體育營銷

《體育營銷》共分十四章，內容包括體育營銷導論、體育市場營銷環境分析、體育消費行為分析、體育市場調查與預測、體育目標市場營銷、體育營銷組合策略、體育網絡營銷、體育贊助營銷、體育經紀人、體育競賽表演市場營銷、體育健身娛樂市場營銷、體育旅遊市場營銷和體育*市場營銷。每章在重點理論知識之後都附有相應的案例幫助學生拓展視野，每章結束之後給出思考題幫助學生進行知識回顧。

第一章體育營銷導論

引導案例

節體育產業與體育市場概述

第二節市場營銷與體育營銷概述

第二章體育市場營銷環境分析

引導案例

節體育市場營銷環境的含義及特點

第二節體育市場營銷環境因素

第三節SWOT分析

第三章體育消費行為分析

引導案例

節體育消費行為概述

第二節影響體育消費者購買行為的主要因素

第三節體育消費者的購買決策過程

第四章體育市場調查與預測

引導案例

節體育市場調查概述

第二節體育市場調查的方法

第三節體育市場預測概述

第四節體育市場預測的方法

第五章體育目標市場營銷

引導案例

節體育市場細分

第二節體育目標市場的選擇

第三節體育產品的市場定位

第六章體育營銷組合策略（一）

引導案例

節體育營銷組合概述

第二節體育營銷產品策略

第七章體育營銷組合策略（二）

引導案例

節體育營銷中的價格策略

第二節體育營銷中的分銷渠道策略

第三節體育營銷中的促銷策略

第八章體育網絡營銷

引導案例

節體育網絡營銷概述

第二節體育網絡營銷的模式

第九章體育贊助營銷

引導案例

節體育贊助概述

第二節體育贊助的營銷過程

第三節贊助效果評估

第十章體育經紀人

引導案例

節體育經紀人概述

第二節體育經紀人應具備的條件

第三節體育經紀業務的運作程序

第十一章體育競賽表演市場營銷

引導案例

節體育競賽表演市場概述

第二節體育賽事的策劃

第三節體育賽事的市場推廣

第十二章體育健身娛樂市場營銷

引導案例

節體育健身娛樂市場概述

第二節體育健身娛樂市場的營銷

第十三章體育旅遊市場營銷

引導案例

節體育旅遊市場概述

第二節體育旅遊市場的營銷策略

第十四章體育彩票市場營銷

引導案例

節體育彩票市場概述

第二節體育彩票的營銷