電子商務英語

電子商務專業學生在瞭解電子商務的基本理論、基本環境、基本應用層次、產業化發展和電子商務的經濟性等知識的同時，提高閲讀理解和翻譯電子商務英語文獻的能力也非常重要。 本書根據教育部電子商務專業教學指導委員會對電子商務專業知識模塊的劃分，從基礎理論出發，結合現代電子技術，全方位闡述了電子商務的特點、應用和技術創新。全書共分十章 ^[1]  ，根據教學需要，運用最新的數據和案例，並結合電子商務的實踐性要求和最新發展動態編寫而成，力求比較完整地反映電子商務專業知識的基本概貌和電子商務理論與應用的最新發展。 ^[1] 

21世紀新型商業文明--電子商務 1

1.1電子商務：21世紀新型商業文明 1

1.1.1引言 1

1.1.2電子商務的起源 2

1.2中國電子商務發展現狀 4

附註 5

課前預習 6

課後練習 8

閲讀材料1網購時代的校園商業英雄 9

閲讀材料2微博衍生"圍脖經濟" 12

參考譯文 16

電子商務基礎 20

2.1電子商務的定義和內容 20

2.1.1電子商務的定義 20

2.1.2電子商務的好處 21

2.1.3電子化市場 21

2.1.4電子商務的五種類型 22

2.2電子商務支撐環境 25

2.2.1電子商務的支付環境 25

2.2.2電子商務的物流環境 26

2.2.3電子商務的信用環境 26

附註 27

課前預習 28

課後練習 29

閲讀材料1盤點2010改變我們生活的新媒體（上） 30

閲讀材料2盤點2010改變我們生活的新媒體（下） 33

參考譯文 35

典型電子商務模式 40

3.1網上商務模式 40

3.1.1中介模式 41

3.1.2廣告模式 42

3.1.3信息中介模式 43

3.1.4商家模式 44

3.1.5製造商模式（直接模式） 44

3.1.6會員模式 45

3.1.7社團模式 45

3.1.8訂閲模式 46

3.2典型電子商務模式 46

3.2.1B2C（商家對消費者） 46

3.2.2B2B（企業對企業） 46

3.2.3C2C（消費者對消費者） 47

3.2.4G2C（政府對消費者） 47

附註 47

課前預習 48

課後練習 51

閲讀材料1"歐洲盃"帶火網絡生意 53

閲讀材料2網購時代：你購物，我來幫你砍價 56

參考譯文 58

電子商務安全與電子支付 65

4.1防火牆及安全策略 65

4.1.1什麼是防火牆 65

4.1.2防火牆和安全策略 66

4.2電子支付系統 68

4.2.1電子支票 69

4.2.2支付卡系統 69

4.2.3電子貨幣 70

4.3電子支付系統的安全機制 71

4.3.1密鑰加密 72

4.3.2公鑰加密法 72

4.3.3數字簽名 72

4.3.4信息摘要 73

4.3.5證書 73

4.3.6認證中心 73

4.3.7數字信封 74

4.3.8交易認證和時間戳記 74

4.4安全電子交易 75

4.4.1什麼是安全電子交易（SET） 75

4.4.2安全電子交易協議是如何工作的 76

4.5保護中國的電子商務增長 78

附註 79

課前預習 81

課後練習 83

參考譯文 90

Web生意經 102 ^[2] 

5.1預售 102

5.2下訂單 102

5.3配送 103

5.3.1配送的概念 103

5.3.2配送的要素 103

5.3.3配送的分類與作用 105

5.4售後 106

5.4.1售後的主要內容 106

5.4.2售後的主要原則 107

5.4.3售後的影響 108

附註 109

課前預習 109

課後練習 110

閲讀材料1淘寶經濟催生"淘女郎" 111

閲讀材料2英16歲少年開辦網站成百萬富翁 114

參考譯文 116

團購電子商務 123

6.1團購的概念及其特點 123

6.1.1國內團購存在的主要形式 123

6.1.2團購具有的特點 124

6.2團購的目的及商業模式 125

6.3國內知名團購網站 125

6.3.1美團網 125

6.3.2拉手網 128

6.4團購存在的風險及發展趨勢 130

附註 131

課前預習 131

課後練習 133

閲讀材料1婚禮團購，高性價比還是高風險？ 134

閲讀材料2團購在中國流行起來 136

參考譯文 137

垂直電子商務 145

7.1垂直電子商務的定義與特點 145

7.1.1垂直電子商務的概念 145

7.1.2垂直電子商務的特點 145

7.2典型的垂直電子商務網站 146

7.2.1VANCL 146

7.2.2紅孩子母嬰商城 148

7.3垂直電子商務發展前景 150

附註 151

課前預習 152

課後練習 154

閲讀材料1聚美優品獲紅杉資本1000萬美元風險投資 155

閲讀材料2垂直電商樂淘停止電商價格戰 156

參考譯文 158

電子商務平台 164

8.1電子商務平台的定義與特點 164

8.1.1電子商務平台的概念 164

8.1.2電子商務平台建設的目的 164

8.1.3電子商務平台的特點 165

8.2中國知名的電子商務平台 167

8.2.1阿里巴巴 167

8.2.2淘寶網 170

8.3電子商務平台的盈利模式 172

8.4電子商務平台的優缺點 174

8.4.1電子商務平台的優點 174

8.4.2電子商務平台的缺陷 175

附註 177

課前預習 178

課後練習 180

閲讀材料1電子商務平台驅動力初顯 181

閲讀材料2慧聰網助力中小企業借B2B轉戰互聯網 184

參考譯文 187

綜合電子商務 198

9.1綜合電子商務的定義與特點 198

9.2亞馬遜--全球最大的電子商務網購商城 199

9.2.1亞馬遜公司簡介 199

9.2.2亞馬遜銷售策略 200

9.2.3探索亞馬遜成功的秘密 202

9.3京東商城 205

9.3.1京東商城的簡介 205

9.3.2京東商城的企業理念 206

9.3.3京東商城的物流平台 207

9.3.4京東商城的商業模式 208

9.4綜合電子商務網站的發展前景 210

附註 210

課前預習 211

課後練習 214

閲讀材料1轉型綜合電商難度大風險高--蘇寧易購收購紅孩子 215

閲讀材料2京東商城自建物流 218

參考譯文 220

電子商務立法與税收 231

10.1電子商務法律問題 231

10.2電子商務的法律税收問題 231

10.2.1隱私權與税收 231

10.2.2數字產品 232

10.2.3美國的州際產品銷售 232

10.2.4電子商務的國際税收 233

附註 234

課前預習 234

課後練習 235

閲讀材料1"首張個人網店税單"完税 236

閲讀材料2空姐"代購"獲刑及上訴：再牽電商立法神經 239

參考譯文 240

參考文獻 244

電子商務實用術語 245 ^[2]