夕陽紅

中央電視台《夕陽紅》欄目開播於1993年10月，其時距中國進入人口老齡化社會尚有六年之遙。“春江水暖鴨先知”，當時的中央電視台社教中心科教部與國務院發展研究中心《管理世界》雜誌社的聯合創辦者們，較早地嗅到了中國社會人口老齡化的信息。

《夕陽紅》欄目先進的運作機制，顯示出強大的生命力和良好的市場自我調節能力，準確的定位和高質量的節目播出，使得欄目擁有了忠實的固定觀眾羣，長期保持較高的收視率和滿意度，並連續多年被評為中央電視台優秀欄目。

節目主持人陳志峯、黃薇、張悦家喻户曉，深受觀眾喜愛。一曲《最美不過夕陽紅》唱遍了大江南北，迴盪在長城內外，表達了欄目對億萬老年觀眾的一片深情。 ^[3] 

《夕陽紅》欄目以老年人為服務對象，以所有和老年人相關的社會羣體為收視主體。《夕陽紅》節目以老年人的獨特視角觀照社會，以社會的不同視角觀照老年人，反映的是老年人眼中的世界與世界眼中的老年人。《夕陽紅》節目突出平民意識：為更多數老年人服務；人文意識：把老年人放在平等的地位上來看待，更多地關注老年人的社會文化屬性。

《夕陽紅》節目注重時代性：緊跟時代，貼近社會主流生活；開放性：把老年生活放在一個開放的社會系統中來關注；服務性：既強調實際生活的服務，更強調精神上的人文關懷；參與性：既注重行為上的介入與參與，更強調精神和心理的介入與參與；多元性：在社會主流價值原則下，尊重個人的價值選擇；多樣性：《夕陽紅》節目形態始終呈現出一種與時俱進的多樣性。

《夕陽紅》欄目下設七個子欄目：

欄目定位：以新聞事件為線索，以事實為依據，節目報道力求深入、客觀、準確、嚴謹，以理服人，節奏明快，貼近老年生活。

製片人：温克建

週二：健康版《祝您健康》

欄目定位：面向老年觀眾，注重服務功能，傳播健康新觀念。節目注重服務性、權威性、科普性、趣味性。

製片人：韓郡

週三：人物版《不老人生》

欄目定位：以老年人的人生經歷和現實生活為內容，以紀錄片手法為主要表現方式，通過講述老年人自己的故事，探索和尋找人生的價值和真諦。

製片人：程步

週四：生活版《生活新視窗》

欄目定位：節目融服務性、知識性於一體，強化服務意識，注重節目的實用性、貼近性。通過我們點點滴滴、實實在在的服務，幫助老年人排憂解難，架起與老年人溝通的橋樑。在這樣一個以生活瑣事為題的為老服務版塊裏，讓觀眾品味生活的滋味。

製片人：黃薇

欄目定位：以“綠色”為主題，讓觀眾朋友欣賞到美麗風光的同時，瞭解一些歷史、地理、人文、環境等科學門類的知識。

製片人：應紅

欄目定位：以老年人關心的話題或事件為切入點，採用談話節目的形式，展示觀點，交流感情，重在理解和溝通。節目力求温馨、親切、自然、清新、活潑，充滿親情。

製片人：陳志峯　張楠

欄目定位：集知識性、娛樂性為一體，加強了競賽成份，充分展現了老年人更多的"本色"魅力。風格清新、活潑，可以説是一場別開生面的大聚會。

製片人：孫京 ^[4] 

2010年12月7日，央視綜合頻道（CCTV-1）分不同時段推出三檔新節目，央視播出18年的王牌欄目《夕陽紅》將揮別熒屏。

央視綜合頻道於一口氣推出三檔新節目：被喻為“《夕陽紅》升級版”的《生活早參考》將在每週一至週五的8時30分播出，該節目打造了央視“主持羣”的概念，節目確定了15個人的主持羣體，包括阿丘、王雪純、張紹剛等。《看見》則是一檔紀錄現實的專題節目，主要關注事件中的人。《石頭剪子布》屬於《我們有一套》的季播系列節目，節目邀請孩子和明星組成快樂同桌。

改版後，央視播出18年的王牌欄目《夕陽紅》將揮別熒屏。對此，《生活早參考》欄目製片人解釋，“《生活早參考》仍舊是生活服務類欄目，以中老年觀眾為主要目標受眾，每期一個主題都力爭緊貼大眾需求，例如防詐騙、養生健康等，再通過主持羣的活潑點評、專家的深入解析，為大夥兒解困境、支妙招。一下要停掉《夕陽紅》這個18年的品牌，我們也有過很長時間的糾結，不過最後還是覺得，為了適應時代這種調整很必要。”但是在2011年6月27日《夕陽紅》欄目在央視科教頻道恢復播出（直至2013年3月）。

2013年9月30日起，《夕陽紅》調整為中央電視台社會與法頻道（CCTV-12）播出。欄目口號：關愛老年生活，守望金色人生。

新版《夕陽紅》的欄目宗旨：以真誠的視角關注老年人的生活；以真摯的情感講述老年人的故事；以真心的關愛温暖老年人的心靈。欄目定位：聚焦老齡社會，關愛老年生活，維護老年權益，守望金色人生。

新版《夕陽紅》每期將選取一例具有典型意義的老年人物故事或社會現象，從社會與法律等不同層面解析人物性格，幫助老年人解決問題，體現欄目“以人為本”的節目價值追求。 ^[5] 

1 、1987年畢業於北京廣播學院播音系，進入中央電視台擔任主持人。

2 、曾主持欄目：少兒節目《天地之間》、法制節目《社會經緯》、服務類節目《與你同行》。

3、從1998年開始，在《李知凡太太》、《相伴永遠》、《紅岸》（鄧小平在1925年）、 《日出東方》、《長征》等電視劇裏5次扮演過鄧穎超。

夕陽紅夕陽是晚開的花

夕陽是陳年的酒

夕陽是遲到的愛

夕陽是未了的情

有多少情愛化作一片夕陽紅

最美不過夕陽紅

温馨又從容

夕陽是晚開的花

夕陽是沉年的酒

夕陽是遲到的愛

夕陽是未了的情

有多少情愛化作一片夕陽紅

Music......

最美不過夕陽紅

温馨又從容

夕陽是晚開的花

夕陽是陳年的酒

夕陽是遲到的愛

夕陽是未了的情

有多少情愛化作一片夕陽紅

最美不過夕陽紅

温馨又從容

夕陽是晚開的花

夕陽是沉年的酒

夕陽是遲到的愛

夕陽是未了的情

有多少情愛化作一片夕陽紅

有多少情愛化作一片夕陽紅

復播後的《夕陽紅》節目，復播的《夕陽紅》將不同於以往的節目，在內容與形式上都進行了革新，分設日常版和週日版。日常版為演播室串聯加外景專題片的形式，強調聚焦老年文化，服務老年觀眾，節目仍保留了觀眾喜愛的生活妙招等環節。週日版《歡聚夕陽紅》是大型演播室互動節目，突出知識性、參與性和娛樂性，以“仁愛，孝為先”為主題，全方位展示豐富多彩的老年生活。

主持人方面，觀眾熟悉的黃薇和張悦都不再擔綱，替換為兩個年輕的美女主播。對此，央視十套的總監金越解釋，此舉是為了拉近老年人與年輕人之間的距離。用年輕的主持人帶動不同年齡的觀眾來觀看。