體育營銷

本書系統地展示了一個多樣化、複雜、富有吸引力的體育營銷理論與模式的基本架構。從理念引導、理論分析、營銷流程設計，到營銷組合、具體操作技巧和富有啓發性的精彩案例，本書都有選擇性地進行介紹與探討。各章內容相互聯繫又相對模塊化。前三章為本書的理論基礎；第4章至第6章介紹了體育營銷的基本流程；第7章至第9章是現代體育營銷中不可或缺的熱點和難點。 ^[1] 

總序Ⅰ

前言Ⅲ

第1章體育營銷問題的提出與前景分析1

1.1體育營銷問題的提出1

1.2體育營銷的內涵與外延4

1.3世界及我國體育營銷的現狀8

1.4結論——我國體育營銷:一塊亟待開墾的沃土13

第2章體育產業化開發與體育營銷19

2.1體育產品:研究體育產業化的邏輯起點19

2.2體育產業29

2.3體育產業化開發與體育營銷32

第3章體育消費與體育營銷39

3.1體育消費屬性的界定39

3.2體育消費的影響因素及體育消費的發展規律45

3.3個人或家庭體育產品的生產與消費54

3.4研究體育消費對開展體育營銷的意義64

第4章我國體育市場細分與體育營銷策略66

4.1我國體育市場的形成與發展66

4.2體育市場的細分策略73

4.3體育市場的營銷策略80

第5章體育產品的定價策略90

5.1體育產品定價策略的特殊性90

5.2典型體育產品定價策略的案例分析97

5.3差別定價策略的運用99

5.4心理定價策略的運用104

第6章體育營銷中的渠道策略與促銷策略109

6.1渠道策略109

6.2促銷策略118

第7章體育賽事的策劃與體育營銷131

7.1體育賽事:現代體育營銷的大舞台131

7.2體育賽事的策劃與營銷策略的運用138

7.3體育賽事支持保障體系的構建與營銷策略的運用147

7.4贊助方案的設計與營銷策略的運用155

第8章中國體育品牌的打造與體育營銷164

8.1體育品牌及其在市場經營中的作用164

8.2中國體育品牌存在的問題及發展的機遇167

8.3打造中國體育品牌的戰略174

8.4中國體育品牌的打造與體育營銷體系的支持182

8.5新的營銷理念與體育品牌的打造185

8.6中國體育品牌走向國際體育市場的營銷策略190

第9章北京奧運——我國體育營銷理念與策略的提升196

9.1北京奧運:中國進入奧運經濟時代196

9.2奧運會營銷的主要內容197

9.3中國企業如何藉助北京奧運營銷200

9.4北京奧運:中國品牌的世界提升207

9.5北京奧運營銷實證分析210

參考文獻215 ^[2]