電視品牌建構

電視作為目前最普及的大眾傳媒，它不但涉入社會生活的所有方面，並常常以侵犯人日常生活的方式讓人們束手就擒。電視的影響力與日俱增，但與此同時，國內很多電視節目、欄目與頻道卻始終沒有找到合適的定位，大量原本有特色的電視品牌也正在失去個性。《電視品牌建構》作者思考電視品牌與受眾的微妙關係，並試圖運用傳播學和管理學的理論，分析和考察處於文化與商業困境中的電視品牌建構問題。電視品牌的文化與商業困境，實際上表明我國電視作為一種產業化的事業真正開始經歷市場化的深刻變革。 ^[1] 

序 言

緒論 迷失與拯救：一個電視製造的時代

第一章 陷入文化與商業困境的

電視與電視品牌

第一節 電視的疾病

第二節 受眾漸行漸遠

第三節 電視的文化與商業困境

第四節 電視品牌--文化與商業的契合

第二章 “電視品牌一受眾”關係：

電視品牌建構的根基

第一節 電視品牌消費的受眾心理分析

第二節 電視品牌與受眾態度與行為的關係

第三節 電視品牌忠誠：時間的信徒

第四節 受眾的電視品牌轉換行為

第五節 電視品牌崇拜：一個難於企及的理想

第三章 迴歸電視：受眾導向的電視品牌傳播

第一節 受眾的電視品牌選擇動機、知覺與記憶

第二節 受眾的電視品牌態度形成及其改變

第三節 受眾的電視品牌決策行為

第四節 電視品牌傳播流程、障礙及效果評估

第四章 困境中的崛起：基於核心價值的

電視品牌建構

第一節 透視電視品牌建構

第二節 生與死的煉獄：電視品牌生命週期

第三節 電視品牌DNA：品牌核心價值

第四節 電視品牌定位的步驟與約束條件

第五節 電視品牌延伸：困境中的困境

第五章 電視品牌敍事：文化、

商業、受眾體系的聯結紐帶

第一節 故事結構與個性化電視品牌敍事

第二節 電視品牌敍事的要素

第三節 電視品牌敍事的傳達

第四節 受眾：電視品牌敍事的能動主體

結束語與電視共在

主要參考資料

後 記