鞋狗

在《鞋狗》中，耐克創始人菲爾·奈特親自講述了耐克“從0到1”的過程：作為一位美國俄勒岡州的普通人，他出於對跑步的熱愛決定進入跑鞋銷售領域，從50美元起步，帶領一支個性古怪的“雜牌軍”，遊走於隨時破產的懸崖峭壁，卻最終締造了一個強大的體育商業帝國，讓耐克標誌成為少數幾個可以被全世界人毫不費力認出的商標之一。 ^[1]  創業過程中，合作伙伴的背叛、開户銀行的翻臉、競爭對手的構陷、國家權力的緊逼；狡猾的融資技巧、粗獷放縱的企業文化、近乎不要命的擴張策略……菲爾·奈特用樸實、幽默的語言，真實袒露了一羣痴迷者創業路上的摯愛、執着，與瘋狂。

拂曉 前進，不要停下來

第一部分

你瞧，在我們這裏，得拼命地跑才能保持在原地。要是想到別的地方，就得再快一倍才行。 ^[1] 

——劉易斯·卡羅爾，《愛麗絲鏡中游》

1962 一個瘋狂的想法

1963 漫長的等待

1964 第一位合夥人，第一位員工

1965 脆弱的藍帶

1966 天字第一號業務員

1967 藍帶挺進東岸

1968 改變一生的決定

1969 尋找更大的辦公室

1970 現金！現金！現金！

1971 我們需要一個標誌

1972 耐克的誕生

1973 要麼飛奔，要麼死去

1974 斬殺巨人

1975（上） 銀行把我們踢出來了

第二部分

“會議室裏不會產生真知灼見。”他向戴恩保證，“但是很多的愚蠢想法卻在這裏止步。”塔爾説道。

——弗朗西斯·斯科特·菲茨傑拉德，《末代大亨的情緣》

1975（下） 巨星隕落

1976 “惡棍”會議

1977 永無止境

1978 不要在一雙鞋子裏塞進十二種創新 ^[1] 

1979 第一家耐克城

1980 上市

夜晚 永遠不要停止 ^[1] 

菲爾·奈特(Phil Knight)

耐克創始人，全球最具影響力的企業家之一；畢業於俄勒岡大學，在斯坦福大學獲得MBA學位；

1964—2004年擔任耐克公司總裁，2004—2016年擔任耐克公司董事長； ^[1] 

源於24歲時的一個瘋狂想法，他用向父親借來的50美元創業，一手將耐克打造成一個年收益超過300億美元的企業帝國；

 他所締造的耐克標誌，已經不僅僅是一個商標，更是一個優雅和偉大的文化標誌，是在全世界每個角落都能被立即認出的為數不多的標誌之一。 ^[1]