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黃曉南
鎖定
- 中文名
- 黃曉南
- 外文名
- Grace Huang
- 國 籍
- 中國
- 民 族
- 漢族
- 畢業院校
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北京大學英語專業
輔修法學;加州大學洛杉磯分校MBA - 主要成就
- 品友互動創始人兼CEO
- 出生地
- 湖南
黃曉南主要經歷
2008年,創立品友互動,並擔任CEO至今,全面負責品友互動的戰略規劃和運營管理
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黃曉南個人榮譽
2015年中國廣告長城獎·廣告主獎評委;
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2014年度中國移動互聯領軍人物獎,中國國際廣告節;
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黃曉南近期動態
2016年8月,黃曉南受邀做客第一財經《解碼財商》欄目,解碼傳統產業如何在互聯網+時代利用技術和數據實現自我顛覆。
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2016年6月,品友互動受邀出席RISE峯會,在主會場高峯會論壇環節,黃曉南與MediaCom全球首席數字營銷官張錫璁(Deirdre McGlashan)、福布斯亞太特約記者陳淑卿共同就實時廣告和移動程序化廣告的未來發展趨勢展開討論。
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2016年4月,黃曉南成唯一受邀的中國廣告技術公司代表出席巴黎CHINA CONNECT峯會並發表主題演講,深入分析全球背景下中國數字營銷趨勢和移動程序化發展,為歐洲品牌和中國品牌展示跨境營銷的實踐方案。
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黃曉南人物觀點
“精準”在廣告圈是一個被隨意使用的詞,很多人將程序化廣告視為“精準營銷”的另一種表現形式,但程序化解決的不是精準的問題,而是媒體碎片化時代的覆蓋問題。
程序化是通過技術和數據來提高媒介效率,無論廣告主是想提高覆蓋面,還是想提高轉換率,亦或是加強和老用户的互動,都可以通過程序化實現,這在我看來才是廣告技術的最終目的。
廣告主和廣告公司最重要的工作是制定媒介策略,即到底需要通過廣告實現什麼目標。舉個例子,寶潔有很多大眾化的產品,品牌需求明顯,因而覆蓋的廣度是重要的營銷目標。在這個大的營銷目標下,如何利用技術和人羣數據提升效率,通過有效使用程序化技術可以實現,而不是簡單的選擇窄眾人羣來實現。
共享經濟的核心是尋求最低的成本和最高的效率的平衡。共享資源要得到有效和低成本的匹配,並且這種匹配是可以擴大化的,否則,只能叫“共享”,不能實現“經濟”。
傳統的廣告行業,一方面,廣告主在有限的媒介中尋找合適的廣告資源,逐個評估媒介的效果;一方面,媒介又常常苦於沒有合適的買主,造成廣告資源的浪費。黃曉南認為,廣告行業因市場的參與者以企業為主,具有一致的目標,即實現成本的最低和效益最高;這使得廣告行業天生適合共享經濟。
通過共享經濟的思路改造傳統的廣告行業,通過大數據技術實現廣告資源和傳播內容的匹配,這使得廣告行業能夠站在共享經濟的風口上實現行業的突破。
互聯網今天已經不是一個所謂的新媒體,新技術,而是我們整個時代已經由互聯網和技術所支撐了,它就像水和電,任何企業都不應該再把互聯網,移動互聯網割裂對待,互聯網時代下傳統企業家需要的3個思維轉變。
第一是迭代思維,這也是最重要的互聯網思維。在傳統的企業裏面,大部分都是基於計劃經濟,一個產品做完了,可能是10年不變。而在互聯網的時代,由於技術、數據的更新加速,短期迭代變成了現實。第二是基於數據實時優化的思維,互聯網的時代實時優化意味着所有傳統企業家需要有意識、有能力去進行持續的優化。第三是連接的思維。世界已經變成了一個萬物連接的世界,單個企業也需要在連接上考慮的更多。比如,如何跟消費者實現更好的連接?如何實現企業間的連接?
