-
集羣品牌
鎖定
- 中文名
-
集羣品牌
- 別 名
-
產業集羣品牌、區域品牌、集體品牌
集羣品牌定義
集羣品牌具有區域性和
品牌效應這兩個特性。區域性指集羣品牌一般限定在一個區域或者一個城市的範圍內,帶有很強的地域特色。品牌效應指集羣品牌往往代表一個地方產業或
產品的形象。比如,
法國香水、米蘭時裝、瑞士手錶、景德鎮瓷器、温州鞋等。
集羣品牌與企業品牌
集羣品牌有別於
企業品牌。一是塑造的主體不同。集羣品牌的塑造主體可能是所在的區域政府,集羣企業協會以及集羣內多個
關聯企業的聯盟或者集羣內的優勢企業。它將特定行業與某一地理或行政區域聯繫在一起,比單個
企業品牌更形象、直接,品牌效應更持久。二是性質不同。集羣品牌對於集羣內企業來説具有
公共物品的性質,它是集羣內企業共同的
無形資產,集羣品牌一旦產生,集羣內任何企業都會享受到集羣品牌給它帶來的利益。
與企業品牌相比,集羣品牌有其獨特性,表現在:(1)廣泛性和持久性;(2)公共性;(3)
外部性;(4)抽象性與具體性。此外,
區域品牌在所有者數量、
品牌效應等方面同企業品牌存在差異