零售經營者

在現代社會中，製造商和批發商也通常自設零售機構，用以瞭解市場需求，以便改進生產和銷售。這種不是以零售活動為其基本職能，而又從事零售活動的機構和個人，我們就稱其為零售經營者。

從消費品在生產領域向消費領域的轉移過程中，可以看到上述情況存在（消費品流通途徑）：

製造商可以通過自建零售店，或者通過登門推銷，郵售等方式將生產出來的產品直接送達消費者手中；批發商也可以從製造商那裏批購商品，以自營零售的各種形式，把商品送達到消費者那裏。他們這種活動都進入零售範疇。

可見，任何機構和個人只要從事將商品或勞務直接出售給最終消費者的活動，都可被稱之為零售經營者。