“21世紀最重要的是人才!”黃曉南很推崇電影《天下無賊》裏的這句話,為找到適合企業文化的人,品友招人很嚴苛。需要雙Ready,即心態Ready+技能Ready,是否擁有一顆創業之心是選人的重要依據。這種做法除了為公司考慮,也是為員工負責,找到真正喜歡這個工作而這個工作也符合他的長期發展方向的人,這樣的人才有可能做得長久,這也讓品友在發展過程中避免了創業公司比較容易出現的人才動盪的痛苦。
大公司運轉靠制度和流程,每一個人只要做好本職工作就可以,而品友的員工需要具備更全面的能力。“事止於我”的企業文化是對這種要求最直接的體現,員工需要像承重牆一樣獨當一面。黃曉南的目標很明確,“品友要做互聯網廣告行業的顛覆者,改變吃飯喝酒拉生意的遊戲規則,讓這個市場靠數據説話。”而她的信心很大程度上正是建立在公司那些“承重牆”上。
我國創業體制機制還不完善,需求與資源對接還不順暢,大學生創業也面臨着經驗不夠、資金短缺、人脈資源不足等重重障礙。甚至,有數據統計大學生創業失敗率超過90%,遠低於一般企業的創業成功率。大學生創業首先要擺好心態,不要將創業視為一個短期財務回報,而是將創業作為自己人生的體驗。同時,努力把自己通過創業獲得的一些知識和經驗進行積累。
黃曉南總結出三條原則,並希望對如今的創業青年有所借鑑:第一,做對事,創業要做有壁壘的事情;第二,找對人,團隊要擁有共同的價值觀;第三,堅持不懈,認準的事情要堅持。
- 參考資料
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- 1. 黃曉南:品友互動2016年滿手好牌 鞏固DSP龍頭地位 .光明網[引用日期2016-08-17]
- 2. 全球移動營銷媒體專訪品友黃曉南:8年磨一劍 .網易[引用日期2016-09-26]
- 3. 品友互動CEO黃曉南:霸蠻的拓荒人 .新華網[引用日期2016-08-24]
- 4. 北京品友互動信息技術有限公司CEO黃曉南 .品牌聯盟網[引用日期2016-08-24]
- 5. 品友互動CEO黃曉南榮登Campaign亞太中國區“名人堂” .消費日報[引用日期2018-09-27]
- 6. 品友互動CEO黃曉南榮獲“艾奇獎中國年度電子商務創新營銷人”大獎 .愛微幫[引用日期2016-09-26]
- 7. 品友互動斬獲2015TMA年度最佳移動營銷公司等三項大獎 .新浪[引用日期2016-09-26]
- 8. TMA2015評委簡介 .TMA官網[引用日期2016-09-26]
- 9. 2015中國廣告廣告主獎百餘獲獎者和品牌現場揭曉 .中華廣告網[引用日期2016-09-26]
- 10. 品友互動創始人兼CEO黃曉南女士受邀擔任 TopDigital創新獎評委 .微頭條[引用日期2016-09-26]
- 11. 獨攬四項大獎閃耀TMA 品友互動領軍移動營銷 .愛微幫[引用日期2016-09-26]
- 12. 品友互動首次亮相廣告節 程序化購買已成數字廣告主流 .中國廣告[引用日期2016-09-26]
- 13. 品友黃曉南榮獲“2013全國優秀中小企業家金鑽獎 .騰訊網[引用日期2016-09-26]
- 14. 中國創新營銷100人榜單 .騰訊網[引用日期2016-09-26]
- 15. 品友互動黃曉南當選“十大最受關注的領導者” .搜狐[引用日期2018-09-19]
- 16. 品友互動受邀派代年會 移動DSP全面助力電商營銷 .中華網[引用日期2016-09-26]
- 17. 交友 品友互動CEO黃曉南做客《解碼財商》 傳統企業如何自我顛覆 .網易[引用日期2016-09-26]
- 18. 《財經郎眼》 :品友互動CEO黃曉南對話郎鹹平,深度探討共享經濟 .搜狐[引用日期2016-09-26]
- 19. 品友互動受邀出席RISE主會場 分享移動程序化廣告最佳實踐 .China.com[引用日期2016-09-26]
- 20. 品友互動黃曉南:程序化廣告為跨國品牌進入中國搭建完美橋樑 .新浪[引用日期2016-09-26]
- 21. 品友互動作為程序化廣告唯一代表受邀出席BrandZ .經濟網[引用日期2016-09-26]
- 22. 專訪黃曉南: 在品友,我們為什麼不説精準 .搜狐[引用日期2016-09-26]
- 23. 專訪移動DSP品友黃曉南:廣告行業是實踐共享經濟的沃土 .環球網[引用日期2016-09-26]
- 24. 品友互動CEO黃曉南做客《解碼財商》,傳統企業如何自我顛覆 .環球網[引用日期2016-09-26]
- 25. 品友互動人才經:培養獨擋一面能力 鼓勵犯錯 .騰訊網[引用日期2016-09-26]
- 26. 央視2套:品友互動CEO黃曉南談大學生創業 .上海熱線[引用日期2016-09-26]
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