電視節目策劃

策劃五要素

策劃者、策劃依據、策劃對象、策劃效果、策劃手段。

策劃時代的到來

中國電視自1958年5月1日至今50多年發展間，共走過了三個階段：製作人時代、製片人時代、策劃人時代。

從電視發展史上不難看出，策劃對電視製作的影響越來越重要，靈魂談不上，但可以決定一個欄目的存亡。

策劃方式

很多高校都有開設電視節目策劃專業課程，但是面對日新月異的時代發展，電視節目策劃也發生着自身的時代改變。從先前的視頻文案走向整體營銷。具體方式更多的是以整合當前娛樂需求，以及商業運作為主。

公認的策劃方式是：電視節目策劃六字準則。

節目策劃六字法則：定、謀、聯、強、變、仁。

定 定性質 細審思 巧措辭

（方向） （規則） （認己）

謀 謀主體 搭框架 細落實

（手段） （內核） （執行）

聯 聯盟友 佔市場 重反饋

（人和） （地利） （收集）

強 強素質 樹品牌 自多金

（保障） （認可） （發展）

變 變無常 能變形 多角度

（生存） （市場） （延展）

仁 存仁念 靜聆聽 行為善

（聚勢） （分析） （人之本）

策劃專業論壇

百度電視節目策劃吧、百度節目策劃吧。

按照電視節目製作方式來分

直播節目的策劃

主持人節目的策劃

參與性節目的策劃

合作節目的策劃

大型節目的策劃

按照電視節目傳播形態來分

欄目的策劃

頻道的策劃

特別節目的策劃

節目包裝的策劃

節目經營的策劃

電視節目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結合，才是節目策劃的出發點。比如中央台的《今日説法》欄目，其宗旨是重在普法、監督執法、促進立法。其中案例精彩，爭論也精彩。專家評説、大眾參與，從內容到形式，觀眾都很樂於接受，於無聲處巧普法。

節目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處”，打在觀眾的“麻筋”上，必須分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。一般心理指絕大多數觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不同職業、不同文化層次和不同性別等特殊觀眾的心理。掌握觀眾的一般心理可以使我們在宏觀上把握廣大觀眾的心理需求，儘可能地去滿足他們的正常需要，並加以適當引導；掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據不同觀眾製作出滿足不同需求的節目，才能向社會作全方位覆蓋與滲透。比如《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實説》等優秀節目就反映、代表了大多數人的收視心理。而一些特色節目如《動物世界》、《人與自然》、《戲曲採風》、《夕陽紅》、《動畫城》等等滿足的是不同年齡、愛好的觀眾羣的需要。

策劃本身最大的特點就是創新。節目策劃人作為節目思想的總的建構者，必須每期都有創新，必須做開拓創新型的人才。節目策劃的創新不是憑空臆想出來的，它是建立在廣泛的舊的知識、信息基礎上的新組合。其實要想創新並不難，問題在於要敢於創新，善於從不同角度做發散性聯想思維，勇於打破傳統知識結構和思維習慣，不受經驗的羈絆，在固有學識基礎上尋求一點突破就是創新了。有了這種敢於創新的觀念，創新也就不期而遇了。

事物是在不斷髮展變化的。策劃方案制定後，在實施過程中，也可以根據變化了的情況進行及時調整。策劃是對正在發生的新聞事件的主動、積極的反映，主觀隨着客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時刻牢記在心的一件大事。

隨機應變，既是新聞策劃發生變化後採取的應急措施，同時也是新聞策劃本身之要義。既然策劃的對象是不斷變化的事件，策劃過程中必須有應變之策。及時應變可以減少損失，更好地提高宣傳效果。

作為節目策劃人必須考慮經濟效益與社會效益。節目沒有社會效益，經濟效益無從談起；只抓經濟效益，不擇手段媚俗，把社會效益晾在一旁，經濟效益也會好景不長。節目策劃要做到效益雙贏並不難，難在節目如何做得好看。在電視產業化的過程中，社會效益與經濟效益總是結伴而行的。節目是做給觀眾看、要觀眾消化的，策劃人在策劃時心中不裝着觀眾、不考慮社會影響，節目就走進了死衚衕。沒有了受眾就沒了市場，沒有市場就肯定不會有經濟效益。所以，節目策劃人在策劃節目時及早將這點“儲存”，主要精力還放在節目構思上。（作者單位：大慶電視台）