體育媒體關係營銷

本書提供了一個理解體育管理的信息和商業雙邊聯繫的框架，其主旨在於解釋信息向受眾傳播過程中人與人之間、操作習慣的建立以及組織的相互關係，向有志向的體育專家介紹有效的信息和娛樂管理原則。每一章節的內容都來源於作者多年的職業經驗。本書為處在不同水平的、有志於從事體育信息管理的個人提供了操作和理論基礎。休閒娛樂主管、學校運動隊的教練、體育信息專家、體育會議主管、職業經理人以及傳媒研究人員，都能從本書中得到操作和實踐指導。

第一章 大眾傳播——體育信息的處理

大眾媒體 /002

大眾傳播過程 /009

體育傳播模式 /011

利益驅動 /013

其他理論問題 /015

小結 /018

問題討論 /020

建議練習 /020

第二章 平面媒體——體育信息的原始形態

平面媒體的發展 /022

艱難的跋涉 /023

平面媒體的類型 /028

平面媒體組織 /03l

報道中的難題 /035

體育信息的內容 /038

小結 /039

問題討論 /040

建議練習 /040

第三章 廣播媒體——最強大的體育信息提供者

廣播業的發展 /042

廣播媒體的歷史 /046

廣播媒體的類型 /048

廣播媒體的組織結構 /051

內容編排 /054

體育管理的內容 /056

小結 /059

問題討論 /060

建議練習 /060

第四章 SID——體育組織的信總和娛樂管理者

體育公關的演進 /062

體育信息專家的角色和責任 /065

工作種類 /068

與媒體的工作關係 /072

小結 /075

問題討論 /078

建議練習 /078

第五章 新聞稿——體育新聞工作者的生命線

新聞稿的目的和功能 /082

信息發佈(新聞稿) /087

新聞稿的種類 /090

受眾意識 /092

常見的錯誤 /093

新聞稿的發送 /098

小結 /099

問題討論 /101

建議練習 /101

第六章 新聞事件的管理——新聞發佈會和媒體H

新聞發佈會 /103

規劃新聞發佈會 /105

舉辦媒體日的意義 /107

規劃媒體日 /108

媒體日準備 /110

媒體日當天 /111

小結 /112

問題討論 /113

建議練習 /113

第七章 媒體宣傳手冊——反映媒體計劃的形象

計劃和預算 /114

內容的思考 /117

產品流程 /117

小結 /120

問題討論 /121

建議練習 /121

第八章 採訪——從個人到打包新聞

雙向的關係 /124

採訪的結構 /128

採訪者 /133

受訪者 /137

體育信息人員的角色/140

小結 /145

問題討論 /146

建議練習 /147

第九章 競賽管理——新聞記者席和新聞桌控制

工作場地 /149

運作的三個階段 /151

經營媒體 /153

比賽管理所關心的內容 /154

飲食 /164

應該做的和不應該做的事情 /164

小結 /165

問題討論 /166

建議練習 /166

第十章 特殊項目——隊頒獎宴會到國家錦標賽

一個有價值的推進器 /169

賽事計劃 /172

營銷和宣傳 /18l

促銷活動 /186

媒體操作 /187

小結 /192

問題討論 /193

建議練習 /193

第十一章 宣傳運動——製造全美最佳運動員

有價值的候選人 /195

賽季前 /198

賽季期間 /202

道德因素 /204

小結 /205

問題討論 /207

建議練習 /207

第十二章 公共關係的兩難境地——在媒體的放大之下

你應該怎麼回答 /208

你應該怎麼做 /208

你怎樣處理這樣的情況 /209

合作的氣氛 /210

三個指導原則 /212

危機控制 /217

創建危機管理計劃 /220

小結 /226

問題討論 /229

建議練習 /229

第十三章 法律和道德——遵循規則運作

法律事件 /23l

信息的獲得 /234

出版物和廣播 /239

道德 /246

道德指南 /250

小結 /253

問題討論 /255

建議練習 /255

第十四章 未來——媒體與技術的影響

經濟的影響 /258

體育機構 /264

體育管理 /270

媒體的膨脹 /273

體育信息所帶來的挑戰 /282

小結 /288

問題討論 /29l

建議練習 /292

參考文獻