騰訊旅遊

騰訊旅遊已在騰訊網設立獨立頻道，在騰訊新聞客户端、天天快報同步上線旅遊頁卡，並在微信端持續運營騰訊旅遊、騰訊城市、企鵝優品、騰訊政務等旅遊相關的公眾號。騰訊旅遊依託中國更具影響力的媒體平台，擁有天然龐大的用户羣體，實現廣泛觸達和精準營銷，致力於為用户和客户帶來更優質高效的行業服務。 ^[1] 

騰訊旅遊在2017年全新推出六大精品項目，分別從體育營銷、視頻直播、民俗風物、城市名片打造等維度出擊，拓展“旅遊+” 外延，嘗試內容的多元化和營銷跨界。 ^[1] 

騰訊聯合全球領先沉浸式內容實驗室傾力打造。每期虛構一個短劇情，觀眾“前往”目的地完成任務，最終解救被困在異次元的偶像。節目結合沉浸式內容製作與輕遊戲交互技術，讓觀眾以角色扮演方式深度參與劇情發展，獲得前所未有的奇妙觀賞感受。

節目運用虛擬現實技術，前往目的地真實取景，支持可定製化劇情和輕遊戲趨真互動體驗。

節目時長：15-20分鐘/集

節目形式：VR+全景版本

集數：6集/季

播出時間：2017年即將上線 ^[1] 

騰訊與中國國家地理合作，品鑑美好、傳承文化。通過用户主動發現的形式，挖掘中國那些鮮為人知的傳統美好，以深度人文形式展現，帶動旅遊農特產等相關產業發展。

欄目分話題預熱、發現身邊美好、深度策劃、優品認證和品牌延伸五大方面。預熱期推出具有人文主題系列內容，挖掘“物語”精髓，隨後號召網友發現身邊美食、手工藝、匠人等美好事物，通過專業團隊的採編和攝製挖掘背後故事，同時幫助優質產品完成官方認證，實現真實的售賣轉化，為城市名片的打造和地域生態產業共建提供全新合作思路。 ^[1] 

騰訊旅遊聯合全球知名旅遊局重磅推出的旅遊精品體驗活動，精選互聯網行業意見領袖和旅遊行業自媒體達人，藉助騰訊公司先進的產品能力和媒體影響力，挖掘和展現旅遊目的地的獨特魅力。

項目以全網體驗館招募H5為預熱手段，集合行業名人進行全場的目的地深度體驗，配以圖文、專題、直播、紀錄片、微博推廣和落地活動等展現形式。

項目與泰國旅遊局合作案例達成與山東航空公司的跨界合作，並在2016年深受中國遊客喜愛獎項的頒獎禮上收到泰國國家旅遊局局長的讚譽。 ^[1] 

欄目聯合旅遊大v、自媒體，針對不同直播對象定製多樣化主題，傳遞旅途真實感受，為用户提供獨一無二的直播體驗，為品牌帶來靈活輕量的合作模式。

欄目分為體現精細內容的定製主題直播（景區、活動、節慶、話題事件等）、專注互動效果的旅行達人直播（世界各地的奇妙景觀和奇人異事）和適合線上傳播的旅行精品短視頻（美食、美景、酒店等旅行產品），為用户和客户帶來不一樣的奇妙旅行體驗。 ^[1] 

賽道接入景區，從逛景點變成了用腳步去丈量、感受獨特的風景與文化，顛覆了傳統意義上的旅行，倡導一種全新的健康、自然與人文深度結合的生活方式，打造城市影響力的同時帶動旅遊產業的發展。

項目除線下跑步賽事以外，還接入跑咖資源，提供賽事直播、微信景區跑、品牌嘉年華等多種玩法。

賽事名稱：跑在最美中國系列賽

舉辦時間：2017年春夏秋冬各一場

賽事規模：500/2000/5000人共三種可選

項目設置：10公里/半程馬拉松 ^[1] 

騰訊旅遊聯合“那一座城”推出的探索式旅遊欄目，通過實地探訪、採寫、攝錄和直播等形式，以年輕消費人羣喜愛的、接地氣的方式訴説城市美好，用探秘和講故事的方式解讀城市，微觀視角，傳遞精彩。[5]

欄目藉助名人效應打造明星線路，聯動騰訊旅遊、騰訊城市、騰訊優品、騰訊視頻多角度展現城市魅力，同時實現城市品牌與特色產品的相互宣傳，聯合鄰近城市集羣擴大城市的區域影響力。

2016年上線的重慶站，通過圖文、直播和視頻全方位展現這座名城的方方面面，讓用户透過文字和鏡頭感受重慶的人文、交通和美食等細節之美，共發文7篇，出品視頻24支，直播1場，合計曝光量PV達5600萬。 ^[1] 

騰訊旅遊為共建行業自媒體生態，於2016年3月1日起正式上線開放的企鵝媒體平台。[6] 平台基於行業自媒體和政府部門需求，涵蓋“企鵝旅行+聯盟”和“政務企鵝號”兩大業務領域。 ^[1] 

旨在聚合旅遊行業頂尖資源，以意見領袖激活粉絲能量。對騰訊旅遊日常新聞宣傳需求、組織策劃的各色項目進行支持和配合，以欄目和渠道分發的形式把成員的優質內容推送給億萬網友，整合騰訊一體化產品和資源能力，聚焦新媒體的內容傳播和推廣、行業研究和旅遊項目孵化，有效串接自媒體人、產業鏈機構和政府客户的深度合作，共同推進“互聯網+旅遊”的落地和發展。

旨在服務政務部門傳播需求，支持手動發文、同步微信公眾號內容、圖文&視頻直播、同步QQ公眾號、管理員上傳視頻、線上投票功能、重大事件推送、政務矩陣式賬號管理等多種維度的業務支持，讓政務部門隨時洞察輿情民意，真正做到變被動服務為主動服務。 ^[1] 

平台運用新一代網絡技術實現旅遊服務、管理、營銷、體驗的智能化，促進旅遊業態向綜合性和融合型轉型提升，且針對不同客户需求可提供不同組合的可選服務，讓旅遊營銷變得更加簡單易行。

系統為旅遊服務提供全套功能拓展工具包。全面接入優質服務，搭建完整、健全、先進的智慧景區服務體系。平台具有全案能力，可提供如旅遊業務規劃、諮詢、培訓、產品解決方案、渠道聯通、多媒體宣傳、活動策劃與執行等多項服務。 ^[1] 

企鵝優品是一個聚合優質產品的內容傳播體驗平台，通過打造優質內容生態，傳承中華文明，發揚匠人精神，連接公益實踐，助力互聯網+旅遊及精準扶貧。

企鵝優品的推薦產品與內容，均來自政府背書，解決品控痛點，具有一定獨特性和垂直性，真正做到優質放心、可讀可感，引發共鳴，響應國家“精準扶貧”的政策。充分挖掘各地中華老字號、非遺、特產、公益等優品，用內容能力打造品牌，為用户提供產品背後的物語故事，助力相關企業，滿足用户需求，服務政府訴求。平台與各地市旅遊局和景區為核心服務對象，通過整合騰訊的網絡媒體資源和產品開發服務能力，推動客户的品牌營銷合作及智慧旅遊建設。同時聯動內外部合作伙伴，共同推進“互聯網+旅遊”領域的探索實踐。 ^[1]