服務”區域，涵蓋了交通住宿、生活繳費、手機充值、信用卡還款、餐飲等功能。

導航首頁調整了左側的分類裏的鏈接，同時 縮減了右側分類導航的內容。

1、左側原熱門分類裏的內容被拆分到生活服務與娛樂休閒兩個分類中。

2、左側新的其他類別是由原電腦網絡、科學教育和 其他類別合併而成。

3、左側地方導航增加四個省或自治區。

4、新增地圖、攝影和曲藝三個分類導航。

5、右側分類網址中，原博客與社區的內容合併為新的社區行，房產和生活合併為新的生活。但是各自的導航頁面都保留。

2021年2月起，中國國家網信辦部署深入開展“清朗·春節網絡環境”專項行動，集中整治羣眾反映強烈、影響上網體驗的網絡生態亂象，依法查處首頁首屏生態不良、色情低俗信息引流、惡意炒作營銷以及不良網絡社交行為、網絡暴力等問題，積極營造歡樂祥和的春節網上氛圍。整治期間，網信部門巡查發現360導航推送違法違規信息為色情低俗小説引流。網信辦指導屬地網信部門對平台進行了行政處罰。 ^[2]